在这个万众欢购的十一月，星巴克准时的推出了今年的圣诞杯，不得不说星巴克真是个即有创意又有坚持的营销高手，果然不会做营销的设计师不是个好销售，前年和朋友去泰国玩，朋友的同事竟然提前和她打招呼不要任何记念品，而是托她带星巴克的杯子，看着她返程时塞的满满的一行李箱杯子，我真庆幸我没同事。
近几年每年十一月星巴克都是推出圣诞杯，不知道这是否和创始人舒尔茨的童年经历有关据说“舒尔茨12岁那年的圣诞节前，家里依旧清贫。父亲，大骂几个孩子是吸血鬼，让他们滚。母亲忍泪，让舒尔茨将两个弟妹带到街上去玩。舒尔茨发现一家便利店门口摆放的促销品琳琅满目，一罐包装精美的咖啡牢牢吸引住了他的目光。一瞬间，一个大胆的念头从舒尔茨的脑海中一闪而过。他让弟弟妹妹们先自己回家，随后迅速走了过去，将那罐咖啡拿起来塞进了自己的棉衣里。不幸的是，店主正好走了出来。大叫着抓小偷，朝舒尔茨冲了过来。舒尔茨拼命地朝家里跑去，那一刻这个男孩的想法很单纯，他希望能将这罐咖啡当作圣诞礼物送给父亲。
当舒尔茨将咖啡交到父亲的手上时，父亲疑惑的看了他一眼，然后问他是什么。他结结巴巴地说是在路口捡的，想送给父亲当圣诞礼物。那个整日醉醺醺的男人没有再追问下去，还轻轻摸了下儿子的脑袋说：“谢谢你，儿子！”
圣诞前夕，当一家人正喝着舒尔茨“捡”来的咖啡，喜笑颜开地赞叹着这从没品尝过的浓香时，便利店老板找来了，他索要那罐昂贵的咖啡的钱。舒尔茨干的事曝光了，他站在墙角抖个不停，他趁着店老板还在家里嚷嚷，偷偷逃跑了。平安夜，舒尔茨在街上流浪着，又冷又饿的他边走边哭，最后累得倒在地下通道里睡着了。后来母亲找到了他，带他回家，当然他还是没能躲过父亲的暴揍。
这个刻骨铭心的平安夜留给舒尔茨的不是咖啡的浓香，而是痛苦的滋味，他发誓努力奋斗，有一天买得起最香的咖啡。”
今年的对诞纸杯有四款，一个下图左一的红绿点点，浓浓的圣诞氛围，一款是下图右一主配色也是墨绿、红、白三种，红色呈条纹状，称为拐杖糖款，还有一款以绿为底色，搭配如代码的白色文字，星巴克官方微博上动图说这是程序员的表白。而第四款就是下图中的双层字母错位碰撞款，据说有忠粉疯狂的连纸杯也收藏。而圣诞水杯继猫爪杯、玉兔杯后又推出了刺猬杯。回想下猫爪杯边排队边抢购边砸杯子边打架的热闹景象能否再现。
星巴克每年推出新杯子，都采用限量发售，造成一杯难求的景象，充分调动起了消费者的胃口，把饥渴营销做到了极致，这也验证了只有设计和营销有效紧密的配合才能创造出销售奇迹。星巴克进入中国以来一直以正在掘起的中产阶级人群为目标客户群，所有的品牌调性及配套产品都是与这一人群相贴合。从消费环境，包装及产品都进行了体现了设计定位及设计美学，精准的定位，附合调性的设计还配以合适的营销，购成了品牌成功的必要因素。
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