日前，有消息称，腾讯音乐正式宣布将"长音频"作为未来的发力方向，并倾斜大量资源推动其发展。
从表面看，迎合音频市场需求的腾讯音乐是在试图打破原有的音乐边界、拓展多元收入的举动，实际上，其背后面临的付费转化率低、流量见顶、版权争夺等都愈发激烈等困境就愈发显著而备受关注。
其实，要说在长音频市场，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等巨头早已深耕其中，腾讯音乐如何破局值得关注。
腾讯音乐CEO彭迦信表示，将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同助力长音频业务发展，加速推动音乐与音频的融合发展。
在发布会现场，腾讯音乐推出首款长音频产品"酷我畅听"。目前酷我畅听包含目前市场上最受欢迎的有声小说、畅销书、国漫游戏等19个内容品类。
其实，早在2019年12月，腾讯音乐就已经开始布局长音频领域。当时，"酷我音乐"发布"百亿声机"全领域长音频募集计划，以资源+资金的形式扶持长音频内容创作。随后，腾讯音乐与阅文集团达成合作，为其布局长音频领域提供了内容支持。
业内人士认为，在腾讯音乐频频布局长音频市场的背后，凸显了其面临付费转化率低、流量见顶、版权争夺愈发激烈等困境的焦虑。
财报显示，2019年四季度腾讯音乐付费率为6.2%，付费人数3990万人，月活用户为6.44亿与2018年同期持平。而腾讯音乐上市之初对标的音乐流媒体巨头Spotify，月活人数虽不及腾讯音乐仅2.71亿，但付费率却高达到46%。
同时，尽管腾讯音乐背靠腾讯这棵大树，但仍与其他平台一样面临着流量红利见顶的问题。而在成本端，在线音乐领域越来越激烈的版权争夺战，也给频频出手购买音乐版权的腾讯音乐增添许多压力。
据艾瑞咨询报告，中国目前拥有世界上最大的在线音频用户群体，预计到2023年，国内在线音频用户规模将超9亿。另有数据显示，在线音频收入正在以44%的年复合增长率快速增加。
