古井貢酒打造“健康白酒”?順應時代潮流

安徽地產葡萄酒龍頭,躋身億萬俱樂部,古井貢酒起源於“九運春酒”,具有“色清似晶,香純似蘭,入口甘醇,回味悠長”的獨特風格,公司主要生產古井貢葡萄酒“原漿”,約佔收入的80%,主要集中在安徽省市場,以24%的份額在競爭激烈的省內領先市場。


惠州幾大名酒龍頭
古井貢酒業是中國,八大名酒企業之一,自有品牌意識,連續四次獲得全國白酒評比金獎,並獲得博會,第十三屆巴黎金獎、國家質量基準、國家重點保護單位等榮譽,同時,公司注重品牌價值的建設,自2015年以來,參加了第三世界博會,主辦了兩次春晚、央視國家品牌計劃和各種品酒會,積極提升品牌知名度和曝光度,到2020年,在中國葡萄酒行業的金樽獎品牌價值評估中,古井貢葡萄酒以224.4億元的品牌價值排名第八。

古井貢酒打造“健康白酒”?順應時代潮流


調整和復興百億門檻
古井貢酒有1700多年的悠久歷史,始於建安元年,該公司原名正德十紅星曹芳,1959年,轉讓給毫縣的國有古井酒廠,1996年,古井貢葡萄酒正式登陸a股市場,古井集團公司自成立以來,經歷了起起落落,第一個高峰出現在20世紀90年代,隨後由於經濟不景氣和公司不利的多元化發展戰略而逐漸衰落,2007年改革後,“原漿”白酒被明確作為核心產品,逐漸迎來了第二次發展,1987-1997年,利用品牌影響力,積極降價,促進發展,1959年被改造成營亳縣的古井酒廠後,積極尋求發展,1989年政府宣佈“限制官方消費”時,採取降價策略,抓住消費需求從官方需求向個人消費需求轉移的趨勢,獲得了大量消費者,銷量迅速增長,從1989年到1997年,古井貢酒業在稅前利潤方面排名前三,1996年成為首家a股、b股上市的白酒股,得益於此,1997年的利稅收入全國第二,僅次於五糧液,公司發展良好,從1998年到2007年,多元化戰略和管理層收購改革都不利於衰落,自20世紀90年代以來,公司逐步走向多元化發展戰略,已涉足酒店、啤酒、葡萄酒、礦泉水、證券、塑料、IT等行業,到2000年,集團下有30多家公司,覆蓋近20個行業,分散投資戰略雖然有助於分散行業風險,但也分散了公司的資源,從而削弱了白酒主營業務,未能抓住“白酒黃金十年”的起點,錯過了先發優勢,此外,降價戰略削弱了公司的品牌力,1998年亞洲金融危機和政府稅收政策阻礙了公司的發展,管理層在2004年提出了管理層收購改革,但並不順利,以失敗告終,從1998年到2007年的十年間,古井貢葡萄酒從國家品牌退居安徽市場,成為一個區域性的“地產葡萄酒”品牌,2008年至今:股權分置改革後,年份原漿啟動新一輪增長,2007年,公司新管理層接管公司業務,開始逐步改變公司的產品體系和營銷體系,2008年確立“年份原漿”白酒為核心業務方向,開始剝離非核心業務,2009年,公司啟動“混合所有制改革”,引入戰略投資,由100%國有變為部分國有(60%),啟動“三通工程”,扁平化渠道。


古井貢酒打造“健康白酒”?順應時代潮流


管理層的變動政策
當時安徽省的白酒企業主要是酒店買斷,顧靖的財力相對不足,因此,公司專注於端菸酒店,通過酒店收購進行差異化競爭,並通過團購啟動市場,精細化的渠道銷售體系促進了銷量的快速增長,同時公司積極推出新品類,2011年重點轉移到古5,成功突破100元價位區間,2016年收購黃鶴樓,積極推動品牌民族化,自2017年以來,公司推出了顧20,重點是中高檔市場,中高檔產品的比例逐漸增加,管理層的變動和以“年份原漿”為核心產品的政策帶來的戰略變化,使古井貢白酒再次進入穩步發展的白酒企業行列,年份原漿系列推動了性能的快速增長,回顧古井貢白酒自2008年推出“年份原漿”系列以來的業績,公司營業收入從2008年的13.8億元增長到2019年的104.17億元,複合年增長率約為22%,在白酒上市公司中排名第三,略低於洋河和茅臺;利潤方面,歸屬於公司母公司的淨利潤從2008年的3500萬元增加到2019年的21億元,複合年增長率約為51%,大大領先於白酒上市公司,
高質量的業績增長,利潤增長快於收入增長,收入規模方面,2019年古井貢酒業實現營業收入104.2億元,同比增長20%,收入規模在白酒上市公司中排名第六;歸屬於母親的淨利潤為21億元,同比增長24%,歸屬於母親的淨利潤規模從2008年的第11位大幅上升至行業第5位,“年份原漿”系列推出後,產品結構上移,利潤率大幅上升,我們相信,在新管理層於2007年上任並於2008年推出“Year Puree”後,公司依靠高佔領、小區域滾動發展的“三通工程”渠道營銷模式,成功實現名酒復甦,重塑安徽地產葡萄酒品牌形象,業績在低基數下快速高質量增長。


古井貢酒打造“健康白酒”?順應時代潮流


專注下一個高端原漿
顧靖專注於年度原漿,價格帶基本上完全覆蓋了原漿,古井貢白酒以濃香型白酒為主,基本實現全價覆蓋,2008年,以“谷5、谷8、谷16、谷26”原漿系列產品進入市場,目前已經形成了基本全價覆蓋的產品結構:定位高端Gu 26(定位1000元以上),以政商消費場景為主;定位下一個高端古20、古16、古8(定位300~600元),側重於政治商務接待、宴請、禮品等消費場景;定位中高端古5和禮品版(定位100~200元),聚焦城市大眾消費市場,


其他產品系列包括300元以上的大壇系列、100元以下的窖藏系列和紅運系列、100元以下的淡雅系列和老名酒系列。

古井貢酒打造“健康白酒”?順應時代潮流


隨著“養生”消費觀念的日益增強,公司順應潮流,將藥材與酒結合,開發出了具有多種功能成分的“健康白酒”37 C毫菊,公司充分把握省內消費升級的紅利,不斷升級產品結構,自2016年以來數次提價,推動毛利率增長。


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