日前，有消息稱，騰訊音樂正式宣佈將"長音頻"作為未來的發力方向，並傾斜大量資源推動其發展。
從表面看，迎合音頻市場需求的騰訊音樂是在試圖打破原有的音樂邊界、拓展多元收入的舉動，實際上，其背後面臨的付費轉化率低、流量見頂、版權爭奪等都愈發激烈等困境就愈發顯著而備受關注。
其實，要說在長音頻市場，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等巨頭早已深耕其中，騰訊音樂如何破局值得關注。
騰訊音樂CEO彭迦信表示，將通過在線音樂和社交娛樂服務的協同助力長音頻業務發展，加速推動音樂與音頻的融合發展。
在發佈會現場，騰訊音樂推出首款長音頻產品"酷我暢聽"。目前酷我暢聽包含目前市場上最受歡迎的有聲小說、暢銷書、國漫遊戲等19個內容品類。
其實，早在2019年12月，騰訊音樂就已經開始佈局長音頻領域。當時，"酷我音樂"發佈"百億聲機"全領域長音頻募集計劃，以資源+資金的形式扶持長音頻內容創作。隨後，騰訊音樂與閱文集團達成合作，為其佈局長音頻領域提供了內容支持。
業內人士認為，在騰訊音樂頻頻佈局長音頻市場的背後，凸顯了其面臨付費轉化率低、流量見頂、版權爭奪愈發激烈等困境的焦慮。
財報顯示，2019年四季度騰訊音樂付費率為6.2%，付費人數3990萬人，月活用戶為6.44億與2018年同期持平。而騰訊音樂上市之初對標的音樂流媒體巨頭Spotify，月活人數雖不及騰訊音樂僅2.71億，但付費率卻高達到46%。
同時，儘管騰訊音樂背靠騰訊這棵大樹，但仍與其他平臺一樣面臨著流量紅利見頂的問題。而在成本端，在線音樂領域越來越激烈的版權爭奪戰，也給頻頻出手購買音樂版權的騰訊音樂增添許多壓力。
據艾瑞諮詢報告，中國目前擁有世界上最大的在線音頻用戶群體，預計到2023年，國內在線音頻用戶規模將超9億。另有數據顯示，在線音頻收入正在以44%的年複合增長率快速增加。
