土潮不是財富密碼，這樣做才能避免土潮變土味。
文章來源：建道築格ArchiDogs
ID：ArchiDogs_AD
作者：Yihan
編輯：Kate
原標題：「土潮」只有醜到極致才能出圈？巴黎世家，你看看五條人吧！
前幾日巴黎世家的七夕新品
醜上了熱搜
相信這閃耀的圖片大家都看過了
不好意思放錯了
是
這張
為何國外大牌都如此
鍾愛土潮（土味）風？
還做得這麼一言難盡…
真正的土潮要怎麼做？
五條人/鄉村愛情
告訴你答案！
建築界裡土潮風也大肆流行
那麼甲方爸爸要如何分辨
土潮建築和土味建築？
看過來，這篇
土潮&土味鑑別指南
教你區分
土到極致到底是不是潮？！
01
為何外國大牌鍾愛中國土潮風
還頻頻翻車？
關於巴黎世家這次的新品以及宣傳海報都不必再多說了，已經得到了廣大網友的一致評價：土到極致！！！
然而巴黎世家以往在國外的風格可都是這樣的，怎麼一到中國就硬凹「土潮」呢？
除了巴黎世家，相信下面這些大牌的土味設計你多少都有見過。
那麼這些奢侈品牌真的不能做出真正中國風的土潮嗎？其實不是的，有很多品牌可以做出很好的設計。
然而，對於普通群眾的你我來說，這些產品有多少是見過的？也就是說，真正的國風土潮並不如土到極致出圈。現在連奢侈品牌都要下場直播賣貨，對於增加銷量和認知度來說，如何獲得曝光量也許遠比做出好設計更重要了。
同樣是土上熱搜的LV直播間
2007年，LV通過蛇皮袋一舉獲得全中國民眾的關注與熱議，而那時正是高奢品牌進軍中國的高潮時期，LV在眾多品牌中，用了成本最低的方式得到了最大的曝光量，至於這款蛇皮包賣得賣不出去已經不重要了。
此後，大牌的土味設計層出不窮。但這樣的土潮設計並不真誠，背後滿是商機和算計，彷彿一個財富密碼：“我們做了中國風的設計，快打錢。”
這次巴黎世家的翻車則是國人對這種不走心、帶有審美歧視的惡性宣傳的抵制，加之巴黎世家在前年的辱華事件，更是將這種歧視但是還要賺錢的諷刺發揮地淋漓盡致。
這次的巴黎世家和以後的大牌土味設計營銷估計就涼涼了，我們也不接受這樣不尊重他人、不真誠的設計與品牌。
那麼，土潮設計只有做的醜到極致才能出圈嗎？五條人第一個說不！
02
土潮如何土得親切，潮得有趣？
土，可以是復古的土、傳統的土、鄉土的土、城鄉結合部的土等等；
潮，我們可以認為是有設計感的、有新意的、流行的。
如何才能讓這個兩個看似矛盾的事物結合起來，並且讓大家喜愛而不是像巴黎世家一樣翻車呢？來看看城中村藝術家五條人、中國鄉土巔峰鄉村愛情都是怎麼做的。
城中村藝術家五條人
寧願土到掉渣，也不俗不可耐
《樂隊的夏天2》中的五條人樂隊憑藉主唱仁科的金句和特立獨行的風格，一舉斷層出圈。演出前突然換歌，讓導演組瞬間崩潰。
擔心導演因為自己換歌而被炒魷魚，安慰到“我覺得你會找到更好的工作”，這是安慰嗎？右二就是我本人了。
這麼有趣的樂隊海報怎麼可能無趣？來看看五條人的海報也和他們本人一樣土得有靈魂！
先看2019年這張《故事會》的專輯，封面和海報都是濃濃的《故事會》（書）的風格。打開CD盒，彷彿買錯成《故事會》的小冊子了，字體、插圖無一不還原了那時的故事會內頁。
“五條人這張專輯與其他專輯一樣，都是述說著那些稀鬆日常又充滿生命力的市井人生，戲仿著通俗文學的《故事會》雜誌製作的豐富歌書，內頁中還特別加入了廣州著名藝術家陳侗和劉慶元等人創作的插畫，讓熟稔當代藝術的粉絲更加心生親切感。”——abC（art book in China）
還有一張《夢幻麗莎髮廊》的專輯也特別經典，那個“阿珍愛上了阿強”就是出自這張專輯，所有的故事依舊發生在八九十年代的廣東沿海小鎮。
這張CD盒打開就是一個立體的髮廊，碟片又巧妙的做成了鏡子。
海報同樣也是髮廊風。
五條人土嗎？簡直不能再土了，同樣是土到掉渣，為什麼巴黎世家被罵，而五條人被大家愛得不行？
SIA國際藝術教育在知乎上的巴黎世家七夕廣告問題下寫到“答案與“土”無關，而在“真誠”。五條人的“土”像一首關於生活的詩，詠歎著平凡人的夢想、奮鬥、無奈。五條人的土，成長於土地；巴黎世家的土，把土帶到了櫥窗，一個充滿了誠意，另一個充滿了心機。”
看到這裡也許你就明白了，他們的設計和他們的音樂一樣，並不是無病呻吟的文藝，他們歌唱著小人物的悲歡。讓我們看了能引起曾經的一些時代回憶，讓人覺得有趣、輕鬆。
也許你並不覺得五條人的海報或是CD設計有多好看，但你可能會覺得很有意思、很不一樣，至少你一定不會覺得這樣的設計有冒犯到任何人，有任何歧視和不尊重的地方。
再來感受一下，城中村藝術家五條人的土潮藝術。
中國土味鼻祖鄉村愛情
鄉土也要與時俱進變土潮
也許你覺得五條人還不夠土，那麼鄉村愛情一定能滿足你對土的定義。這部電視連續劇從2006年開播，至今已有12部，給全國人民帶來了無數歡樂。
以及眾多鬥圖絕對不會輸的表情包。
曾經鄉村愛情的海報也是充滿了年代和鄉土的氣息。
2019年初，《鄉村愛情11》官方發佈了美泰日韓印法西英版本的國際海報，很好地抓住了各國電影海報的精髓，讓土味象牙山瞬間潮了起來。
日本的海報，這個文本的板式可以說拿捏得非常到位了！滿滿的日系小清新！
象牙山版的初戀那件小事瞭解一下。
致敬猜火車的英國版海報。
這個配色妥妥的韓國愛情故事。
官方還出了多款人物海報，鄉土氣息滿級的各位人物角色在設計師的操刀下似乎還挺潮的？沒錯，說的就是象牙山潮流教父——尼古拉斯 · 趙四！
鄉村愛情的時裝週，這個排版可以說非常潮了。
幾張海報就讓鄉村愛情的標籤從“土味”完美演變為亞文化意味的“土潮”，緊跟網絡的潮流，抓住了年輕人的眼球！
以至於網友們覺得用了這麼多鄉愛的表情包，還有這麼土潮的海報，再不看劇都對不起鄉愛了。
鄉土滿級的鄉村愛情都能憑藉土潮出圈，說明只要設計做的好，沒有什麼土是不能潮的，包括建築。
03
土潮建築？土味建築？
土潮建築可以是傳統建築的現代化，可以是傳統元素的再演繹，也可以是地方民俗的新定義。
但絕對不能是土味的，有可能一不小心會變成野味…
“野味”建築
國內的土味建築簡直遍地開花，有神仙、動物和一些奇奇怪怪的東西。
傳統的元素當然要保留下來，但並不意味著生搬硬套、盲目堆砌。對傳統建築的新演繹自然以王澍最為典型，在王澍的建築中，試圖形成一套新時代的中國傳統建築設計語言。
傳統屋頂的新做法。
中國符號的運用與開窗。
把園林中步移景異的走廊方式抬高在屋頂上。
用中國建築語言實現大跨度的結構形式。
瓦的語言再組織。
當然王澍的建築也並不是所有人都完全認同，但他仍然為中國傳統建築的當代設計提供了新的探索方向，呈現了傳統建築新的可能形式，這種思想就是最具意義的土潮。
當然這樣的土潮建築，國內很多建築師都在實踐。
南京江寧石塘村互聯網會議中心
青普揚州瘦西湖文化行館
西安·松生活館
室內設計也一樣，土潮不小心就變土味，曾經的兵馬俑民宿留下的驚嚇似乎還歷歷在目……
晚宴俱樂部（hey lucy）餐廳同樣是做土潮風格，但不只是擺個石像就可以了，傢俱、牆面、燈光每一樣都要協調搭配。
據藝術家和裝飾家Alex Ristoris介紹，該設計的靈感來自16世紀的中國明朝，是中國歷史與當代流行文化相遇。
餐廳內充滿了現代街頭藝術與中國傳統風格交叉，形成了令人賞心悅目的土潮風。
Reference：
https://www.zhihu.com/question/413418531
https://www.zhihu.com/question/20090684
圖片來源：巴黎世家、鄉村愛情、五條人、Harrys，部分圖片來自網絡。
看了這些設計
有你喜歡的土潮設計嗎？
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THE END
