来源：消费评论网（ID：XFPL1894）、光良酒业
作者：子 末
2020年秋糖，主会场山东会展中心大门处，一副鲜红巨大的广告上，写着"光良没来参展，花钱打广告是为了提醒大家，谨防山寨"。
是的，一家并未参展的企业，凭着别具一格的广告词，让今年秋糖熙来人往的人群，记住了它——光良酒业。这是白酒行业史无前例的一次广告，并且效果不错。
10月13日，主题为"聚光"的光良酒业品牌代言人签约仪式暨全国秋季营销会议在济南举行。会上，光良酒业官宣世界拳王、奥运冠军邹市明为其品牌形象代言人。
拳王与白酒的组合，再次验证了光良酒业别出心裁的一贯作风。
有行业人士评价道，"光瓶酒的上半场还没开始，光良已经进入了下半场。"那么，不按套路出牌的光良酒业凭什么能搅动光瓶酒的江湖？
别出心裁，白酒代言人竟是拳王邹市明
谈及选择品牌代言人的初衷，光良酒业相关负责人表示，其实光良的消费群体共同选择了邹市明先生。
邹市明，世界著名拳击运动员、两届奥运冠军，中国拳击领军人物。同时，他也是《变形金刚4》中，那个没有台词但出拳很精彩的香港青年。
事实上，无论拳击场还是电视节目，邹市明赤诚坦荡的拳王形象都深入人心，他为拳击事业所做的贡献众所周知，在核心受众中，人气指数很高，有着非常积极的影响力。邹市明所秉承的的体育精神正好与光良酒业所倡导的"去掉包装见真诚"品牌理念，完美契合。
"一个好的拳手，需要兼备出众的拳技与良好的战术思想，需要在拳台上出奇制胜，而光良酒就是白酒行业的这位好拳手。"邹市明先生在发言中这样评价光良。
光良产品本身有传承和积淀，从设计到数据表达，都具有创新力量；同时理念又先锋前卫，走在酒业的前列，敢于并且正在成为有力的革新者。或许是品牌的冲劲与真诚，打动了邹市明。
据悉光良酒业相关负责人透露，目前的光良，正在进行战略升级，但初心却未改。这意味着，光良"数据化白酒"的品牌主线一直没变，也将是后续所有传播的基础，但去包装化将成为下一阶段的重点。而"去掉包装"的含义，不仅代表去掉那些外在的、多余的装饰或者伪装，同时也鼓励大家直面内心、摒弃浮华，做更真诚的自己。
如果说"数据化"是直接的、外向的陈述，"去掉包装"则是更坚定的、向内的表达。很显然，别出心裁的光良酒业已经开始了探索新的领域了。这，或许便是行业人士认为的，光瓶酒的下半场。
成长，从"有数"到"聚光"里程碑式跨越
用数据说话，是光良一贯的风格。
5月20晚，光良举办"有数"发布会。当时，发布会直播间聚集243w+人气，今日头条话题阅读量高达4455w+。那是光良的第一场发布会，却惊艳了整个行业，迅速聚焦行业关注。
当行业还在消化"数据化"对白酒的含义之时，成军一年半，斩获各类酒业大奖，拿下全国三分之一市场，众区域月销量超万箱的光良酒业带着"聚光"走来。
拆解自身品牌成长之路时，光良品牌总监是这么说的："光良以内容之光，铸就品牌增长星河。"其表示，短短数月光良品牌影响力增长39倍，曝光量超2亿，其逐步探索的酒饮营销新模式起到关键性作用。同时，从多个角度进行了内容分享，以充满诚意的方式向外界展示了一个新品牌的成长之路。
"撕掉包装见真诚"主题活动激发消费者传播裂变，沉淀优质内容资产；短视频持续搞笑输出、产品场景刻画，地域达人矩阵赋能品牌口碑营销，精准触达用户，激发购买转化。
联名电影《我和我的家乡》，光良获千万级曝光，而这只是一个起点。据悉，光良酒业将以C端为重心，规划营销策略，通过多维联动，借势文娱力量，持续扩大品牌影响力。同时，光良酒业表示，未来，为大家带来一个更现代化，更创新化的光良。
未来，是"搅局者"还是"开拓者"
从市场上来看，当大部分光瓶酒还鏖战在低端价格带时，光良已经强劲地切入百元价格带，开始切割更大的百元盒装酒市场，以其主打的战略单品"光良59"为例，平均线下成交价格为70—80元，旺盛的市场需求使得光良59每个月的出货量高达100万瓶。
从营销上来看，不走寻常路是光良的底色，每一次"大动作"都会留下回响。而此次签约品牌代言人又进一步拉升了品牌调性，不仅能够更好地面对市场竞争、更有效地吸引消费人群、还能以更快的速度推进全国化布局。
新崛起的国民自用白酒代表也好，光瓶酒行业的"搅局者"也罢，不可否认，光良走的路，白酒行业还没有人走过的。此次，牵手拳王邹市明，对光良酒业来说，将是一个里程碑式的跨越。
可以肯定的是，现阶段的光良，正在集各方之力，想要打造一个更具代表性的国民自用白酒品牌，开拓光瓶新世代！是"搅局者"还是"开拓者"？我们拭目以待。
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