土潮不是财富密码，这样做才能避免土潮变土味。
文章来源：建道筑格ArchiDogs
ID：ArchiDogs_AD
作者：Yihan
编辑：Kate
原标题：「土潮」只有丑到极致才能出圈？巴黎世家，你看看五条人吧！
前几日巴黎世家的七夕新品
丑上了热搜
相信这闪耀的图片大家都看过了
不好意思放错了
是
这张
为何国外大牌都如此
钟爱土潮（土味）风？
还做得这么一言难尽…
真正的土潮要怎么做？
五条人/乡村爱情
告诉你答案！
建筑界里土潮风也大肆流行
那么甲方爸爸要如何分辨
土潮建筑和土味建筑？
看过来，这篇
土潮&土味鉴别指南
教你区分
土到极致到底是不是潮？！
01
为何外国大牌钟爱中国土潮风
还频频翻车？
关于巴黎世家这次的新品以及宣传海报都不必再多说了，已经得到了广大网友的一致评价：土到极致！！！
然而巴黎世家以往在国外的风格可都是这样的，怎么一到中国就硬凹「土潮」呢？
除了巴黎世家，相信下面这些大牌的土味设计你多少都有见过。
那么这些奢侈品牌真的不能做出真正中国风的土潮吗？其实不是的，有很多品牌可以做出很好的设计。
然而，对于普通群众的你我来说，这些产品有多少是见过的？也就是说，真正的国风土潮并不如土到极致出圈。现在连奢侈品牌都要下场直播卖货，对于增加销量和认知度来说，如何获得曝光量也许远比做出好设计更重要了。
同样是土上热搜的LV直播间
2007年，LV通过蛇皮袋一举获得全中国民众的关注与热议，而那时正是高奢品牌进军中国的高潮时期，LV在众多品牌中，用了成本最低的方式得到了最大的曝光量，至于这款蛇皮包卖得卖不出去已经不重要了。
此后，大牌的土味设计层出不穷。但这样的土潮设计并不真诚，背后满是商机和算计，仿佛一个财富密码：“我们做了中国风的设计，快打钱。”
这次巴黎世家的翻车则是国人对这种不走心、带有审美歧视的恶性宣传的抵制，加之巴黎世家在前年的辱华事件，更是将这种歧视但是还要赚钱的讽刺发挥地淋漓尽致。
这次的巴黎世家和以后的大牌土味设计营销估计就凉凉了，我们也不接受这样不尊重他人、不真诚的设计与品牌。
那么，土潮设计只有做的丑到极致才能出圈吗？五条人第一个说不！
02
土潮如何土得亲切，潮得有趣？
土，可以是复古的土、传统的土、乡土的土、城乡结合部的土等等；
潮，我们可以认为是有设计感的、有新意的、流行的。
如何才能让这个两个看似矛盾的事物结合起来，并且让大家喜爱而不是像巴黎世家一样翻车呢？来看看城中村艺术家五条人、中国乡土巅峰乡村爱情都是怎么做的。
城中村艺术家五条人
宁愿土到掉渣，也不俗不可耐
《乐队的夏天2》中的五条人乐队凭借主唱仁科的金句和特立独行的风格，一举断层出圈。演出前突然换歌，让导演组瞬间崩溃。
担心导演因为自己换歌而被炒鱿鱼，安慰到“我觉得你会找到更好的工作”，这是安慰吗？右二就是我本人了。
这么有趣的乐队海报怎么可能无趣？来看看五条人的海报也和他们本人一样土得有灵魂！
先看2019年这张《故事会》的专辑，封面和海报都是浓浓的《故事会》（书）的风格。打开CD盒，仿佛买错成《故事会》的小册子了，字体、插图无一不还原了那时的故事会内页。
“五条人这张专辑与其他专辑一样，都是述说着那些稀松日常又充满生命力的市井人生，戏仿着通俗文学的《故事会》杂志制作的丰富歌书，内页中还特别加入了广州著名艺术家陈侗和刘庆元等人创作的插画，让熟稔当代艺术的粉丝更加心生亲切感。”——abC（art book in China）
还有一张《梦幻丽莎发廊》的专辑也特别经典，那个“阿珍爱上了阿强”就是出自这张专辑，所有的故事依旧发生在八九十年代的广东沿海小镇。
这张CD盒打开就是一个立体的发廊，碟片又巧妙的做成了镜子。
海报同样也是发廊风。
五条人土吗？简直不能再土了，同样是土到掉渣，为什么巴黎世家被骂，而五条人被大家爱得不行？
SIA国际艺术教育在知乎上的巴黎世家七夕广告问题下写到“答案与“土”无关，而在“真诚”。五条人的“土”像一首关于生活的诗，咏叹着平凡人的梦想、奋斗、无奈。五条人的土，成长于土地；巴黎世家的土，把土带到了橱窗，一个充满了诚意，另一个充满了心机。”
看到这里也许你就明白了，他们的设计和他们的音乐一样，并不是无病呻吟的文艺，他们歌唱着小人物的悲欢。让我们看了能引起曾经的一些时代回忆，让人觉得有趣、轻松。
也许你并不觉得五条人的海报或是CD设计有多好看，但你可能会觉得很有意思、很不一样，至少你一定不会觉得这样的设计有冒犯到任何人，有任何歧视和不尊重的地方。
再来感受一下，城中村艺术家五条人的土潮艺术。
中国土味鼻祖乡村爱情
乡土也要与时俱进变土潮
也许你觉得五条人还不够土，那么乡村爱情一定能满足你对土的定义。这部电视连续剧从2006年开播，至今已有12部，给全国人民带来了无数欢乐。
以及众多斗图绝对不会输的表情包。
曾经乡村爱情的海报也是充满了年代和乡土的气息。
2019年初，《乡村爱情11》官方发布了美泰日韩印法西英版本的国际海报，很好地抓住了各国电影海报的精髓，让土味象牙山瞬间潮了起来。
日本的海报，这个文本的板式可以说拿捏得非常到位了！满满的日系小清新！
象牙山版的初恋那件小事了解一下。
致敬猜火车的英国版海报。
这个配色妥妥的韩国爱情故事。
官方还出了多款人物海报，乡土气息满级的各位人物角色在设计师的操刀下似乎还挺潮的？没错，说的就是象牙山潮流教父——尼古拉斯 · 赵四！
乡村爱情的时装周，这个排版可以说非常潮了。
几张海报就让乡村爱情的标签从“土味”完美演变为亚文化意味的“土潮”，紧跟网络的潮流，抓住了年轻人的眼球！
以至于网友们觉得用了这么多乡爱的表情包，还有这么土潮的海报，再不看剧都对不起乡爱了。
乡土满级的乡村爱情都能凭借土潮出圈，说明只要设计做的好，没有什么土是不能潮的，包括建筑。
03
土潮建筑？土味建筑？
土潮建筑可以是传统建筑的现代化，可以是传统元素的再演绎，也可以是地方民俗的新定义。
但绝对不能是土味的，有可能一不小心会变成野味…
“野味”建筑
国内的土味建筑简直遍地开花，有神仙、动物和一些奇奇怪怪的东西。
传统的元素当然要保留下来，但并不意味着生搬硬套、盲目堆砌。对传统建筑的新演绎自然以王澍最为典型，在王澍的建筑中，试图形成一套新时代的中国传统建筑设计语言。
传统屋顶的新做法。
中国符号的运用与开窗。
把园林中步移景异的走廊方式抬高在屋顶上。
用中国建筑语言实现大跨度的结构形式。
瓦的语言再组织。
当然王澍的建筑也并不是所有人都完全认同，但他仍然为中国传统建筑的当代设计提供了新的探索方向，呈现了传统建筑新的可能形式，这种思想就是最具意义的土潮。
当然这样的土潮建筑，国内很多建筑师都在实践。
南京江宁石塘村互联网会议中心
青普扬州瘦西湖文化行馆
西安·松生活馆
室内设计也一样，土潮不小心就变土味，曾经的兵马俑民宿留下的惊吓似乎还历历在目……
晚宴俱乐部（hey lucy）餐厅同样是做土潮风格，但不只是摆个石像就可以了，家具、墙面、灯光每一样都要协调搭配。
据艺术家和装饰家Alex Ristoris介绍，该设计的灵感来自16世纪的中国明朝，是中国历史与当代流行文化相遇。
餐厅内充满了现代街头艺术与中国传统风格交叉，形成了令人赏心悦目的土潮风。
Reference：
https://www.zhihu.com/question/413418531
https://www.zhihu.com/question/20090684
图片来源：巴黎世家、乡村爱情、五条人、Harrys，部分图片来自网络。
看了这些设计
有你喜欢的土潮设计吗？
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