文/赵志疆
人不轻狂枉少年。
虽然早就过了少年轻狂的年纪，但如果不在今天趁机浪一把，简直对不起五四这个特殊的日子，以及一浪高过一浪的互撕大战。
如你所见，B站献礼五四的演讲《后浪》刷爆了朋友圈，并由此引发了激烈的讨论。
虽然是向年轻人致敬，“奔涌”的似乎不是“后浪”，而是“前浪”。
其实，“奔涌”已不足以形容这种盛况，因为声势浩大，隐隐然已有“咆哮”之势。
不同的落差，正是惊涛骇浪的动力之源。
1、子非后浪，安知后浪之乐？
说实话，看了《后浪》之后，前浪如我，心里没有丝毫波澜。
抑扬顿挫的语气，慷慨激昂的措辞，端庄肃穆的画风，一切都是前浪最熟悉的模样。
在以“二次元”“Z世代”为标签的B站，这大概是前浪最熟悉而且容易接受的风格。
但是，冲突也因此而起。
有些前浪转发《后浪》的同时，语重心长地作出评价；有些前浪则对此风嗤之以鼻：前浪习以为常的人生导师姿态，其实正是后浪最难以接受的。
两种态度，实际上都是源于同样一种心态——我是过来人。
以“过来人”的姿态传经送宝，这似乎是专属于前浪的技能包。耳濡目染已久，很多前浪都能不假思索地娴熟运用。
反思传经送宝的姿态，虽然看起来是一种转变，但仍然是以过来人的身份代入其中，进而试图站在后浪的位置上进行判断。
问题是，子非后浪，安知后浪之乐？
2、一则公关团队策划的广告
关于《后浪》，目之所及都是前浪在奔涌，后浪似乎集体噤声了。
尽管演讲者何冰深情告白，我们在同一条奔涌的河流。但是，后浪似乎并不愿与前浪一起奔涌。
以至于有人戏言：如果你没有转发《后浪》，那就证明你还年轻。
这是不是有点尴尬？
其实，这样的局面也并不令人感到意外。在生活、游戏、鬼畜占据主导地位的B站，义正辞严的说教充其量只是昙花一现的调剂。
或者更直接一点说，画风陡变的内容，多半都只是广告。
现实也正是如此。
B站市场中心总经理杨亮表示，《后浪》由B站公关团队策划，只是一个五四青年节前夕，投放在新闻联播前的品牌广告。
无论从公关策划还是广告宣传的角度来看，《后浪》都堪称爆款。
只不过，这款产品从设计到营销，都与后浪无关，充其量，不过是在儿童频道里，插播了一条成人广告。
仅此而已。
3、后浪已经切换频道
从营销角度看，儿童频道当然是可以插播广告的，而且这些广告无一例外都是给成年人看的，因为他们往往掌控着遥控器。
从消费角度看，太多影片习惯以动画片的形式呈现，迥异于儿童动画片的画面和内容，从来就没有将孩子当做目标客户。
以《后浪》之名，前浪或语重心长谆谆教诲，或痛心疾首深刻反思。
对于后浪来说，无论是在儿童频道里插播广告，还是掺杂不属于儿童的动画，他们都不以为然。既然接受这个频道，自然就接受频道广告。
大不了，暂时切换一下频道而已。
后浪已经切换频道，前浪还在为一则广告争得面红耳赤、不亦乐乎。
想想也确实挺尴尬的。
4、跨界推销的脑洞与鸡贼
以“美美与共，和而不同”为立意，《后浪》不仅未能弥补前浪与后浪之间的隔阂，反而暴露并加剧了前浪之间的撕裂。
这样的结果，恐怕是B站所始料未及，却又喜闻乐见的。
因为《后浪》，许多从不关心B站的前浪，不仅留意到了B站，而且主动转发其广告宣传片。
曾几何时，很多人将“把梳子卖给和尚”当笑话来看，看到这一幕，你才能明白，跨界推销的脑洞与鸡贼。
这则广告的牛叉之处，不仅在于设置了一个高大上的议题，选择了高大上的央视来背书，而且在于成功撩拨了前浪们的情绪。
究其原因，虽然每一个前浪都由后浪奔涌而来，但每一个后浪所处的环境却大相径庭。
有的后浪能不时跃出水面，翻滚出白色的浪花；有的后浪却始终被挤压于水底，按在粗粝的砂石上不断摩擦。
被拍在沙滩上之后，蓦然回首往事，不一样的前浪，自然会有不一样的感受。
谁又能说，哪一个前浪的浅饮低唱，不是一种发自灵魂深处的内心感悟？
5、唯一的劝告是不接受劝告
不得不承认，所有过来人式的“寄语”与“感怀”，都只是自我疗愈的心灵鸡汤。
绕过了那道湾、闯过了那片滩，前浪永远感受不到后浪当下的真实感受，纵有满腔热枕，唯一能感动的也只有自己。
《后浪》之后，有人给B站前面加了个“牛”，有人则在前面加了个“S”。
其实，加什么并不重要，重要的是后浪云淡风轻的态度——前浪假装奔涌，后浪视而不见。
黑格尔说，人类唯一能从历史中吸取的教训就是，人类从来都不会从历史中吸取教训。
这句话在个人成长上同样适用——后浪唯一能从前浪那里得到的劝告就是，后浪不需要接受任何劝告。
奔涌向前的过程中，每一个后浪终将成为前浪，但是，没有谁能为你限定姿态、锁定方向。
《后浪》霸屏，其实只是前浪献给自己的青春挽歌。
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