我是本期小编小唯，最近闹得沸沸扬扬的forever21退出中国，全场打折。不知道大家有去捡个漏吗？今天小编为大家带来同样作为快时尚品牌的ZARA的品牌故事。
2017年8月，81岁的ZARA创始人成为全球首富，虽然是昙花一现，但由此可见ZARA的吸金能力的确不容小觑。不过比较可气的是，它抄你的，卖得比你便宜，最后赚得还比你多。这其实并不是ZARA第一次登上全球首富了，2017年已经是他第五次问鼎了！你能想到，他曾经只是一个出身贫穷的裁缝。12岁那年，母亲带他去买食物，柜台里的人却对母亲说，对不起，我们不能再给你赊账了。我们无法猜测当时的柜台服务员到底以怎样的态度说出了这句话，但观察他后来的人生轨迹，我想这句话其实给年幼的奥特加带来重创，相比他当初是下了决心的，一定要摆脱贫穷。
1936年，国内形式十分紧张，内战一触即发，年轻的奥特加在拉玛哈服装店打工维持生活。他总是什么活儿都抢着干，打扫清洁、外出跑腿……因为勤奋又有责任感，几乎所有的人都对他格外赏识。在此期间，他结识了一位客户的女儿，二人情投意合。但当那位客户得知奥特加并非是裁缝店老板的儿子，而只是一个小小的童工时，便开始插手两个鸳鸯的恋情。最终他的恋情无疾而终，奥特加再次陷入痛苦。
在当时奥特加生活的小镇里，拉玛哈是首屈一指的服装店。他在后来的工作中竞选为内部负责人，而他的竞争对手就是日后与他一起建立了ZARA，并且同样出生贫寒的罗莎莉亚。在服装店的工作经历，教会奥特加许多，促使他在后来成为了一个具有营业员思维的商人。他认为，时尚不应该总是人们追逐的对象，也可以变成迎合人们审美的产品。
在抄袭被指出之前，几乎所有人对它的评价都是正面的，大家都认为ZARA是一家一切从实际出发的公司。1975年，奥特加在他长大的拉科鲁尼亚开设了第一家零售店——ZARA。当时石油危机袭来，一家德国客户下了一笔订单。为了处理这批订单，临时开设了ZARA，而它却误打误撞的成为日后全球服装零售业的巨头。
1985年，由奥特加一手创办了inditex集团，作为ZARA的母公司。这家公司在2001年上市，当时65岁的奥特加一跃成为西班牙首富。很多人或许会感到疑问，为什么ZARA能够在零售业逆袭呢？这或许要归功于其号称15天神话的生产和销售模式。它建立了全球知名的急速供应链体系。能够将设计、生产再到成品上架的过程控制在两周左右。这意味着，当你看到货架上的商品犹豫不决的时候，第二天再来买，会惊讶的发现全部换成了新品，你前天心水的商品早已下架了。ZARA的货款更新速度之快就到这个程度不管你信不信了！即使是畅销款式，也不会在货架上滞留4周以上。这种快速、量产、多款的思路，让ZARA赢得了大量消费者的青睐。
随着越来越多奢侈品时尚品牌维权意识增强，ZARA的抄袭行为也将无法明目张胆的继续下去。自2015年以来，它几乎将诸多潮流品牌抄了个遍，比如Balmain、Valentino、Yeezy等。2016年7月，曾有一位洛杉矶的独立设计师在社交媒体上控诉ZARA抄袭自己的作品。此话题一出，便得到了更多声援。奥特加面对指责曾坦言，ZARA不是原创者，而是应对潮流的快速反应者，其实这句话是给ZARA 脸上贴金罢了，难听些说就是山寨。
为何即便每年支付几千万的侵权罚款，ZARA都始终不该本性呢？因为获取的利益已经足够之大了，这笔千万罚款也完全可以忽略不记了。如今的ZARA 也正在接受考验，消费者购买快时尚产品完全是出于对款式的喜爱，而非对品牌的追求，因此这批客户的消费情感也更易流失。同时，在法律制度不断健全的情况下，ZARA唯快不破的神话也或许将被打破。
既Forever21退出中国市场后，你看好ZARA的未来吗？
