日本人爱化妆的这一心理，从上个世纪60年代就开始了。这不仅仅关乎到日本人爱美的心理特征，更重要的是它更关乎到人际关系和心理状态等。上个世纪80年代，日本的经济得到了高速的增长，成为第一世界经济大国，化妆成为日本人生活中的必需品之一。例如日本老牌例如"资生堂"化妆品公司纷纷成立了自己的研发中心，甚至建立了化妆心理学研究中心。可见日本人对化妆这件事是多么的重视。1991年日本高中生染发率为5%，而在2000年时就高达了41%。婚否、职业为特征的化妆理念被打破，化妆观念由社会性，转向为个性化需要，化妆的群体更加大众化、年轻化。
相比在中国，我们从小接受到的教育与日本恰好完全相反："不要化妆哦，化妆让你学习分心的"、"干嘛要和别人比美，不会影响学习么"之类的洗脑教育。马路上绝大多数人都是素面朝天，即使是脸上的瑕疵或是自身的不足，也不会主动用化妆去掩盖，没有意识去塑造完美的个人形象。那么到底是什么让两国对此持有截然不同的态度呢？
那为什么日本女性这么热衷于化妆呢？
引子：历史因素
说起日本人的妆容，得追溯到平安时代。当时的日本派遣了大量的"遣唐使"来中国学习，当时他们也带着唐朝的化妆技法回到日本。没想到日本女性从那时之后，开始争相模仿，成为当时的一股潮流。《源氏物语》和《枕草子》中都有记载：涂红抹白，把牙齿染黑.... 在经历了无数的风云岁月后，日本人的化妆技法形成了自己独有的特色，技术也更加成熟，手法也更加丰富。
二战后的日本，化妆技法俨然成为了当时时髦的象征，在日本国内广为流传。他们的风格几乎已经成型：追求自然美、与自然和谐相处、清新淡雅、朴素恬静。同时也符合日本人的"东方审美"。到了现代，由于化妆品的品种繁多，花样百出，由过去只纯粹追求美，到现在演变成个性追求+健康护肤的理念参入其中。
01 从化妆这件事上寻找自信
人性的爱美的。而日本人的骨子里，不仅追求外表美，还要追求内心的完美。或许是骨子里天生的基因，对这种完美有一种似乎异于常人的执着。例如：电车司机准时达到，不差一分一秒；垃圾分类时候的细致程度，更是比国内不知道要细致多少个档次。
大坊郁夫在《自己意识と化妆行为》---《感情心理学研究》考察了不化妆、淡妆、浓妆对自我意识的影响，结果发现，用STAI评定的焦虑浓妆者和不化妆者高于淡妆者，被强迫化浓妆者和不化妆者高于淡妆者，被强迫化浓妆者更倾向于难以接近、品味底下和冷淡的自我评价。
刚好在日本人的眼里，能体现外表美和内心美最好的结合物恰巧就是化妆品，所以日本的女性十分愿意在化妆这件事上用心琢磨，舍得为自己购买昂贵、精致的化妆品。它让你觉得你的面容值得拥有它，这就是你的价值体现，并且化妆或多或少让你的变得更有气质。再说了，即使只有一只口红，化妆后 你怼甲方是不是更有气势了？！顶着精心打扮的妆容，出门昂首阔步，心里默念：老娘最美！瞬间散发出自信的光芒，再被人夸好看的话，一整天都会开心～
02 注重礼仪
日本历来就是礼仪之邦，对礼仪十分推崇。这种礼仪在日本人化妆方面体现的淋漓尽致的。所以在日本的街头，是看不到穿着拖鞋睡衣就出门的人，即使是买菜的路上，日本人也一定是穿着整齐，化着精致的妆容的。如果有人不化妆去参加某项活动，会被认为的失礼的表现，会被人认为非常没有礼貌。所以日本出门不化妆必然是一种压力，是没有人会去挑战它的。
03 集体主义
日本人的集体主义是出了名的。习惯把自己和身处的集团紧密挂钩起来，视自己为集团内部成员，并严格遵领导和自己的关系，考虑周边人的感受，不与其他的人争执不同的看法。说"はい"类似欧美人说"yes"，也许只是语言习惯，不出风头，与大多数人的观点保持一致。
同样在职场中，只有极度合群枪才不会打出头鸟。不化妆的人容易被当成异类，甚至会变相的欺负你。在日本的某些公司，甚至要求女性上班必须化妆且不能戴眼镜。因为称戴眼镜会让员工显得冷淡而且不符合传统女性魅力。
大坊郁夫对347名女大学生研究表明，化妆的频率和较高的社会技能呈正相关，而与人际焦虑和回避行为呈负相关。
另外一方面，也是某些男权的体现：日本男人夸奖女人，最高的评价不是聪慧、能力强，而是漂亮、有女人味。在日本会社，没有明文规定上班一定要化妆，但素颜一定会招来其他同事的异样眼光。在男权社会的日本甚至有外界评论称，在日本，女性的外表比能力重要，取悦男性的能力比做事的能力重要，女性进入会社更像是花瓶，打扮得花枝招展就OK。在男权主义颇为浓重的国家，日本男人更喜欢笑起来"卡哇伊"，举手投足间都散发着温柔光芒的女人。
总之，日本虽说是中国的领国，但从教育和思想上，在化妆方面与我们有着截然不同的态度。由此可见，在日本人的职场和生活中，对于规则的严谨态度异于常人。当然，这并没有好坏之分。无论我们处于怎样的时代，都该向日本学习积极的一面，例如从小培养孩子对美的追求，多帮助孩子开拓对美的视野以及对礼仪的互相尊重性等方面。
参考文献：
（1）ポラ文化研究所おしやれ白书2000：123－126
（2）大坊郁夫：化妆行动の社会心理学，东京北大路书房2001:36-131
（3）大坊郁夫：自己意识と化妆行动，感情心理学研究 1995
