本书精华摘要：
惊奇是一种复杂的情感，往往将惊异、出乎意料或神奇之感杂揉在一起。事实上，正如爱因斯坦所说：“我们所能经历的最美好的事情是神秘，它是所有真正的艺术和科学的源泉。谁对这种情感感到陌生，谁对它漠然无奇，敬而远之，他就无异于行尸走肉。”
很多读者看完《纽约时报》上的科学文章后都表示很惊奇，而非其他情感。以《呈现在胶片上的神秘咳嗽》为例，那张咳嗽的图片十分令人震惊，既给了人们一种视觉感受，也传递了一种信息：像咳嗽这么平常的事也可以拍成照片，其中的秘密可以解开几百年来的医学谜团。
我们决定验证一下惊奇感是否会促使人们分享。我们的研究助手又重新根据文章带来的惊奇感打分。有关艾滋病新疗法的文章，或是一名患脑癌的曲棍球守门员在比赛中与对方打成了平手的文章，给读者带来的惊奇感很高。假期购物打折的文章引起的惊奇感很低，甚至为零。之后，我们使用统计分析方法对比了文章的得分以及分享的次数。
我们的直觉是对的，惊奇感会促进人们分享。
令人惊奇的文章成为最常被转发的文章的可能性比普通文章要高30%。此前社交货币和实用价值得分较低的文章，比如格雷迪的咳嗽文章，或有关大猩猩失去亲人时会像人类一样伤心的文章，之所以成为最常被转发的文章，原因就在于它们能够让人们惊奇不已。
互联网上传播力最强的视频也能够激起人们的惊奇感。
当那位身材臃肿的大妈走上台时，人们偷笑了起来。她更像是学校食堂打饭的阿姨，而非一位歌手。对于《英国达人秀》的舞台来说，她的年纪有些太大了，已经47岁的她，比其他选手的年龄高出两倍多。
更糟糕的是，她的穿着实在有些老土。其他选手都打扮得光鲜亮丽，为一炮走红做好了充分的准备，有的是性感尤物，有的冷峻潇洒，有的则是时尚达人。他们穿着合身的连衣裙、定做的马甲，还有夏季丝巾。但是，这位大妈似乎是一个反例，她的服装既像是老式的窗帘布，又像是二手的复活节连衣裙。
另外，她还很紧张。评委问她问题时，她回答得结结巴巴。“你的梦想是什么？”他们问道。她的回答是成为一名职业歌手，此时你可以明显看出评委的想法：太搞笑了！就凭你？还想成为职业歌手？镜头中的观众爆笑不已，就连评委也忍不住笑了。很显然，他们希望她赶快下台。所有迹象均显示，她的表演会很糟糕，很快就会被淘汰。
但是，正当事情不能再糟糕时，她的歌声响起了。
时间似乎静止了。
太令人激动了。
当歌剧《悲惨世界》的第一句歌词“我有一个梦想”响起~时，苏珊•波伊尔的美妙歌声就仿佛灯塔一样，照亮了人们的心灵。太震撼了，太动听了，观众的每根汗毛似乎都立了起来。评委们惊呆了，观众中响起了欢呼声，每个人都报以热烈的掌声。有的人激动得热泪盈眶。苏珊大妈的惊艳表演让所有人都无话可说。
苏珊大妈在《英国达人秀》的首场表演成为点击量最高的视频之一。仅仅9天的时间，这段视频就被浏览了1亿多次。
凡是看过这段视频的人，几乎都会因苏珊大妈的歌声和勇气而感到震撼。场面不仅感人，而且令人惊奇。正是这种情感促使人们将之传播开来。
高唤醒情绪
人们将情感分为积极情绪或消极情绪，即使没有千年历史，也有数百年的时间了.。即使小孩都能告诉你，幸福或兴奋之感胜过悲伤或焦虑之情。
不过，最近心理学家表示还可以通过另外一种维度对情感进行分类，即心理唤醒或激活。
什么是心理唤醒？想一想上次在众目睽睽之下发表演讲，或是在一场大赛中你的团队离成功只有一步之遥时，你的脉搏加速，手心汗湿，你可以感受到自己的心跳。另外，看一场恐怖电影，或是野营时听到帐篷外诡异的响声，虽然你在心里一直告诉自己并没有危险，但身体上却坚信危险已经来临。所有的感官都更加敏感，你的肌肉紧张起来，你对各种声音、气味和动作都十分昝觉。这就是心理唤醒。
唤醒就是一种激活的状态，随时准备行动。心跳加速，血压上升。从进化角度讲，心理唤醒源自我们祖先的爬虫类脑心理唤醒会激发生物的反应，是战还是逃，有助于捕食或逃跑。
现在，我们无须再为食物进行狩猎，也不用担心自己是否会被野兽吃掉，但是心理唤醒仍有助于我们的日常行动。唤醒时，我们就会行动。我们扭绞双手，来回踱步；我们向空中挥拳，在客厅到处跑；唤醒点燃了我们的行动之火。
愤怒和焦虑等属于高唤醒情绪。 我们生气时，会向客服代表大呼小叫；我们不安时，会一遍又一遍地检查东西。积极情绪也会起到唤醒的作用。以兴奋为例，当我们兴奋不已时，总想做点什么，而不是坐着不动。惊奇感也是如此，当我们感到震撼时，会迫不及待地想与人分享。
我的读书体会：
关于情绪这个章节，作者为了研究大家都在转发怎样的文章，对大量文章进行的统计分析，发现一类文章有许多人转发，但又不属于有趣，也不属于有用，再深入研究后，发现是惊奇感这种情绪的作用，于是再针对情绪进一步分析，分析出除了惊奇感外，愤怒感和焦虑感都属于高唤醒兴趣，将这种高唤醒情绪加入到广告传播中，会更容易促使让人们进行传播。
最近几天朋友圈以及各大新闻媒体传播最多的视频，应该算是重庆公交坠江事故的视频了，我个人看了视频后，和大多数人一样，最大的感觉是愤怒，这个乘客居然为了坐过站这一点小事，冲昏了头脑，和正在驾驶汽车的司机厮打，害死了自己和整车乘客十几个人。由于事情实在是过于让人愤怒，加上我们每个人都有可能遇到，因此转发量大则成为了必然。
为了能找到高唤醒情绪的广告信息转发案例，我刷了近一个小时朋友圈，看到大家大部分都在转发自己公司相关的产品或服务，功夫不负有心人，终于让我刷到了焦虑感、惊奇感、愤怒感的三个案例（每个人对情绪的看法不一样，仅代表我个人的看法），居然整齐排列，只可惜，用愤怒感情绪植入到广告信息中的不多，还是重庆公交坠江事件。
如果我们在广告制作时，能根据场景加入这三种高唤醒情绪，就会增加人们传播的几率，你同意吗？
