記者 | 李亦萌
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在促進新車銷售方面，上汽集團邁出了積極的一步。
這家中國最大汽車製造集團週四（4月30日）宣佈，5月1日-10日將在上海展覽中心及多個商圈舉辦一場汽車嘉年華，後者可被視作上海“五五購物節”的一個重要組成部分。
“五五購物節”的是新冠肺炎疫情得到控制後，當地市政府為激活市場而採取的一項重大舉措。
“嘉年華活動的核心是刺激汽車消費，提振消費信心，所以我們這次活動核心是賣車，四位老總每個月要賣多少車都有指標的，我們也會有一個標準去評價活動期間是否成效。”在週四舉行的一場媒體溝通會上，上汽集團總裁助理蔡賓直截了當地表明瞭該製造商舉辦汽車嘉年華的目的。
在上汽集團內部，針對這場汽車嘉年華所制定的目標為“（銷量）環比翻番，市佔率有所提升”。
基於此類目標，上汽集團旗下九大品牌將悉數參與本次汽車嘉年華活動，其中包括上汽乘用車旗下榮威、名爵，上汽大眾、上汽大眾斯柯達、上汽通用旗下凱迪拉克、別克、雪佛蘭、上汽大通MAXUS以及上汽通用五菱旗下新寶駿品牌。
此外，該集團還為本次汽車嘉年華設立了包括主會場、分會場及子會場在內的三個層級。其中，主會場位於上海展覽中心，分會場則覆蓋上海的主要商圈。同時，該企業還將上海的數十家4S店用作子會場，以方便消費者就近參與。
“現在很多行業都講‘無套路’、‘真實惠’，這也是主管部委領導再三強調的，我覺得在這次在活動組織策劃方面，要讓老百姓得到真正的實惠，給消費市場注入新的活力。”蔡賓表示，上汽集團希望在本次嘉年華活動期間用“誠意”影響消費者的購車決策。
為此，該集團旗下諸多剛剛上市或即將上市的新車也將同步享受優惠。“九大品牌40餘款新車，包括5月份上市的產品在活動期間都會進行亮相。”蔡賓說，“所以這次活動不是過季打折，而是當季新品均有參與。”
在影響消費者的購車動機方面，優惠力度則將是更為重要的一個因素。出於這一考量，上汽集團為本次嘉年華活動擬定了史無前例的優惠政策。
按照相關政策，優惠將通過現金折讓、置換補貼，保險、稅費、售後服務贈送以及金融產品等形式得以體現。在現金折讓方面，有數百輛新車將享受五五折，優惠幅度最高可達13萬元。
上汽大眾汽車有限公司銷售與市場執行副總經理、上汽大眾汽車銷售有限公司總經理賈鳴鏑表示，大眾品牌全系產品均將參與本次嘉年華活動，其中包括由途昂X、途觀L、途嶽、途鎧構成的SUV家族，轎車及MPV方面則由帕薩特、凌度、朗逸及途安，此外還將提供三款新能源產品——途觀和帕薩特的插電混動版和朗逸純電動。該品牌現金優惠幅度最高達到5萬元。
此外，在4月27日開啟預售的上汽大眾Viloran也將在本次活動期間與公眾見面，並將公佈Viloran正式的中文名。
上汽通用汽車副總經理、上汽通用汽車銷售公司總經理施弘表示，該製造商旗下近期上市的凱迪拉克XT6、CT4，別克GL8艾維亞、雪佛蘭開拓者也均將出現在嘉年華現場。GL8 ES則將於5月4日在上述活動期間正式上市。
“大家期望值比較高的榮威RX5系列，有內燃機和插電強混的，還有榮威RX5 MAX、eMAX都會參加。”上汽乘用車公司副總經理俞經民說。
上汽大通方面，4月份的3款新產品——D90 Pro專業級SUV、RV80 C房車、EUNIQ新能源產品系列也將嘉年華期間享受優惠政策。“在5月5日的‘上汽之夜’活動上，針對EUNIQ系列我們還會有額外產品和方案亮相。”上汽大通汽車銷售服務有限公司總經理鄭軼民表示。
“近期對於汽車行業來講，一系列的利好政策紛紛出臺，國家公佈了刺激汽車消費的政策，在4月23日，上海也正式對外發布了刺激汽車消費的一系列的政策。”蔡賓從汽車製造商的角度對當地政府的消費激勵政策表示歡迎。
他認為，此類政策在短期內可提振消費信心，推動終端的消費恢復，從長期看則有利於國內汽車市場的消費升級及可持續發展。“所以這不是一種透支性的政策，而是有利於既解決當下消費信心的問題，更關注於長遠發展的問題。”他說。
蔡賓表示，中國汽車市場儘管正在經歷從增量市場到存量市場的轉變，但消費升級的趨勢卻表現得越發明顯。
“市場增速好像下來了，但是我們再看另外一個指標，銷售收入和銷量的跌幅沒有那麼明顯，這其中預示著這幾年我們老百姓更新需求在不斷的增加，所以會看到現在市場上一些SUV產品、高端產品、豪華產品比較熱銷。”他解釋道。
面對此類趨勢，上汽集團希望令此類促銷政策的影響週期儘量得以延展。蔡賓證實，該集團計劃將今年5、6月份打造成一個“購物季”。“所以近期出臺的一系列的促銷優惠政策會針對整個購物季。”他說。
