1月23日中国田协发布通知，要求4月30日之前的各项马拉松赛事“通过易地、推迟、取消等方式，最大限度降低风险隐患”。在此时间段内，93场中国田协认证赛事全部延期或取消。如果再加上已经确定取消或延期举行的4月30日之后的赛事，以及民间企业、社会力量自行主办的草根赛事，受疫情影响无法如期举行的各类跑步赛事数量保守估计也在200场以上。
没有比赛的日子里，赛事公司没有业务，没有收入，只能最大限度地减少开支，艰难维持。江苏力然体育发展有限公司运营着多项跑步赛事，属于小微体育企业。该公司负责人唐胜介绍说，今年以来公司运营的4场赛事取消或延期，赛事营收归零。虽然目前该公司并无裁员降薪计划，但只发放基本工资，没有奖金，员工收入大打折扣。
零赛事的压力之下，即使是大型赛事公司如智美体育集团，也因员工数量大，为保证不裁员而从3月份起按照北京市最低工资标准发放员工工资。
除了各赛事公司，整个马拉松产业链条上的各类企业也都受到疫情的巨大冲击。国内专业急救培训与赛事保障机构极速反应（唐山）负责人彭康凯表示，今年以来企业几乎没有收入，资金压力陡增，目前仍有45%的员工在家等候复工通知。以跑步媒体、跑步装备为主业的马孔多（北京）文化有限公司1月下旬和整个2月几乎零收入，3月份跑步装备的销售才开始逐渐复苏。不过据马孔多负责人艾国永介绍，大量新品受疫情影响全部延迟1至3个月到货，导致应季产品错过最佳销售季节，销售业绩也不理想。
“寒冬”之下，各个企业都在想方设法开源节流，积极复工自救。极速反应已复工人员临时组成“市场应急开发”小组研究新项目，适当侧重急救培训板块的业务拓展。河北野人体育文化传播有限公司推出了线上进行的2020石家庄马拉松春季赛，4月12日举行线上开幕式，19日比赛截止，65000余名跑友通过跑步软件参与其中。
不过，无论自救举措多么成功，终究只是暂时性的应急之举。所有涉足马拉松产业的企业都在翘首企盼着复跑之期的到来。
