近日繼香水、潤唇膏之後，“國民奶糖”大白兔也開始對奶茶下手，開起了奶茶店，還帶來正版大白兔冰淇淋，引起一波懷舊潮流。
作為國貨老字號，如今以新形式吸引年輕一代消費者，除大白兔，百雀羚《一九三一》式的平面創意讓大眾耳目一新；老乾媽火爆紐約時裝週...
年近600歲的故宮，不是“老學究”，卻是掛著反差萌標籤的“潮人”。
從“萌萌噠”膠帶，到文創口紅之爭；由《我在故宮修文物》到《上新了，故宮》，600歲的故宮開啟“神操作”，作為文博產業的創意榜樣，故宮打開沉甸甸的宮門，強勢進入年輕人的視野，引發一波又一波的熱議。
2018年12月，故宮博物館製作的國產原創、豆瓣評分高達8.2的綜藝節目《上新了·故宮》。通過淘寶眾籌推廣每期的文創產品，結果引起了強烈的反響，每期產品超額完成目標。
接著，故宮博物院又做起咖啡生意——故宮角落咖啡館。店內裝飾加入故宮元素，讓身臨此處的人直呼有趣，紛紛打卡發朋友圈。
以前看見皇帝像只想背誦年代、諡號，現在看他們的表情包，只想掏錢買周邊。一本正經的皇帝在賣萌，讓莊嚴的故宮有了些許溫度。
精緻可愛的小擺飾
到限量版定製的粽子和月餅
各類中高低檔品牌的聯名款
故宮的烙印刻在了各樣周邊上，這些新舉措讓故宮博物院變得更年輕。事實上，故宮博物院所有創意都圍繞著故宮本身，有意識地將自身打造為大IP，通過當下潮流的方式，讓品牌在消費者心中有更強的記憶關聯。
經五年研發，故宮的文創產品現已經突破一萬多種，一個600多年的“老品牌”重新被年輕人喜歡、追捧、傳播擴散，實現文創產品銷售額大增長，2017年收入15億元。
2018年6月，“六神口味RIO雞尾酒”在競爭激烈的酒品行業火了一把，17000瓶17秒售罄，引來4萬+圍觀，新客佔比高達85%，上線當日銷售同比增長500%。
年輕專業雞尾酒品牌，與國貨老字號產品的碰撞，“六神口味RIO雞尾酒”的深度跨界，玩的不僅是產品“化學反應”，營銷更要有“疊加反應”。
雙方先在跨界人群做文章，將“RIO雞尾酒人群”和“六神人群”進行分析，通過阿里巴巴旗下數字營銷平臺，阿里媽媽進行全域廣告體系的全面觸達。上線僅24小時，就有1萬多人將RIO六神雞尾酒裝進購物車。
第一輪投放後，RIO將粉絲數據迴流到品牌數據銀行進行沉澱，將消費行為分組細化、沉澱，進行二次觸達。最終，RIO六神花露水味雞尾酒單品成交的新客戶佔比高達92%。
除收穫銷量與輿論關注度，RIO通過跨界營銷為品牌積累大量的消費者資產，用於未來的消費者運營和管理。
今年6月6日，六神聯合滬上知名龍蝦店滬小胖，推出花露水風味小龍蝦，當夏日必備的“紅綠配”，讓消費者對這道創意料理充滿期待。
搞事情一貫是衛龍的風格。作為辣條界的領導者，一路引領辣條的變革。
iPhone7發佈會，許多企業會借勢營銷，而衛龍更是大張旗鼓的模仿蘋果。從網站頁面介紹圖，風格，文案，產品包裝等都進行改變。
iPhone印象都是有設計感，高端。衛龍的模仿讓辣條從廉價感提升到科技感，品質感！強行將自己高大上，在一眾蹭熱點企業中脫穎而出。
在產品上，衛龍持續優化，每年都會推出新口味，對包裝進行升級，以適應這個看臉的時代。
2014年，劉衛平帶領衛龍全面擁抱電商，與天貓、京東、1號店都進行合作，在經營上，衛龍也走在行業前列。
“老乾媽”已不再是一瓶辣醬而已，它早已是國潮時尚的代表，在海外甚至是“奢侈品”。2018年9月10日，在紐約時裝週聯合Opening Ceremony推出Logo衛衣。網友驚呼：老乾媽太給中國人長臉了，好想要一件“真國民女神！”
緊接9月9日至9月11日，天貓國潮行動聯合全球頂尖潮流買手店Opening Ceremoney打造中國日“天貓國潮廠牌店”，目的是為一系列獨居中國文化基因的品牌定製潮流跨界單品。其中入駐品牌最引人矚目就是“老乾媽”。
每套售價1288元、包括99瓶老乾媽辣醬、帶有其logo的潮牌衛衣的貨品全售罄，老乾媽天貓店營業額比此前增長240%，成為天貓中國日的最大贏家。
短短几年，老乾媽辣醬暢銷全中國。2016年銷售突破45億，平均每日賣出200萬瓶，擁有24個系列產品，同時暢銷全球各地，產品出口突破80個國家和地區。
1959年誕生的“大白兔”，今年已是60歲，但卻是“老頑童”。今年6月大白兔奶茶店在上海亮相，僅幾天奶茶“實際交易”價格已經衝破頂峰：每杯480元。其中某日單日銷量為2000多杯，並這個走勢正持續上漲。
推出奶茶3個月前，美國有一款大白兔奶糖冰淇淋在網上迅速走紅，冠生園緊急闢謠此為“冒牌產品”。
但由於反響大，大白兔在兩個月後推出正版冰淇淋。這款包含大白兔冰淇淋的飲品售價為25元，大白兔冰淇淋球則定價為6元。
大白兔更是把跨界營銷玩到美妝界。上月“氣味圖書館”聯合“大白兔”品牌，線上線下同時上線大白兔奶糖味香水、沐浴露、護手霜等，推出後火爆銷售，官方旗艦店的大白兔香水及沐浴露的銷量都顯示“2萬+”。
2018年，大白兔與美加淨聯名推出奶糖味唇膏，預售開啟小批量上線920套產品，上架即被秒殺。9月21日，追加2萬件潤唇膏進行預售，三分鐘內全部售罄。
數據顯示，“大白兔”奶糖巔峰時期國內銷售達146億元，銷售遍及50個國家和地區，海外累計銷售額1.6億美元。現玩起跨界尋求轉型，擁抱新一代消費者。
曾一度消失的百雀羚，如今強勢逆襲，變成國貨護膚品中的NO.1。
不管是《四美不開心》還是《1931》，又或是《百雀羚——東方簪》，百雀羚的每一個廣告營銷中都有故事內核，引起消費者的情感共鳴，迎合他們的消費需求。
2017年的母親節，與自媒體“局部氣候調查組”合作，製作民國懷舊加反轉結局的長圖文廣告，刷爆朋友圈，閱讀量達3000多萬。
2018年10月，百雀羚聯合喜茶跨界帶來快閃店“芝芝巴士”，演繹了一出富有年代感的生活穿越劇，帶來別具一格的品牌體驗。
正因百雀羚的廣告文案中充滿著故事性和能引起共鳴的情感訴說，才會在每一次推出時都能強勢刷屏。
為撕掉“品牌老化”標籤，百雀羚採取的一系列舉措。讓它在2016年單品銷售額138億，從幾乎消失到國貨美妝第一。
l 2017年雙11，24小時銷售總額達2.94億元，力壓自然堂、蘭蔻、雅詩蘭黛等國內外品牌。
l 2018年雙11、10週年慶，百雀羚宮廷甄選方勝盒90分鐘銷量突破3萬件，小確幸面膜2分22秒爆賣10萬件，成為首批登頂億元俱樂部的成員。
隨著90、95後漸開始成為消費主力軍，數百年老品牌故宮、國貨老品牌也在年輕化崛起，老品牌們確實需要在營銷上年輕化突圍和新嘗試，搶佔更多主力受眾的心智，才能獲取更大的品牌影響力和價值。
