由於疫情影響，2020Q1網絡廣告將不再延續一直以來的穩步增長態勢，預計網絡廣告季度市場規模僅有1212.1億元，與2019Q4環比增速出現較大程度下滑。但由於在線教育、遊戲等行業廣告主投放需求增加，以及線下營銷預算向線上渠道轉移等原因，與去年同期相比仍然有較小幅度的增長。
從2020Q1不同網絡廣告形式的市場規模變化來看，信息流廣告份額的上升幅度明顯，其中主要是由於短視頻信息流廣告的增長。疫情時期，用戶對短視頻內容的需求激增，進而推動短視頻信息流廣告庫存和曝光的增加。同時，短視頻信息流廣告正處於高速發展期，而疫情創造的“宅經濟”更是加速了廣告主對於短視頻營銷價值的認可。除了信息流廣告外，其它所有形式的規模均出現不同程度的同比下滑，因此造成份額的大幅波動，但隨著疫情好轉，未來網絡廣告不同形式的份額結構將重新迴歸到常態，尤其是電商廣告的市場份額會有較大提升。
疫情對2020Q1網絡廣告市場的影響是多維的、立體的，既有推動市場增長的正向因素，也有造成市場下滑的負向因素。1）從行業層面來看，既有旅遊、娛樂、餐飲等受疫情影響較大的行業大量減少了廣告投放的活躍度，也有遊戲、在線教育等行業抓住“宅經濟”紅利加大了投放力度；2）從企業策略層面來看，既有廣告主將線下渠道的廣告預算都轉移到線上，也有廣告主出於經營壓力和營銷效果考慮，將部分2020Q1廣告預算暫時後置；3）從媒體供給端層面來看，既有因為疫情時期線上流量增長帶來的廣告庫存量和曝光效果增加，也有因為流量上漲和扶持政策帶來的廣告單價下降。
總體來看，不管是正向因素還是負向因素，都更大程度推動了企業對網絡廣告的關注和探索，同時隨著疫情好轉，消費者被擱置的消費需求和慾望將被集中激發，長期來看，未來各行業的營銷活躍度會有不同程度地增加，尤其是旅遊、餐飲等以線下消費場景為主的行業。因此，隨著未來廣告主對網絡廣告的投放需求逐漸加強，2020年全年中國網絡廣告市場仍然增長可期。
艾瑞數據發佈
艾瑞數據發佈自發起已堅持十餘年，按季度、年度等財務週期向市場發佈新經濟領域核心行業數據，包括網絡廣告、電子商務、移動支付、文化娛樂、在線教育、產業科技等多個領域，涉及包括市場規模、市場結構、細分市場及核心玩家在內數據指標。希望通過系統化的基礎研究為市場各界提供研究、決策參考。
