随着游戏直播行业的红利期逐渐过去，主播与平台的话语权正在发生改变。更具“烟火气”、更接地气的游戏主播正在崛起。
曾是电竞WE战队队长，带队获得IPL5总冠军，退役后成为游戏主播的若风。
过去一周，熊猫直播倒闭的相关新闻持续刷屏。人们在试图理清这家公司到底发生什么的同时，不得不面对这样一个现实：游戏直播的红利期是否正在过去？
“过去五年游戏直播行业确实比较热，也获得资本加持，但现在资本热情已经褪去。他们也有更多选择，比如短视频，而游戏直播本身也存在内容相对单一的短板。在没有新的内容刺激下，让观众每天看差不多的内容也比较难。”三月半文化联合创始人张晶晶解释说。
张晶晶是EDG电竞俱乐部经纪板块的负责人，旗下的三月半文化为头部游戏主播若风等提供经纪服务。
国金证券研报显示，2018年游戏直播行业营收同比增速仍超过100%，拥有3亿用户，但商业模式仍然单一，全行业至少80%以上的收入由用户打赏创造，即便是头部的游戏直播平台也只能在盈亏之间摇摆。正是这样的商业模式催生了各大游戏直播平台对头部主播的争夺。
游戏主播迭代
国内第一代游戏主播是号称魔兽“人皇”的SKY（李晓峰），也是国内卫冕WCG魔兽争霸项目的世界第一人；而Miss、 若风、小苍们则构成国内第二代电竞头部主播群。若风此前曾为电竞WE战队队长，带队获得IPL5总冠军，这也是中国LOL第一个世界冠军，退役后成为游戏主播之一；Miss则是国内最早做游戏分析类视频的女生，加上一定的游戏解说能力，很快在电竞迷中脱颖而出，成为第一批吃螃蟹的人。不管是若风还是MISS，他们都因早期参与国内电竞的发展，而拥有众多粉丝与相对较高的国民知名度，也成为几大游戏直播平台追逐的对象之一。
2015年，若风高价签约熊猫TV，于去年11月转战企鹅电竞平台。与二代头部主播们相比，新近崛起的头部主播们则显得“更接地气”。
电竞直播的受众人群越来越广泛，由此自带“烟火气”的新生代主播则会更符合大部分人的喜好，他们的语言表达更多样化，接地气。相对的，他们也更易获粉丝们的青睐与打赏。目前排名虎牙、斗鱼第一位的是卡尔与旭旭宝宝都是这类风格的代表。他们的出现满足了各自的平台生态环境，也构成了游戏主播圈新的吸金主力。
“现在直播完全是以人气进行排名的。以前游戏主播的品牌、商业价值及大众认知度，会需要有附加值，但大浪淘沙后直播平台只剩几家，有些平台觉得已不需要这些附加值，这些对他们已无意义，所以现在二代头部大主播来自直播平台方的收入反而不及一些主播新秀们。”为小苍打理商业活动的吴彬解释说。随着游戏直播行业的红利期逐渐过去，主播与平台的话语权正在发生改变。
主播的跨界与转型
游戏主播的收入主要来源于两大块，平台签约金及其他。几大游戏直播平台的头部主播签约金都已达千万级别，是他们收入的主要来源。在此之外，游戏主播们与传统艺人的的变现渠道并无二异，代言、商演、品牌活动、线下联名等。
电竞的粉丝群体主要是15-25岁的年轻人，又以男性居多。因此除与电竞圈高度重合的3C电子产品外，主播们的代言与商业活动主要来自于日化、金融、汽车、潮品等行业。如若风与奔驰、浦发银行的合作；MISS出席李宁纽约时装周秀场看秀。今年，李宁还与EDG俱乐部合作推出电竞系列款，但具备这类商业价值的主播“凤毛麟角”。“电竞圈还是比较窄的，国民认知度还不是很高，得奖或实力得到电竞迷认可的人才可能成为头部KOL。”张晶晶解释。相比新近崛起的新生代，拥有国民知名度的若风、MISS们显然具备更高的商业价值。
