好的sem競價推廣文案往往能夠讓訪客記憶深刻、過目不忘，達到一句話成交的完美效果。
比如美團外賣的："美團外賣，送啥都快"，還有王老吉的："怕上火，喝王老吉"。
這些文案用品牌名+品類屬性的方式，突出產品特性，還讓消費者滿足了他們的需求，所以才大獲成功。
競價推廣廣告中的創意文案也是同樣的道理。
有些頁面的廣告文案就是能夠讓人產生購買的慾望，而有些文案雖然介紹詳細、製作用心，卻讓人提不起興趣。
厚昌學院趙陽老師在講競價培訓時曾經說過，競價員想要寫好文案，就應該先改變自己的思維方式，讓文案"攻心"。
攻心是因為合適。一盤無比豐盛的海鮮大餐，如果是放在海鮮過敏的人面前，只會是糟心。
所以攻心文案的首要要點是要將自己的思維轉變成用戶思維，要告訴消費者你的產品對他來說有什麼用處，一擊擊中訪客痛點，達到攻心的效果。
一、競價推廣攻心文案思維方式
1、 拒絕自嗨，給訪客想要的。
a、10年積累，5年沉澱，鑄就品牌實力。
b、不用擔心賠本，坐著就能數錢。
對比之下，哪個競價廣告你會更想點進去了解一下?大多數都會選擇第二個。第一個廣告雖然寫出了公司實力，但這與訪客並沒有多大關係，而第二個突出了訪客在這個項目中可以得到什麼。
2、 告訴訪客失去了什麼
a、 點擊領取價值388的英語折扣體驗卷
b、別讓孩子失去一次愛上英語的機會
第一種廣告是最常見的，因為常見所以也喪失了吸引力。訪客的審美不斷提高，競價員也要不斷提高自己的文案寫作能力，告訴訪客他會失去什麼，而不是得到什麼。
3、 好奇心的力量是可怕的
a、 趙陽經過多年積累，競價培訓課程很厲害
b、 你絕對想不到，做競價推廣最好的是他
每個人都有好奇心，競價員要充分利用訪客的好奇心，第二種廣告訪客在看到後會產生點擊進去看這個人到底是誰的想法，創意文案的目的也就達到了。
4、 通過翻轉給人驚喜
a、2020火爆招商，輕鬆賺錢
b、如此火爆的賺錢項目，知道的人還很少
同樣的，第一種廣告我們在生活中經常會看到，而把句子翻轉，就會得到不一樣的效果，帶給訪客驚喜。
二、競價推廣攻心文案具體寫法
1、站在訪客的角度撰寫他獲得的好處
免費安裝，順豐發貨，最快兩天到貨，實木包裝，更有保障。
2、一段有畫面感的文字更有代入感
我希望等我們老的時候我牽著你的手，在灑滿夕陽的沙灘上漫步
3、把產品的概念進行轉移引導訪客注意力
你夠收貨的絕不僅僅是競價操作的技巧，還有總監級別的營銷思維
4、從用戶真實的使用場景進行細節描寫
你白天出街時精緻得體，晚上卻不懂得善待自己
三、競價推廣攻心文案應用實操
1、創意撰寫： 訪客帶有精準需求。
2、彈出窗口：巧妙打斷訪客閱讀。
3、焦點大圖：承載流量必備利器。
4、轉化按鈕：轉化關鍵，引導致勝。
關於競價推廣的知識，除了文案還有很多很多。
越來越多的公司選擇線上競價推廣，競爭對手的增多導致流量成本的升高。
捫心自問，你的賬戶推廣效果不好，到底是大環境給你的壓力，還是你缺乏學習的動力？
2020年5月，厚昌趙陽老師將推出8年來的最後一期完整版競價課程。
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