巨量引擎是字節跳動公司旗下的營銷服務品牌，可以幫助各大行業廣告主將信息流廣告投放到今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝、穿山甲等。巨量引擎的用戶範圍廣泛、日活躍用戶量高，平臺算法成熟，是目前所有行業公司投放信息流廣告的首選。
巨量引擎提供了銷售線索收集、應用推廣、門店推廣、抖音號推廣、頭條文章推廣、產品目錄推廣、電商店鋪推廣、商品推廣八大推廣目的，通過選擇不同的推廣目的，廣告主可以實現線上轉化、線下轉化、互動轉化以及商品轉化等。
在投放信息流廣告之前，信息流優化師要清楚所投放平臺的特性，才能更好地搭建巨量引擎賬戶。
一、信息流廣告類型
1、短視頻類
短視頻類有抖音、火山小視頻，信息流廣告會展現在APP內，投放素材主要是視頻，且對視頻質量要求較高。
2、資訊類
資訊類以今日頭條為主，信息流廣告一般會展現在APP首頁或詳情頁內。素材可選範圍比較寬泛，有豎版視頻、橫版視頻、大圖、小圖、組圖，信息流優化師可根據創意文案進行搭配。
3、長視頻類
長視頻類以西瓜視頻為主，信息流廣告也是會展現在APP中，視頻素材多為橫版視頻，用戶年齡也略微偏大。
二、巨量引擎賬戶搭建中的操作要點
瞭解投放平臺特性後，信息流優化師才能根據公司產品更有針對性的進行賬戶搭建，搭建過程中同樣有很多需要注意的操作要點。
1、預算
信息流優化師可以根據賬戶中各層級分別進行預算設置。
賬戶預算決定了渠道分配給巨量引擎賬戶的整體流量，如果設置價格過低，會導致賬戶沒有展現量，後期提高價格也很難改變賬戶模型。所以建議信息流優化師擬定一個最高預算，出價比最高預算高出10%-20%。
計劃預算決定了賬戶內各計劃間的流量分配，建議出價為最高預算。
組預算決定了信息流廣告組間的流量分配，其出價對賬戶內流量影響不大，建議不設置。
2、出價方式
CPC/CPM也就是按照點擊/千次展現來付費，這種出價方式一般不建議使用，因為有可能會造成展現量過大、成本太高的結果，效果難以控制。
OCPM智能出價是最常用的出價方式，但對賬戶模型要求較高，需要賬戶收集一段時間的數據，才能做到智能優化。
CPA是最穩定的出價方式，先轉化再付費，但賬戶分配到的流量一般較少，追求成本穩定的信息流優化師可以選用。
3、定向方式
定向方式可以通過投放時間、興趣、人群、投放方式來進行設定。
投放時間：信息流優化師要根據公司所處行業進行分析，選擇流量最大的時段開啟計劃，這樣更容易讓賬戶跑出流量。
興趣定向：一般只需要選擇系統推薦的興趣，不用設置過多的門檻。
自定義人群：如果之前有行業相關的媒體包可以直接投放，也可以根據賬戶之前的轉化數據生成拓展定向人群包。
投放方式：投放方式分為優先跑量、均衡投放、優先低成本三種投放方式，信息流優化師可根據投放策略和流量輕快酌情選擇。
4、創意
創意決定了用戶是否會點擊公司的信息流廣告，直接決定了賬戶的轉化率，因為信息流廣告沒有好的創意，展現量再高用戶根本不會點擊，轉化率更無從提起。
以上是關於巨量引擎廣告投放的全部內容，巨量引擎包含了資訊平臺今日頭條以及擁有巨大流量的短視頻抖音平臺，是各個廣告主投放信息流廣告投放的意向非常大的平臺，同時我這邊也是巨量引擎的代理商。有需要可溝通！
