現在的很多人，尤其是年輕人，已經成為了“奶茶奴”。除了出門逛街的時候，會購買奶茶。日常的生活中，也常常是奶茶店的常客。而正是如此，很多第一次創業的創業者們，都會選擇開一家奶茶店。
只要沒有什麼太大的經營問題，基本上選擇奶茶店的創業者，成績都還算可以。而也正是這類產品的崛起，讓原先的沖泡飲品香飄飄遇到了難題。在這樣的大環境下，最近這兩年香飄飄也一直都在“自救”。
除了原先能繞地球兩圈的沖泡飲品以外，還推出了不少的新品。作為“奶茶第一股”的它，一直在試圖打破傳統沖泡奶茶的侷限：季節性。於是在此基礎上，重點推出了兩款單品：香飄飄雙拼奶茶，以及Meco果汁茶。
而這樣的大膽嘗試，也讓其穩住了地位。在2019年的香飄飄中報中，新品Meco果汁茶就已經實現了5.88億元的營收。而這樣的銷售成績為其拿下了總營收43%的好成績。而現在，香飄飄也大力的在這些產品上花心思。
去年八月，在接受採訪的時候，集團的董事長就肯定了未來的發展。在大環境下，香飄飄想要穩住地位，自然需要每年都不斷地推出新品。並且理論上希望，三年以後貨架上的香飄飄產品實現全部被替換。而在未來香飄飄，也將轉型為享受型飲料，在高價位上進行拓展。而隨著人們生活質量的提升，對於高價位的產品，接受程度也是越來越高。
尤其是在此次的疫情期間，多地的超市，香飄飄產品全部售罄。根據某證券發佈的調研報告顯示：疫情宅家期間，很多的奶茶店都被強制關門。而作為粉衝奶茶“大佬”的香飄飄，在這樣的大環境下，迎來了屬於自己的“春天”。不過，隨著疫情的好轉，很多的奶茶店已經重新投入到營業中，不知道香飄飄還能“輝煌”多久。
而除了營收上的問題以外，香飄飄還遇到了不少的內部問題。截止目前為止，短短一個月的時間，已經有5位高管相繼離職。其中，還有人從去年就已經開始了一系列的“套現”行為。
最近的一場“離職”，則是在4月7日。作為香飄飄的董事兼副總經理，蔡建峰表示由於個人原因，選擇了離職。而從今年的3月4日開始，就已經有四位擔任要職的人員，選擇了“逃離”香飄飄。雖然現在這5人中，還有人手中持有香飄飄的股份。但與此同時，也有人早早開始了減持並“套現”。
集團董事、董秘兼副總經理勾振海，從去年9月24日的時候，就已經減持了香飄飄24.49萬股。而今年二月至三月期間，又再一次減持18.37萬股。幾次操作過後，勾振海已經累計減持超42萬股，累計“套現”1220萬元。而剩下的離職的四位，不知道會不會也在後續的過程中，加入到減持的“大隊伍”中。
而面對外界的壓力，以及內部的矛盾。“奶茶第一股”的香飄飄，能否平穩過關呢?
