本文转自日本设计小站（ID：japandesign），已获得其授权
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这么丑的店铺招牌
不撤留着过清明吗？
还记得去年
昆明等多地换成了统一店铺招牌
引得网民纷纷吐槽
人民网都坐不住发表评论：
“不要让“统一招牌”扼杀城市活力 ！”
然而这两天，又有网友发帖
上海市静安区常德路的店铺招牌
被换成了黑白底字
之前的常德路
平平无奇至少不惹人侧目
网友对此各有态度
总体来说
这气势：瘆人！
设计师的关注点？？？
为什么不给我整整齐齐！
当然，也有全统一的店招
中国文化的博大精深
你们感受一下：
从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
看得出大家对于清明节的向往
是如此的热切
闹出这么大动静后
@上海静安 回应：
因区工人文化宫在外立面整治过程中
对店招店牌设计的颜色
搭配考虑不够周全，已责成整改
网友：黄底红字挺好，比较喜庆！
整改后的样子
我们也不敢有太多的期待
毕竟摆在我们之前的例子是这样的……
喜气洋洋红白配
尊贵典雅黄棕配
五彩斑斓炫彩配
神秘高贵紫白配
当然，政府的初衷是好的
他们不遗余力地对那些已经破旧残损
有可能掉落下来砸伤行人的招牌
进行拆除和整改
同时也是为了提升城市形象
美化市容市貌
但是这样一刀切的做法
真的很难让大众买单
而且，可以说是一方整改，三方受累
设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
晚上看不清字的时候
想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
只补贴了底板，字还是要老板自己买单
再说真的解决安全隐患了吗？
不得不说
任何东西只要被标准化、同质化了
就会失去它的特色、活力和生机
更谈不上迷人的烟火气息了
店照虽是小小一块门匾
但它也有自己的历史
自遥远的东周时代开始
就有招牌的前身——“幌子”
简单来说，就是卖啥挂啥
毕竟那时识字率也不高
不过也倒成了一种特色
从前的日子很慢，招幌也好看
展开宋代风俗画长卷
《清明上河图》便能一睹当时的盛景
到了在明清及民国后
独特的招幌文化日趋成熟、完善
而在还没有电脑印刷体之前
这片土地上悬挂着的
是书法题写的招幌
甚至还有许多为那个时代的名人大师所写
《香港年报》曾道：
“成千上万的招牌拥抱着街道，
以独有的精致古朴传递着各种讯息：
每一个路牌，都蕴含着人情的气息。”
白天散发着浓厚的烟火气息
入夜则霓虹闪烁、流光溢彩
琳琅满目的店招
一度成为了各种电影的绝佳取景地
日本秋叶原肆意张扬“探出头”来的店招
成为其特立独行的城市标识
东亚的霓虹招牌
孕育出了“赛博朋克”之美
然而即使招牌装潢发达如邻国日本
那也不是简单的放任自由
日本早在1949年就颁布了
《屋外广告物法》
但他们没有简单地用“给人以美的享受”
这样模糊的描述，更不是简单的“一刀切”
而是详细地为招牌限制
位置、尺寸、形状和色彩
京都在2007年修订招牌制定条例
花了7年调研，综合商家意见
2014年才正式发布
政府严格要求商家招牌要符合:
功能性、审美性、经济性和安全性
一经发布便严格执行
麦当劳进驻京都的时候
也必须按照当地的规范
把原本鲜亮的红色调暗
并且日本政府整改招牌是一个不断沟通的过程
几乎每个城市，都有相关协会对其进行监督
协调政府与民众对于整改招牌的意见与建议
反观我们现在被“一刀切”的招牌
街道的风情，怀旧的记忆
都已悄然消失
审美很难统一，灵魂更难被统一
罗素在《西方哲学史》中说过
“参差百态，乃是幸福本源。”
在秩序中凸显个性
而不应该是死板、保守的“一刀切”
才是我们未来的方向
毕竟，我们的店招审美
千年前就已领先世界
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