2020年年初，一場突如其來的疫情不僅改變了人們的生產生活方式，對絕大部分行業、企業也都造成了巨大沖擊。受交通阻滯、銷售渠道單一、供應鏈癱瘓、企業營銷模式滯後等多重因素影響，旅遊服務、餐飲娛樂、教育培訓等各行業都陷入了產品滯銷、訂單轉化難、營銷獲客成本高的發展困局，最受人們關注的地產行業也不例外！
6月15日，國家統計局發佈了2020年1—5月份全國房地產開發投資和銷售情況：前五月，我國商品房銷售面積48703萬平方米，同比下降12.3%，降幅比1至4月份收窄7.0個百分點。
據中指研究院發佈的中國房地產2020年1-5月銷售業績數據顯示：碧桂園1-5月成交面積3138.9萬平方米，銷售額達2913億元，位居第一；恆大1--5月成交面積3013.2萬平方米，銷售額達2735.7億元，位居第二，遠超同行業平均水平！
在全國經濟下行的態勢下，作為地產業的龍頭企業，碧桂園、恆大又是如何創新轉型升級，蹚出一條營銷發展新路的呢？
疫情之下，許多傳統的行業、企業也都積極創新營銷服務模式，線上教育、線上購物、線上旅遊成為了人們當先主流的消費方式，也成為了企業營銷轉型的方向！恆大、碧桂園也積極創新營銷服務模式，推出網上VR看房、網上選房、網上購房等一站式服務。恆大的“網上VR購房”活動上線僅3天，認購房屋就已達到47540套，總價值580億。認購最多的一個樓盤達到870套，銷售總值接近2019年全年銷售額1／10！
下面就讓我們盤點一下恆大VR購房的營銷策略：推出全新的VR全景購房服務平臺，打破疫情期間線下業務停滯的狀態，實現線上營銷；同時策劃在線購房季、分銷賺佣金等營銷活動，提高營銷轉化率；通過百度廣告、朋友圈廣告、抖音廣告等多渠道進行營銷宣傳推廣，提高活動知名度！
作為互聯網整合營銷服務商，為助力企業事單位有序復工復產、科學防疫抗疫、低成本營銷獲客，道可雲提供了從營銷門戶搭建（VR全景展館、線上營銷展示門戶），到營銷運營體系建立（運營吸粉和商城交易轉化），到營銷宣傳推廣（線上線下全渠道廣告投放）的全方位一站式個性解決方案。
營銷門戶搭建：通過VR技術搭建企業線上營銷展示門戶，將樓盤全貌、周邊配套設施、樣板間全貌等線下實際場景1:1真實還原至線上，進行720°真實立體展示。同時全景中融入真人實時語音解說、智能導圖、在線留言互動、宣傳視頻等傳統單一的營銷宣傳方式，建立3D電子互動樓書系統，打造具有沉浸式、交互性的線上營銷門戶，實現“雲淺談”、“雲簽約”、“雲交易”。
交易轉化環節：打造一體化的商城交易系統，通過直播、分銷、優惠券、限時搶購等多功能營銷插件進行吸粉引流；通過會員管理系統，對客戶數據進行科學管理和精細化運營，形成與客戶間的深度互動，增強客戶黏性，實現精準再營銷。
宣傳推廣環節：為滿足不同客戶群體的消費需求，提供線上、線下多種宣傳方式，給傳統商家導入更多流量，最終提高社會整體零售額、提高地區消費水平。
隨著5G網絡商用化和新基建建設進程的穩步推進，VR技術也正式迎來了爆發元年，VR直播、VR全景營銷、VR購物等成為數字經濟發展的新載體，成為企業營銷利器！
