購物廣告憑藉其個性化的特色，可以把產品推送給真正有興趣的潛在消費者，非常適合廣大電商使用，相信各位商家對此也並不陌生，也曾有被購物廣告吸引過的經歷。但購物廣告對網站產品的種種限制也給商家在廣告投放方面造成許多麻煩，今天 SHOPLINE 就以 Google 廣告投放為例，為賣家們整理出五種常見的廣告限制，並針對每條限制給出應對方案供賣家參考。
圖片來源：Google
購物廣告受限自檢目錄
01 產品類別
02 獨立站基本信息
03 付款 & 配送方式
04 獨立站預設語言
05 獨立站會員消費規範
產品類別
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限制內容
由於 Google 擁有龐大的流量規模，網站會為了避免不恰當內容的顯示造成嚴重不良影響，對部分涉及到政治、法律、文化等敏感內容的產品進行限制，具體限制如下：
成人導向類
成人商品、性暗示內容、裸露圖片等
酒精飲料類
啤酒、葡萄酒、清酒、無酒精啤酒、無酒精葡萄酒、無酒精蒸餾酒類等
版權內容類
迪士尼產品需要官方合法授權才可以宣傳
賭博內容類
政府或私人發行的彩票、賭博網站獎金代碼、促銷優惠等
醫療保健類
非處方藥、處方藥、未經認證藥物、孕類藥物等
政治內容類
需符合廣告指定地區法律及其他適用規定宣傳；政黨或候選人、政治議題倡導等
商標類
內容有商標使用時，需為商標所有者才可使用
溫馨提示：
賣家在選品時應對上架商品嚴格篩選，儘量避免限制類產品，在廣告投放時對產品關鍵詞等信息進行靈活修改。
獨立站基本信息
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限制內容
Google 廣告在對網站基本信息的限制中，「聯繫方式」和「退換貨政策」是兩項賣家必須要提供的信息，賣家需要以「文字形式」明確說明聯繫方式和退換貨政策。
溫馨提示：
1. 聯繫方式
聯繫方式主要包括地址和電話（客服郵箱）信息的提供，如果賣家沒有實體店面的話可以寫上公司地址並在後面備註：此為公司地址非實體店面；
在頁面佈局上，建議擺放在頁尾。
2.退換貨政策
退換貨政策主要包括退換貨流程規定、退換貨申請條件、退貨時間限制和退款適用情形等內容；此外，賣家即使不提供退換貨服務，也需要明確說明店鋪的退換貨規則；
在頁面設計方面，建議將「退換貨政策」放在較為顯眼的位置，確保消費者在獨立站購物時一定能看到。
付款、配送方式
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限制內容
賣家在進行廣告投放時，Google 會要求賣家必須要提供「付款方式」和「配送方式」的說明，如：
—送貨方式：送貨上門或物流配送等
—付款方式：信用卡付款
溫馨提示：
賣家可以先對廣告投放平臺的用戶進行大致的分析歸類，根據不同的地域設置不同的付款和配送方式。
獨立站預設語言
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限制內容
Google 在獨立站預設語言方面也有較為嚴格的限制，以國內賣家為例，如主要經營歐美市場，在該區域投放 Google 購物廣告，獨立站語言必須設定為「英文」，否則的話就會有可能被 Google 判斷為不當語言，導致廣告上傳失敗。
溫馨提示：
在SHOPLINE後臺 設置商店語言：「設置」>「商店支持語言」選擇自定義預設語言：英文。
獨立站會員消費規範
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限制內容
Google 廣告要求賣家不能在消費者結賬時強制其登錄會員賬號再進行購買。需要在獨立站後臺「設定」中的「訂單設置」去關閉「需要登錄賬戶去結賬」。
溫馨提示：
關閉後記得下滑到底部點擊「更新」，獨立站便能套用最新的設定。
關閉「需要登錄賬戶去結賬」
以上就是SHOPLINE為賣家們整理的 Google 購物廣告投放限制規則，搞定這五大規則，大部分賣家基本都可以不用擔心廣告投放被拒的問題了！
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