在国内曾是乳酸菌饮料界的佼佼者，如今已淡出大众的视野。
其创始人由卖粮油穷小子，到身价数十亿，又到企业易主，被害入狱，家财散尽......
销声匿迹的巨头
在80、90后成长的年代，有一款名叫“太子奶”的乳酸菌饮料也曾风靡过。可如今市场上已很少见，一些人提到太子奶还是会怀念，称“有小时候的味道”。
太子奶在最顶峰时期，占据国内乳酸菌市场的76%份额，营收超18亿元，这还是在上世纪。若是按现在来看，完全不输伊利、蒙牛。但现在伊利、蒙牛已成乳业巨头，光明、燕塘等企业也受到市场欢迎，而成立于1996年的太子奶却声名渐远，风光不再。
创始人李途纯，由开始的卖粮油穷小子，到身价数十亿，又到企业易主，被害入狱，家财散尽。李途纯在接受采访时说到：“太子奶就像我的孩子，我对他倾注了太多的感情，亲手带着他走向高峰。太子奶陨落，主要是因为资本的阴谋。而我最大的失误，就是没能抵抗住这些资本的诱惑。”
一代国产乳业巨头究竟为何落得如此下场？
中年辞职创业，难遇契机
李途纯1960年出生于湖南临湘。毕业后被分配到粮油公司工作，一直处于基层。
1990年前后，南下浪潮来临，李途纯深感不该浪费大好年华，应该谋求更广阔的发展。于是他辞去从事了10年的工作，带着300块钱、一袋书坐火车去往深圳。
开始他仍是做回老本行——卖粮油，替老板在全国跑生意，工资仅一千多，但不久后便辞职。但之后，好运没有眷顾李途纯，他依旧在一些小公司打转，做着钱少、活苦的工作，甚至在大年三十背水泥。
三年后，正值毛主席百年诞辰，生活困顿的李途纯想到制作纪念挂历，发现商机的他回到湖南，贷10万元，找人花3天印出10万套主席诞辰100周年纪念挂历，运到毛主席故居韶山。
12月26日毛主席铜像揭幕，李途纯的挂历卖出1万册，价格从5块钱涨到25块钱，因此他终于发了笔财，开始布局其他项目，开书店、酒店、录像厅等等。但这些项目不单没让他赚到钱，反而欠了债。
初入饮料行业，发家致富
3年后李途纯再度南下深圳，这次却迎来了大转机，从一款叫做“活力宝”的乳酸菌饮料中他喝出商机。随后立刻联系厂家希望代理该产品，但因资金问题没谈拢。
当时，娃哈哈公司正风头强劲，这让李途纯感觉饮料行业大有可为。他转换思维，不再拿代理，而是把主意打到“活力宝”配方的技术总监身上。使了些手段后，成功把人挖了过来，只剩资金问题，李途纯回到湖南说服银行再借他一笔资金，让他翻身还账不然以前欠的钱会变成烂账。拿到资金后，李途纯在株洲成立日出江南实业集团，开始生产乳酸菌饮料，取名为“日出牌太子奶”。
1997年底，太子奶销售额达到3000万，他加大投入生产，并计划将太子奶推向全国，这时营销方法就是打广告，而且还是争夺央视黄金时段广告。最终，他以8888万元的价格夺得央视标王。中标消息迅速传遍业界，他回到湖南，就有好几家银行要给他放款，1988年初他获得上亿订单，太子奶公司排起取货的长队。
紧接着，太子奶公司在北京、湖北、江苏、四川建立四座新的生产基地，形成东南西北中的全国性布局。为迅速铺开经销网络，推出“零风险经营”的经销商政策，超过保质期的产品可退回换新，经销商可以随时解除合作关系等。
在这些措施下，太子奶业绩突飞猛进，年营收涨到将近20亿元，占据76.2%的市场份额，一时风光无限。
一失足成千古恨
2007年初，太子奶公司计划“赴美上市”，冲刺“世界500强”，李途纯着手引入投资，跟国外投行签署对赌协议：注资后三年太子奶集团业绩增长50%，降低注资方股权，业绩增长没达到30%，李途纯则失去控制权。被成功喜悦冲昏头脑的李途纯，在投行不断鼓吹下，签了这份协议。在一场极尽排场的十周年庆典后，太子奶陷入财务危机中，裁员、停工、缩减开支、不断贷款......
2008年，李途纯在投行逼债下，被迫交出61.6%的股权。他向市政府求助，市政府让国资背景的高科奶业紧急托管太子奶，由其老总文迪波接任。但因经营不善，太子奶陷入更糟的困境，营收不断下降。
同时他想东山再起，带出原班人马在北京成立仙山奶业，并说服太子奶经销商加盟他的新产品。此举引起文迪波的不满，李途纯被设计锒铛入狱，其家人、朋友、下属都要接受调查，他与家人都受到严重的精神摧残。关押15个月后，李途纯被无罪释放，在他被关押期间一直在找机会反击文迪波，最后文迪波因为贪污被查办。
此时，太子奶已回天乏术。
结语
李途纯的人生经历，与太子奶集团兴衰故事，表明创业不易，前面需经历许多的挣扎与艰苦，不放弃信念才能迎来转机。
但也提醒我们，通往成功的道路必须面临许多分叉口，但凡一个不正确的决定，足以击溃之前所有努力。创始人必须时刻保持清醒，居安思危，切勿被一时成功蒙蔽双眼。
