在股票回購的大軍中，又添一重量級玩家。
4月12日，格力電器發佈公告稱，擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份，資金總額不低於30億元（含）且不超過60億元（含）；回購股份價格不超過70元/股，回購股份將用於員工持股計劃或者股權激勵。
這是格力電器歷史上首次回購，董明珠為何敢在此時拋出大手筆回購計劃？
格力拋60億元回購大招
春節以來，受疫情影響，格力電器股價跌幅一度超過20%。眼看著股價就要跌到高瓴資本的買入價，格力電器關鍵時刻拋出史上首次回購計劃。
4月12日，格力電器發佈公告稱，擬以不低於30億元（含）不超過60億元（含）回購公司股份；回購價格不超過70元/股。
該公告一出，立刻引來投資者熱議。有投資者認為，“回購不算利空，但要格力股價大漲還是很難很難。”果然，4月13日，格力電器股價只漲了5.15%，沒有收穫部分投資者“連著三個漲停”的小目標。
在此之前，另一家白電龍頭美的集團已經進行了數輪迴購。最新數據顯示，2月25日，美的集團發佈公告稱，擬以不超過65元/股的價格，回購不超過8000萬股的公司股份，預計動用資金不超過52億元。
兩大家電巨頭紛紛拋出回購計劃，這成為近期投資者熱議的話題。對於回購股份的目的，兩家公司都表示，此舉是為了“用於實施公司股權激勵計劃及/或員工持股計劃”。當然，回購是需要錢的。好在，這對格力電器來說，根本不是事兒。數據顯示，截至2019年9月30日，格力電器總資產為2918億元，貨幣資金高達1362億元。
對於格力電器史上首次回購計劃，機構投資者多持肯定態度。西南證券認為，格力電器目前股價處於低位，較70元/股回購上限價格仍有30%股價空間，充分體現了公司回購的誠意及對未來業績的信心。華泰證券也認為，格力電器首次推出股票回購，用於員工持股計劃或股權激勵，有利於在中長期內維持經營管理層及骨幹穩定，並有望增強管理層、員工與大股東之間的利益協同，改善法人治理結構。
董明珠為何逆勢回購？
疫情發生之後，不少行業日益維艱，格力電器也未能倖免。除了股價自高位跌去超20%，格力電器的銷量數據在一季度也表現不佳。
4月5日，有機構發佈行業數據顯示，一季度，國內冰箱、空調、洗衣機、冷櫃四大類白電遇到線上、線下銷售萎縮。其中，白電市場銷售規模整體零售額降幅在45%左右四大品類中，格力電器的主營產品空調市場的表現可謂最“慘”。數據顯示，國內空調市場一季度零售額規模同比下跌58.1%。
覆巢之下豈有完卵。3月末的時候，董明珠在接受採訪時表示，受疫情影響，空調等家電行業不能上門服務，門店全部關閉，上下游鏈條也不通暢。正因如此，2月份，格力電器的銷售數據幾乎為零。這意味著格力電器將損失200億元。
短期衝擊之下，董明珠為何敢出手回購？有評論認為，董明珠可能看到了兩方面的機會：
第一，從股價的角度，回落超過20%，這是一個撿便宜的機會。同時，格力還可以通過回購收集更多籌碼，以此增加股東層面的話語權，從而在一定程度上制衡大股東。
第二，一季度可能是白電行業的至暗時刻。隨著疫情影響逐步降低，不少地方開始復工復產。
董明珠在談及2月銷售數據時曾經預計，一季度格力呈現銷售量和價格一起下跌的趨勢，但疫情期間格力大量線下專賣店體系優勢沒有得到發揮。當時，她相信“很快就會轉化”。
不過，在頭條菌看來，即使二季度白電行業銷售情況好轉，但對整個行業來說，存量競爭的時代，增長空間依舊有限。對於想投資格力電器的投資者來說，還是要謹慎行事。
