来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）、传媒内参
文/迟彤彤
《2020年第一季度电视综艺调研报告》
危与机并存， 在困境中逆势突围
突如其来的新冠肺炎疫情打乱了一季度电视综艺的制播规划，抗疫特别节目大幅增加，综艺大面积停录、停播，“云录制”节目应急，电视媒体主动承担疫情防控宣传责任，同时也面临着广告下滑和收视提高的危与机。
在全民抗击疫情这样一个特殊时期，无论是用非常规手段制作云综艺的急智，还是调整档期、制作特别节目的果断，背后都是电视台和综艺制作人的新思考与新挑战：2020年第一季度电视综艺市场需转危为机，未来三个季度的关键词则是借势出击。
宏观市场概述
产业：电视收视率大幅增加，广告投放大幅下滑。据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）全国网数据显示，相较2019年春节同期，2020年春节总收视率上涨18.1%，人均日收视时长增加30分钟。2020年整体电视收视率在春晚达到峰值后，未出现明显回落，节后仍保持较高与平稳的收视态势。广告方面，据酷云数据显示，与2019年Q1相比，2020年电视广告时长环比下降19%，1月更是跌落到近一年电视广告投放最低点。进入2月，电视广告投放频次依然不断下滑，环比下降15%。
平台：2020年第一季度，五大卫视在播综艺31档，较2019年同期数量减少明显。其中，湖南卫视以8档节目领跑，浙江卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视数量平衡。此外，多家电视台探索“云综艺”模式，湖南卫视《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》、浙江卫视《我们宅一起》、东方卫视《云端喜剧王》《今晚生活秀》等节目填补了一季度综艺档期。
内容：常态节目表现突出，综N代在电视端、网络端引领创作。据“中国视听大数据”（CVB）统计，地方卫视综艺方面，《快乐大本营》《歌手·当打之年》《云端喜剧王》《欢乐喜剧人6》《声临其境3》《非诚勿扰》《新相亲大会3》单期收视率超过1%，21档综艺节目每期平均收视率超过0.5%。云合数据显示，《王牌对王牌5》以10.41亿有效播放领跑2020年一季度电视综艺，《王牌对王牌4》也借势热播。TOP10题材覆盖真人秀、喜剧、音乐、观察、脱口秀，新综艺仅《朋友请听好》《我们的乐队》《天赐的声音》三档节目。此外，网播量前十的节目均为大型综艺，“云综艺”无一上榜。
停录、延播成常态， “云录制”探索综艺创作更多可能性
2020年一季度电视综艺整体表现平淡，一方面，疫情当前，电视台调整编排计划，增加疫情直播节目、防疫科普特别节目和公益广告，留给综艺的时间被大大压缩；另一方面，受到停录、库存不足等影响，多档节目延播缓播。比如《我家那闺女2》《了不起的长城》等已开播节目中途停播，《王牌对王牌5》《天赐的声音》等待播综艺延后播出。
于是，“云录制”成为综艺市场主流的创作方式，主要包括以下两种形式：
特别节目全新内容：湖南卫视仅用5天时间完成了《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》两档节目从立项到播出，《嘿！你在干嘛呢？》采用周更模式，核心模式点是“趣味生活VLOG+视频连线”，《天天云时间》采用日更模式，涵盖“云分享”“云答题”“云美食”“云公益”等内容；浙江卫视《我们宅一起》则以原创朋友圈互动分享秀形式打造现实版“中国蓝朋友圈”，串联起抗疫背景下艺人朋友和普通人的宅家生活。
同版节目线上录制：《歌手·当打之年》设置线上大众听审团，观看歌手的音乐现场视频并投票；《声临其境3》以“云录制”+“云配音”的方式录制特别节目“声临千万家”；《欢乐喜剧人6》推出特别节目《云端喜剧王》，同样邀请100位在线观众同步观看、实时点赞。
《欢乐喜剧人6》之《云端喜剧王》总导演施嘉宁表示：“我们录制前，不仅要考虑技术操作，还非常担心另外一件事，就是观众会不会觉得无聊（不够有意思），但其实我们第一期节目播完后，还比较被认可，大家觉得没想到还挺好玩的，这给了我和团队很大的信心。尝试完之后，我觉得这件事比想象中的可行，未来我们再有新节目时，会主动考虑融入这种技术手段和方向。”
尽管录制环境相对单一、节目内容流程简化，但特殊时期的“云录制”正激发综艺制作人的更多创意，与明星生活、趣味活动，甚至是直播技术的碰撞赋予节目更多看点。比如《新相亲大会》《我们恋爱吧》等节目的制作方聚仁小美团队，转战线上推出直播恋爱真人秀《请和我奔现吧》，探索“云综艺”的更多可能性。
临时调整，晚会抗“疫”节目先锋出击
据不完全统计，2020年至少16家电视台举办了春晚，竞争激烈。
1月24日晚，中央广播电视总台春晚一枝独秀，以“共圆小康梦，欢乐过大年”为主题，除了节目年轻化外，还采取5G+4K+8K+VR，引入了裸眼3D技术加持。据“中国视听大数据”（CVB）统计，央视春晚综合收视率达20.631%，收视份额70.557%；1月25日（大年初一），湖南卫视、浙江卫视、北京卫视、东方卫视、广东卫视、山东卫视等卫视春晚同时段比拼。此外，多台晚会增加疫情防控特别节目。
2020年春晚呈现出两大亮点： 一方面，既有一线卫视奉上的文娱盛宴，也有如广东卫视粤式春晚、深圳卫视知识春晚立足自身优势的垂直突围；另一方面，从总台春晚《爱是桥梁》，到北京卫视《我们的力量》、东方卫视《因为有你》等，多台晚会临时增加抗击疫情主题特别节目，致敬奋战在抗击新冠肺炎疫情一线的人们，充分体现了电视台的创新力和责任感。
多台元宵晚会的形式、内容也做出了重大调整，央视、湖南卫视元宵晚会取消现场观众的设置，确保防疫工作严密到位。
央视元宵晚会主打“万众一心、众志成城、抗击疫情、鼓励信心、为武汉加油、打赢阻击战”，由多个情景报告和诗朗诵组成。
湖南卫视元宵晚会以“感动”和“振奋”为创作方向，不仅增加了抗击疫情节目，直播连线奋战在武汉抗疫一线的工作者们，还创新设置“弹幕式观众席”，与观众实时互动，传递正能量。
江苏卫视元宵荔枝灯会增加了抗击疫情主题的特别板块，演唱抗疫原创歌曲《站在一起》。
东方卫视紧急排练抗疫小品《等你回家》，小品根据真实事件改编，讲述大年夜驰援武汉的上海医疗队的故事。
特别节目快速响应，站好疫情宣传报道这班岗
抗击疫情期间，电视影响力和传播力得到进一步强化。据CSM《用户媒介消费与使用预期调查报告》显示，有72.6%的用户表示疫期增加了对电视媒介的使用。电视成为观众了解疫情关键信息的重要窗口，也在一定程度上体现了大众对主流电视媒体的信任和关注。
央视多个电视频道协同发力，既有迅速且深入的综合频道、新闻频道，也有不同视点切入的财经、综艺、科教、中文国际频道、CGTN各外语频道，对疫情发展、防控等进行全方位呈现；湖北卫视每天分6个时段，推出特别节目《众志成城抗疫情》；浙江卫视从1月26日起全天多时段开辟新闻直播《众志成城 防控疫情》，仅1月27日一天就进行了6场新闻直播；湖南卫视启动“一级响应”，整体节目编排全部进行调整，新闻节目紧密聚焦防疫工作最新进展；广东卫视六天内三次大改版，及时调整版面……
面对突如其来的新冠肺炎疫情，电视台第一时间做出编排调整，加强疫情防控报道，减少娱乐性节目，湖北、湖南、浙江等多家省级卫视均开设了抗击疫情新闻直播节目和特别报道，第一时间发布权威信息，减少大众恐慌。
在这场抗击疫情战役中，电视台快速反应推出直播节目，多路记者奔赴一线，成为大众了解疫情的第一视角，体现了电视台在突发事件上快速反应、及时到位、迅速播出的作为，也体现出电视作为主流媒体的责任和担当，用疫情防控宣传网，为大众提供可信赖的媒体渠道。
五大卫视齐头并进，新老综艺混合发力
尽管一季度面临诸多调整和挑战，电视综艺仍展现出强大的创造力和生命力，坚守与创新并举，宣传与疏导融合，成为疫情特殊时期安抚、凝聚民心的重要力量。
湖南卫视以常态节目、特别节目、综N代为主，《快乐大本营》《天天向上》老当益壮，始终占据年轻受众的关注焦点；率先开启的“云录制”特别节目《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》引领制作风潮；《歌手·当打之年》创新年轻歌手“当打之年”的概念，充满热血激情，赋予这档综N代新生力量。
浙江卫视近几年不断加大创新力度，寻找头部综N代之外的发展空间，一季度的5档节目中，除《王牌对王牌5》外，其他4档均为创新节目，包括2档音乐综艺《天赐的声音》《新声请指教》、旅行综艺《漫游记》和“云综艺”《我们宅一起》，成为综N代的后备力量。
东方卫视一季度主攻喜剧、情感两大赛道，《欢乐喜剧人6》和《中国新相亲3》两档综N代开路，《亲爱的，来吃饭》融合观察、美食等多种元素，还有两档“云综艺”与内容深度融合，《云端喜剧王》将喜剧竞演转移到线上，《今晚生活秀》则与热播大剧《安家》进行联动，互相助力。
江苏卫视一季度的品牌节目与创新综艺均有所发力，既有《新相亲大会3》《非诚勿扰》《我们的乐队》强化平台的情感、音乐标签，也有经营类综艺《我想开个店》、科幻科普类综艺《从地球出发》拓展平台的节目类型和受众覆盖范围。其中，《我想开个店》打通全链路营销，进而反哺线下实体经济的创作思路，赋予节目更丰富的社会价值。
北京卫视则将多档节目升级为疫情防控特别节目，紧跟社会热点和需求。《养生堂——疫情防控特别节目》，集结权威专家科学辟谣以正视听；《老师请回答——空中课堂》《老师请回答——大中小学生同上一堂课》集结全国顶级名师，回应家长学生的刚需；《向前一步》真实记录首都疫情严防严控措施，挖掘优秀党员干部事迹，展现一线逆行者的勇气；《我是大医生》等疫情防控特别节目推出“守护生命我们在行动”主题系列宣传片。
电视综艺复工复产，二季度市场先“荒”后“挤”
3月中下旬，随着部分云综艺收官、年前录制节目逐渐消耗，综艺市场出现存货危机。在疫情稳定之际，综艺市场加快进入复产复工阶段，近日北京市广电局出台“演播室复工指南17条”，指导北京市各类演播室分时有序稳妥地复工复产，综艺录制重新走上正轨，保障了二季度的内容产出。
但编排打乱、档期冲突、项目集中等“后遗症”增加了平台的规划难度，是否制作、资源分配、竞品分析、定档时间等问题都需要重新考虑，这也意味着“变”将成为二季度综艺市场的关键词。
在中视节目创意研发基地模式总监谭震看来，“由于疫情的原因，使得定档和已招商的节目大多录到了一半而无法进入播出阶段。疫情过后，井喷式的录制可能会发生。”到那时，一季度延播综艺与二季度新播综艺将形成正面对抗，仅电视端就有《王牌对王牌5》《我们的乐队》《周游记》与《奔跑吧4》《极限挑战6》《巧手神探》等节目混播，加快电视综艺市场的回暖。
谭震也表示，“对于一线卫视来说，疫情过后的时段会成为更抢手的资源。而对于二、三线卫视来说，这其实也是一个积极信号，很多带资源与客户的节目由于拿不到一线卫视的播出时段，很有可能会去二线卫视。”疫情过后，电视综艺市场或将迎来新一轮洗牌，谁能留住特殊时期积攒下的受众，谁能凭借新节目脱颖而出，答案即将在二季度揭晓。
