每逢4月23日世界讀書日，或被輿論造勢，或因零售商造節，似乎都會上演一場消費者全情參與的年度購書盛事。但在浩如煙海的書海里，在眼花繚亂的新書中，你會把誰放入購物車?
臺灣作家、職業讀書人唐諾針對閱讀中遇到的種種困惑列出了一份讀書人“普魯斯特問卷”。其中，第一個問題就切合著如上的話題——“馬爾克斯推薦的書和百萬人投票選出的書，你會買哪一本?”
無論你會怎麼回答上述問題，顯然，名人效應和暢銷與否無疑都是當前影響圖書消費的“第一導向”。但不可否認，在網絡時代，一本書走向暢銷，成為書市“網紅”，越來越有規律可循。
京東大數據在對2019年銷量突然上漲的幾十本書籍進行銷量跟蹤與輿情比對時發現，與重要時間節點、權威獎項頒佈、名人去世懷念效應、爆款影視/IP推動等相關的社會熱點，對人們閱讀興趣和圖書銷量具有相當可觀的影響。
如去年恰逢新中國成立70週年，相關書籍持續熱賣;而2019年10月，在瑞典文學院將2018年和2019年諾貝爾文學獎分別授予奧爾加·託卡爾丘克和彼得·漢德克後，這兩位獲獎得主的作品在11月的熱度隨即陡增;2019年5月著名華人建築設計師貝聿銘去世，其相關書籍熱度上升了60%，同樣在去年“隕落”的美國女作家託妮·莫里森的作品熱度也上漲了6倍;另在2019年4月上映的《復仇者聯盟4》，使相關圖書熱度上升7.5倍，而《長安十二時辰》改編劇集在網絡平臺播出期間，其原著銷量也收穫大漲。
經濟學界有一個“像水還是像蜜”的爭論：即新增貨幣在投放市場時，是像水一樣迅速平鋪，還是像黏稠的蜂蜜般，先在某處集聚起一個隆起，然後才慢慢擴散。而用這個爭論看向暢銷書在城市線級的流向也很值得玩味。
對不同類別暢銷書的收貨地址進行統計分析，一些國外作家的暢銷書或多次再版的外國名著在京東平臺2019年四個季度的區域銷量分佈中，一二線城市佔比呈逐漸下降趨勢，而三四線和五六線城市的佔比則逐漸提高，這意味著此類暢銷書籍需要一定時間才會滲透到中低線市場。但一些國內暢銷小說，則呈反向趨勢。
如近年至為火爆的以色列作家尤瓦爾·赫拉利的《簡史三部曲》和奧地利作家斯蒂芬·茨威格的歷史傳記文集《人類群星閃耀時》，在去年四個季度中都呈現出從高線“蔓延”到低線的態勢，在第四季度，三四線和五六線城市的銷量佔比均超過了全站平均值。
而暢銷書作家張嘉佳的新作《雲邊有個小賣部》以及馬伯庸被改編成熱門影視劇的作品《長安十二時辰》則呈現“逆流”態勢。以《長安十二時辰》為例，去年第一季度該書的主要銷量聚集於五六線城市，到第二季度時，三四線城市的銷量猛增，而一二線市場直到三四季度才有所反應，而此時中低線市場的銷量已趨於緩和。
雖然這一觀察展現了不同類型的暢銷書，由於其學術性、實用性、易讀性，以及讀者獲知渠道等因素，在接受度方面具有一定區別性“門檻”，但隨著時間推移，暢銷書的銷量分佈差異一定會被逐漸抹平，其也仍是當前圖書消費的主流。
在生活方式日益多元的當下，擠佔“碎片時間”成為內容商的主攻方向。由此，肩負帶動閱讀增量重任的暢銷書，其生命力勢必要如水般綿延，如蜜般香甜。
