2020年初始，齊心協力、對抗疫情，無疑是整個社會最重要的主題。因為不能出門活動，
疫情給社會上的絕大多數行業帶來了危機，但另一面，其也給客廳經濟，尤其是智能大屏行業刷新了一波新機遇。
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隨著大屏迴歸已成行業共識，圍繞大屏行業的廣告營銷需求不斷加大，圍繞著客廳中的電視終端已形成了全新的大屏產業鏈和生態圈。
包括OTT、OTM在內的新業態電視所能承載的內容和交互形式，遠遠超出了傳統電視的領域和範疇。如何重新挖掘大屏營銷價值成為業內熱點話題，也成為新機遇下的新挑戰。
大屏場景化營銷能力 受快消、汽車行業認可
與移動媒體不同，大屏媒體可以通過屏的物理空間優勢營造強烈的視覺衝擊感，助力品牌形象深植於用戶腦海，促使用戶在消費過程中優先選擇該品牌產品。另外，大屏在品牌廣告投放中，可以進一步提供場景化的營銷能力，伴隨著用戶的觀看行為，適時地投放廣告。
從廣告主的角度來看，快消、汽車行業等預算充足、有品牌形象訴求的廣告主對大屏營銷更容易接受，他們是大屏廣告投放的先導者，未來在這些廣告主的營銷解決方案中，大屏廣告將會成為非常重要的組成部分。
大屏營銷兩大難題：流量浪費和效果監測
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但從廣告代理商的角度來看，目前，大屏營銷的發展還存在亟待突破的兩大難題：一是流量浪費。大屏媒體目前仍在沿用傳統的媒介購買形式，程序化程度不高，容易造成流量浪費。
二是效果監測與評估。從監測方面來講，大屏端廣告監測指標體系相比移動端豐富程度有限。大屏端並未像移動端一樣，暫時未能對每一次曝光都得到有效監測，後續的諸如跳轉等行為轉換的監測也無法真正落實。另外，效果評估方面，廣告主對大屏端廣告投放的觸達效果仍存在擔憂。
大數據應用下 智能大屏實現精準化運營
目前，大屏廣告的投放形式有OTT、OTM兩種，兩者對投放的方式相差無幾，但區別是，OTM投放方式可規避廣告主對投放效果擔憂的疑點，利用手機和電視互動式廣告的新形態，為電視廣告進行賦能。
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投屏廣告，即OTM——Online TVScreen Mirroring，是在手機與電視大屏連接的投屏場景下產生的新型廣告形態，基於獨有的家庭用戶畫像標籤，通過獨特的大屏精準觸達+小屏互動轉化，實現“品效合一”，成為最具價值的媒體營銷平臺。
目前，業內OTM鼻祖樂播平臺，在全球領先的數據智能科技平臺MobTech提供的大數據應用服務下，補充樂播原有DMP平臺數據維度單一等缺點 ，助力樂播精準分類用戶，通過用戶所在地區、愛好、職業等信息，形成更為具象的用戶畫像，執行更為精細的廣告營銷投放。
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同時，針對廣告投放轉化等問題，在MobTech旗下開發者【MobPush】的智能標籤推送下，在廣告投放中未轉化的用戶，可助力樂播執行二次觸達，進行App內的再次通知及曝光。即使遇到對投屏App卸載，或長久離線、關閉推送權限的用戶，【MobPush】短信補量功能，多方喚醒用戶，保障樂播投屏App重大消息同屏所有用戶。
在大屏營銷市場， OTM模式已提前開啟了升級模式，可以預見的是，通過屏與屏之間的高頻數據連接，定位出精準人群和消費需求後，無論是OTT還是OTM，最終決定視頻廣告市場走向的永遠是營銷效果，而伴隨著用戶需求的提升，在大數據應用下投屏工具勢必將觸達更多的用戶，成為客廳經濟的媒體新勢力，同時成為促進消費的互聯網強勢入口。
