貓頭鷹日誌（MalltoWin Log)
4月30日，新城控股第四屆“我愛你·五月”活動正式啟幕。
作為新城商業品牌標籤性活動，第四屆“我愛你·五月”直擊疫情之下的需求痛點，通過一系列切合品牌與消費者實際需求的營銷動作，一步步激發與放大消費，點燃消費復甦的熱潮。
2020-04-29
當消費升級“東風”正勁，一場疫情，不僅讓風緩了，還帶來了更為深遠的影響。
幾個月前，新冠疫情的突如其來，讓宅、煎熬、無聊……成為人們日常生活的關鍵詞，“迴歸生活、熱愛生活”愈加成為人們心底最深的期待和渴望。
與此同時，新城控股第四屆“我愛你·五月”如期而至，面對這樣的需求痛點，新城商業一擊即中，精準切入“在五月，一起熱愛生活”的情感共鳴，一場迴歸生活的消費盛宴被盛大開啟。
1 讓熱愛生活的渴望
點燃品牌與消費者的狂歡盛宴
2020年是“我愛你·五月”走過的第四個年頭，從第一年開始，新城控股每一年都在擴展延伸精神內核：2017-2018以“愛”溫暖人心，2019以“陪伴”告白消費者，2020年，面對疫情帶來的生活沉寂，新城商業以“一起熱愛生活”的共鳴，呼喚人們重拾生活的激情。
作為新城商業品牌標籤性活動，“我愛你·五月”已經在全國範圍內形成了獨有的消費記憶，正是得益於每一年市場聲音的餘音繞樑，今年以“熱愛生活”為名的共鳴，才能迅速炸裂沉寂已久的消費市場，引領消費復甦的曙光照進人們的生活。
更為重要的是，新城商業始終踐行著平臺化與共贏的運營思維 ，一手託品牌共贏，一手託消費者。
新城式商業運營模式，助力品牌業績回升
可以說，此次疫情波及了當下的各行各業，而線下商業亦受到直接的衝擊。為了幫助品牌走出市場低谷，儘快彌補與拉昇業績，新城商業將整合全渠道資源、打造專屬運營管理模式、定製最大化效能的營銷活動，為品牌賦能。
首先，新城商業整合線上線下自有資源，打通吾悅廣場的百萬粉絲與會員系統，作為品牌的自帶流量池，並免費開放線下營銷資源，最大化助力品牌商家提升曝光度；
其次，根據市場情況、外界環境變化以及品牌的每日運營情況，新城商業向品牌提供專業化的銷售與營銷意見 ，共同助力業績衝刺；
最後，新城商業牽手每一個品牌，以品牌商視角，策劃與制定一系列專屬營銷活動，落地最切實際與最有效於業績的營銷行動，最大化拉昇銷售，一起吹響消費市場的集結號角。
直擊需求痛點，開啟消費盛宴
對於平臺的另一端——消費者，一方面，需求急需被激發；但另一方面，人們的錢包卻縮緊，在二者的矛盾中，商業不僅要從情感層面助力消費需求的激增，還要以場景化體驗驅動成交，更為重要的是，唯有從“廣”向“精”的篩選與鎖定吾悅廣場的核心客群，即放大家庭客群的消費需求，才能徹底點燃這場空前的消費盛宴。
基於此，此次的“我愛你·五月”首先以一場全新的《遨遊wuyue2020》主題曲上線與舞蹈快閃在63個營運期吾悅廣場的同時上演，開啟“我愛你·五月”的活動序幕。緊隨其後，不同主題場景與價格營銷輪番上陣，
從五一節到母親節、護士節，再到每年經典的“瘋搶5小時”，三檔面向不同人群的大促活動，將持續釋放實實在在的優惠和幸福能量，帶領消費者暢享饕餮盛宴 。
2 標籤式IP營銷
締造新城商業的幸福平臺
可以說，每一年的“我愛你·五月”，都是一次商業與消費者共情的進階。從給予關愛，到無聲陪伴，再到對精神痛點的直擊，新城商業與消費者的情感契合不斷在深化，與消費者的粘性鏈接也在逐層遞進與固化，由淺到深，新城商業即成為幸福生活的歸屬。
截至目前全國已有63座營運期吾悅廣場，其全國影響力在不斷擴大，同時，伴隨著今年即將陸續開業的吾悅廣場，新城商業行業領導者的地位也將一步步夯實；更為重要的是，經過一年年的蛻變與成長，新城商業愈加深耕品牌與消費者的運營管理，通過共同體利益的共建，實現商業價值的提升。
於品牌端，從2017年6.5億的總銷售額和1700萬的總客流，到2019年31.2億元的銷售額和6808萬人的客流量，“我愛你·五月”這個獨家打造的品牌營銷活動為項目與品牌帶了業績與影響力的飆升；未來，隨著諸如專屬服務、百萬資源整合等更多貼合品牌的管理行為的落地，牽手品牌的合作價值也將進一步轉化為商業價值與一個個亮眼的業績數字。
於消費者端，從2017年線上話題#我愛你·五月#近1300萬次的閱讀數到2019年的6675.1萬次的閱讀數，“我愛你·五月”更在消費者心裡烙下了獨有的幸福印記，而吾悅廣場也將成為無數家庭共建幸福生活的平臺。
每一年“我愛你·五月”活動的開始，都是“吾悅之愛”的一次次昇華，而當這種昇華不斷進階，就意味著新城商業離“打造讓投資者、消費者和經營者共同幸福的平臺”這一目標更進了一步。
結 語
疫情驅動消費者摒棄生活的繁複走向簡單，這就要求商業也要摒棄對“廣”與“泛”的延伸，轉而深挖運營管理的深度。
那麼，究竟要如何深挖？
矚目品牌共贏與消費者的需求深耕正是新城商業用行動為我們詮釋的最“簡單”的成功。正如其“讓幸福變得簡單”的企業使命，新城商業正在以最“簡單”的幸福為內核構建商業的生態版圖，而這也正是“我愛你·五月”產生的初衷。
在這個五月，不妨與我們一起走進吾悅，熱愛生活，雕琢幸福！
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