在清竹的簡介中，有這樣一句定義：清竹大數據是國內領先的場景化營銷大數據服務商。我相信字大家肯定都認識，那這句話你是僅僅會讀而流於表面，還是真的吃透而深入理解了呢？其實在這短句中，確實有值得我們深挖的字眼——場景。
今天，我們就來聊聊場景那些事。
我們只要記得，大數據的魅力在於場景化，在大數據時代，只要抓住「場景」這個商業密碼便可大有可為。
場景是什麼？
“場”就是時間和空間，消費者在一個時間點停留的一個場所。“景”就是情景和需求，在停留的場所中，有情景能夠觸發消費者的慾望和消費行為，反映著用戶的需求。
簡單來說，它是由地點、時間及人等多重維度界定出來的一個真實的客觀世界。
在傳統營銷已無法滿足品牌發展的當下，企業想讓產品想賣得好，或是提升消費者個性化體驗，場景化營銷就必不可少。我們只有利用好場景進行營銷，在具體情景中尋找產品痛點，挖掘客戶需求，實現營銷精準化、智能化，才能讓營銷內容更好地傳播給目標客戶群，並藉助場景的力量迅速擴散。
如何場景化營銷？
營銷的關鍵在於用戶，需求的價值在於場景，拋開場景談需求的，都是偽營銷。
在現實行為中，每一個人都承擔著一個或者多個角色。在醫院是患者或患者家屬，在4S店是購車人群，在建材家居展是行業人群......是場景賦予了標籤，定義了需求。消費者所處的場景清晰，消費的需求就會變得清晰。場景營銷的核心就是要認清購物的消費者所扮演的角色，找到目標人群以及營銷的切入點。
所以只要準確掌握場景涉及的兩個方面，消費者的需求和企業滿足需求的途徑，就能準確把握消費者在特定場景中的動機並實現人群的精準捕捉，用有效的營銷方式推廣企業產品。
場景化營銷的優勢
如今，新媒體營銷盛行，屏幕數量越來越多，人們的時間與專注卻不斷被蠶食。7天24小時在線時長，營銷人卻依舊無法精準的找不到自己的目標受眾。所有精心打造的傳播都可能被消費者無情的無視。這時，對於消費者來說，場景就成為決定信息接受能力的重要影響條件。企業只要抓住了場景就抓住了接觸用戶的最佳時機。
而場景營銷對曝光最大的好處就在於讓營銷出現地恰到好處，曝光的同時存在感十足。在備戰考研的大學生收到培訓機構的廣告推廣，家居展會參觀者收到參展商的廣告信息，4s店的試駕客戶頻繁看到汽車的營銷信息......洞悉場景下的用戶需求，就能有針對性的營銷，更有效地觸達目標用戶，既提升用戶的消費體驗，也不讓無關營銷帶來叨擾。
場景是一種營銷工具，或者說是一種營銷思路。未來，我們將繼續場景化營銷的大數據服務，基於場景不斷推出營銷的新思維、新模式。
