1月23日中國田協發佈通知，要求4月30日之前的各項馬拉松賽事“通過易地、推遲、取消等方式，最大限度降低風險隱患”。在此時間段內，93場中國田協認證賽事全部延期或取消。如果再加上已經確定取消或延期舉行的4月30日之後的賽事，以及民間企業、社會力量自行主辦的草根賽事，受疫情影響無法如期舉行的各類跑步賽事數量保守估計也在200場以上。
沒有比賽的日子裡，賽事公司沒有業務，沒有收入，只能最大限度地減少開支，艱難維持。江蘇力然體育發展有限公司運營著多項跑步賽事，屬於小微體育企業。該公司負責人唐勝介紹說，今年以來公司運營的4場賽事取消或延期，賽事營收歸零。雖然目前該公司並無裁員降薪計劃，但只發放基本工資，沒有獎金，員工收入大打折扣。
零賽事的壓力之下，即使是大型賽事公司如智美體育集團，也因員工數量大，為保證不裁員而從3月份起按照北京市最低工資標準發放員工工資。
除了各賽事公司，整個馬拉松產業鏈條上的各類企業也都受到疫情的巨大沖擊。國內專業急救培訓與賽事保障機構極速反應（唐山）負責人彭康凱表示，今年以來企業幾乎沒有收入，資金壓力陡增，目前仍有45%的員工在家等候復工通知。以跑步媒體、跑步裝備為主業的馬孔多（北京）文化有限公司1月下旬和整個2月幾乎零收入，3月份跑步裝備的銷售才開始逐漸復甦。不過據馬孔多負責人艾國永介紹，大量新品受疫情影響全部延遲1至3個月到貨，導致應季產品錯過最佳銷售季節，銷售業績也不理想。
“寒冬”之下，各個企業都在想方設法開源節流，積極復工自救。極速反應已復工人員臨時組成“市場應急開發”小組研究新項目，適當側重急救培訓板塊的業務拓展。河北野人體育文化傳播有限公司推出了線上進行的2020石家莊馬拉松春季賽，4月12日舉行線上開幕式，19日比賽截止，65000餘名跑友通過跑步軟件參與其中。
不過，無論自救舉措多麼成功，終究只是暫時性的應急之舉。所有涉足馬拉松產業的企業都在翹首企盼著復跑之期的到來。
