剛剛花3個小時，看完兩份報告，都是抖音小課題研究中心發佈的研究抖音的報告。
一份是【達人如何做好商業化內容】
另外一份是【抖音上的梗】
一，達人如何做好商業化內容？
報告一是過去兩個小時了，結果我現在只記得，商業品牌與個人品牌結合的三種形式，
1是品宣廣告，2是品效廣告，3是品銷廣告，其他的想不起來了，大腦一片空白。
那麼就讓藍星生財之道，憑藉想象，假如我是一個達從，假如我是一個品牌方，我會如何製作廣告。
從品宣廣告來說，著重點在品牌的宣傳，也就是說以曝光為主的，不太注重實際的銷售效果拉動。常見的就是可口可樂的電視廣告，只要讓年輕人知道，喝可口可樂是年輕的象徵就行了。
從品牌方的角度來說，應當選擇與品牌自身氣質相符合的抖音號主。比如當年的七匹狼選擇陳道明（不清楚是不是七匹狼了）。
選擇抖音號主，作為形象大使，作為品牌承載者，作為體驗者。從這個角度來，抖音號主，能否瞄準相應的大品牌，去刻意地塑造自己的形象呢？
品效廣告，更多是功用的展示。我記得報告中有這樣一句話：
從產品到場景，再到劇情，是在抖音佔比極高的廣告形式。
由產品推出場景，再由場景構建劇情，更容易讓產品與劇情銜接自然。
具體的方法，我又去看了下幕布筆記，有拼接，植入，與整合。
品銷廣告，更多是我們熟知的抖音帶貨。有測評和體驗兩種。
之前藍星總結的帶貨的基礎小白知識，就屬於帶貨。
二，抖音上的梗
藍星花了較多時間的，是第二份報告，是抖音上的梗。
18年時候，藍星知道的梗，有來了老弟，有盤它，還有papi醬的一個集才華與美貌於一身的嫂子。
這次讀這份75頁的報告，相當於是系統的梳理了抖音上的梗。
梗來源於相聲界的哏，原指有趣的段子，後經過港臺節目的誤讀成為梗，現在梗是文化基因，模因的代指。
在抖音上，梗的特點有哪些？我們應當如何借梗為我所用，應當如何造梗？
看過朱一旦的枯燥生活，最後一句話，【有錢人的生活，往往就是這麼樸實無華。。。且枯燥】，這就是一個梗。
這份報告，從張佳大佬那裡偷過來的，看了之後，覺得抖音小課題的東西，真是像大佬說得那樣，值得好好地看一看。
抖音上的梗，有三個特點：
1是大量的複製與模仿是梗流行的前提，比如海草舞，你個糟老頭子。
2是梗的出生是內容與形式的不斷組合
3是梗的環境適應能力決定了梗的生命週期。
1，來了老弟，是提煉了明確的符號，還有明人不說暗話，以及papi醬的一個集才華與美貌於一身的嫂子，朱一旦的【有錢人的生活，往往就是這麼樸實無華。。。且枯燥】，這些都是提煉了明確的符號，抖音之外，葉茂中的五星帽子，也是明確的符號，Michael 的月亮舞步，也是他的明確符號 。
屬於藍星的明確符號是什麼？
藍星現在屬於一個揹負債務的奮鬥者，紅蛙老師給我總結出了樂這個字。說我和一般的負債者不同，我身上充滿了快樂的氣息。根據快樂這個字，我能夠總結出什麼明確的符號呢？
需要跟群裡面成員，好好討論下，相當於你的語氣，你的末尾結局，都要有固定的形式與內容。
2，有趣結合有用，因為藍星生財之道，沒有掃描報告中的二維碼看視頻，所以不作評論。
3，降低模仿門檻，我現在記得是那句暗語，明人不說暗話，甚至段子出征，寸草不生。這個很好理解，大量的複製與模仿是梗流行的前提，如果不能簡單複製，則不會流行。
4，契合主體信息，藍星生財之道理解是品宣廣告裡面要選擇與品牌主體相符合的氣質。
5，留足拓展空間，見下圖。就是利用對話，詢問，設問來製作互動。
6，羅列創意方向，個人感覺，在前面文章中提到的場景構造法，更有用
7，是反轉梗，這個我們在抖音上，已經見得很多了，本質就是衝突，故事這本書裡面講的衝突。
8是替換渲染手段，藍星個人理解是運用另一種形式，打個比方，用葡萄酒瓶子裝白酒，有可能就會產生不到的效果。
9是緊跟時效熱點，像藍星前幾天獲得點贊超過590個的視頻，就是緊跟方方日記這個熱點。
10，講出群眾的心聲，之前的成都小甜甜，引發全網觀看，就是講出了男人的心聲，從而爆紅。像杜子健講給子女聽的那個視頻，就是講出了子女的心聲，從而爆紅。
剩下的三條，組合多元標籤，這一塊，不知道半佛仙人算不算，他的文風幽默，講的主題又是商業。
如果想要這兩份報告的幕布筆記，可以關注我，私信【抖音小課題】
