日本人愛化妝的這一心理，從上個世紀60年代就開始了。這不僅僅關乎到日本人愛美的心理特徵，更重要的是它更關乎到人際關係和心理狀態等。上個世紀80年代，日本的經濟得到了高速的增長，成為第一世界經濟大國，化妝成為日本人生活中的必需品之一。例如日本老牌例如"資生堂"化妝品公司紛紛成立了自己的研發中心，甚至建立了化妝心理學研究中心。可見日本人對化妝這件事是多麼的重視。1991年日本高中生染髮率為5%，而在2000年時就高達了41%。婚否、職業為特徵的化妝理念被打破，化妝觀念由社會性，轉向為個性化需要，化妝的群體更加大眾化、年輕化。
相比在中國，我們從小接受到的教育與日本恰好完全相反："不要化妝哦，化妝讓你學習分心的"、"幹嘛要和別人比美，不會影響學習麼"之類的洗腦教育。馬路上絕大多數人都是素面朝天，即使是臉上的瑕疵或是自身的不足，也不會主動用化妝去掩蓋，沒有意識去塑造完美的個人形象。那麼到底是什麼讓兩國對此持有截然不同的態度呢？
那為什麼日本女性這麼熱衷於化妝呢？
引子：歷史因素
說起日本人的妝容，得追溯到平安時代。當時的日本派遣了大量的"遣唐使"來中國學習，當時他們也帶著唐朝的化妝技法回到日本。沒想到日本女性從那時之後，開始爭相模仿，成為當時的一股潮流。《源氏物語》和《枕草子》中都有記載：塗紅抹白，把牙齒染黑.... 在經歷了無數的風雲歲月後，日本人的化妝技法形成了自己獨有的特色，技術也更加成熟，手法也更加豐富。
二戰後的日本，化妝技法儼然成為了當時時髦的象徵，在日本國內廣為流傳。他們的風格幾乎已經成型：追求自然美、與自然和諧相處、清新淡雅、樸素恬靜。同時也符合日本人的"東方審美"。到了現代，由於化妝品的品種繁多，花樣百出，由過去只純粹追求美，到現在演變成個性追求+健康護膚的理念參入其中。
01 從化妝這件事上尋找自信
人性的愛美的。而日本人的骨子裡，不僅追求外表美，還要追求內心的完美。或許是骨子裡天生的基因，對這種完美有一種似乎異於常人的執著。例如：電車司機準時達到，不差一分一秒；垃圾分類時候的細緻程度，更是比國內不知道要細緻多少個檔次。
大坊鬱夫在《自己意識と化妝行為》---《感情心理學研究》考察了不化妝、淡妝、濃妝對自我意識的影響，結果發現，用STAI評定的焦慮濃妝者和不化妝者高於淡妝者，被強迫化濃妝者和不化妝者高於淡妝者，被強迫化濃妝者更傾向於難以接近、品味底下和冷淡的自我評價。
剛好在日本人的眼裡，能體現外表美和內心美最好的結合物恰巧就是化妝品，所以日本的女性十分願意在化妝這件事上用心琢磨，捨得為自己購買昂貴、精緻的化妝品。它讓你覺得你的面容值得擁有它，這就是你的價值體現，並且化妝或多或少讓你的變得更有氣質。再說了，即使只有一隻口紅，化妝後 你懟甲方是不是更有氣勢了？！頂著精心打扮的妝容，出門昂首闊步，心裡默唸：老孃最美！瞬間散發出自信的光芒，再被人誇好看的話，一整天都會開心～
02 注重禮儀
日本歷來就是禮儀之邦，對禮儀十分推崇。這種禮儀在日本人化妝方面體現的淋漓盡致的。所以在日本的街頭，是看不到穿著拖鞋睡衣就出門的人，即使是買菜的路上，日本人也一定是穿著整齊，化著精緻的妝容的。如果有人不化妝去參加某項活動，會被認為的失禮的表現，會被人認為非常沒有禮貌。所以日本出門不化妝必然是一種壓力，是沒有人會去挑戰它的。
03 集體主義
日本人的集體主義是出了名的。習慣把自己和身處的集團緊密掛鉤起來，視自己為集團內部成員，並嚴格遵領導和自己的關係，考慮周邊人的感受，不與其他的人爭執不同的看法。說"はい"類似歐美人說"yes"，也許只是語言習慣，不出風頭，與大多數人的觀點保持一致。
同樣在職場中，只有極度合群槍才不會打出頭鳥。不化妝的人容易被當成異類，甚至會變相的欺負你。在日本的某些公司，甚至要求女性上班必須化妝且不能戴眼鏡。因為稱戴眼鏡會讓員工顯得冷淡而且不符合傳統女性魅力。
大坊鬱夫對347名女大學生研究表明，化妝的頻率和較高的社會技能呈正相關，而與人際焦慮和迴避行為呈負相關。
另外一方面，也是某些男權的體現：日本男人誇獎女人，最高的評價不是聰慧、能力強，而是漂亮、有女人味。在日本會社，沒有明文規定上班一定要化妝，但素顏一定會招來其他同事的異樣眼光。在男權社會的日本甚至有外界評論稱，在日本，女性的外表比能力重要，取悅男性的能力比做事的能力重要，女性進入會社更像是花瓶，打扮得花枝招展就OK。在男權主義頗為濃重的國家，日本男人更喜歡笑起來"卡哇伊"，舉手投足間都散發著溫柔光芒的女人。
總之，日本雖說是中國的領國，但從教育和思想上，在化妝方面與我們有著截然不同的態度。由此可見，在日本人的職場和生活中，對於規則的嚴謹態度異於常人。當然，這並沒有好壞之分。無論我們處於怎樣的時代，都該向日本學習積極的一面，例如從小培養孩子對美的追求，多幫助孩子開拓對美的視野以及對禮儀的互相尊重性等方面。
參考文獻：
（1）ポラ文化研究所おしやれ白書2000：123－126
（2）大坊鬱夫：化妝行動の社會心理學，東京北大路書房2001:36-131
（3）大坊鬱夫：自己意識と化妝行動，感情心理學研究 1995
