就在前天，又一家電商宣佈“猝死”，它就是時尚電商尚品網。成立9年的時尚電商尚品網宣告倒閉，曾揚言打服阿里京東，而今卻面臨一地雞毛的局面。
根據尚品網發佈的公告稱，即日起將和用戶告別一段時間，官網及App都將暫停營業。目前尚未辦理退貨、退款的用戶可以聯繫在線客服登機和確認訂單信息。依據公告顯示，尚品網本次暫停營業的原因是因融資重組不順、經營受阻，已無法繼續為廣大用戶提供服務。
停業公告寫得誠意十足，但實際上尚品網已經歷三輪裁員，被裁掉的員工工資都很難領到。
可能很多人都沒有聽說過尚品網，但它的用戶群卻不可小視。
公開資料顯示，尚品網成立於2010年，
已服務全球5000萬用戶。尚品網APP專營時尚服裝、包包、鞋子、腕錶、珠寶、配飾、兒童等50萬款海淘貨品，打出的口號是：價格低於歐洲專櫃價，專業客服保障，無憂退貨，比代購更放心。其創始人趙世誠為雷軍好友，因此一開始這匹獨角獸就擁有得天獨厚的優勢。
成立後剛滿一年，尚品網宣佈收入突破兩億人民幣，投資人雷軍驚歎：“尚品網一年來的業績超越了我的期望！”如今時過境遷，不知雷總是否後悔flag立得太早。
而且早期底氣十足的尚品網，祭出一系列天花亂墜的口號，比如“比專櫃便宜”“比代購安全”等等，在海報中把阿里、京東、唯品會統統踩在腳下。然而誰也沒想到，這家含著金鑰匙出生的公司竟會轟然倒下。
圖：尚品網廣告圖
和大部分破產的公司不一樣，尚品網的停業公告寫得非常實誠：融資不順。換句話說就是：尚品網把錢燒完後，找不到人接盤，彈盡糧絕，飲恨而終。
那麼從2010年成立至今，它一共燒了多少錢？
數據顯示，自2010年來，尚品網共進行了5輪大的融資，包括晨興資本、高瓴資本、思偉投資/迪斯尼、藍色光標等都是投資人，最後一次融資是在2016年6月，由藍色光標投資，金額未知。
圖：尚品網融資歷程
光從幾個投資機構上來看，就知道尚品網融資的力度不小，粗略算算十幾億應當是有的，那麼這燒掉的十幾億算多嗎？
當然算！這十幾億對於大多數人來講，終其一生都是一個天文數字。但在資本市場，這種十幾億砸進去，連個水花都沒有的還是有不少先例的。
蔚來燒錢，2018年虧96億；
摩拜燒錢，把自己燒給了別人；
ofo燒錢，把自己燒沒了；
樂視汽車燒錢，把老闆燒成了老賴；
某生鮮電商燒錢，把老闆燒進了監獄……
看下來真的是觸目驚心！
那尚品網當初究竟有哪些優勢值得那麼多機構投資的呢？
首先，尚品網是國內首個提出“會員制+分享型”的奢侈品電商。其中，用戶年度消費金額達到1萬元以上或者每年支付299元年費，即可成為尚品網金牌會員，尊享包括：購買非促銷商品享受金牌優惠價、每月10號會員日免運費、15天無理由退換貨等一系列會員權益。
其次，尚品網此前與200多家的渠道擁有深度合作，包括老佛爺百貨、巴黎春天百貨、Topshop等。
那資源這麼有優勢的尚品網，為何會走到今天的局面呢？
小編覺得可以從用戶的訪問中窺見真相。
圖：受訪用戶對尚品網態度
從上面的內容可以看出，尚品網的很多用戶都是燒錢燒來的，可燒錢燒來的用戶並不是忠誠的用戶啊，而是有錢就來，沒錢就走，誰給錢就去誰那裡。當尚品網燒完錢無以為繼，也就是它被這個用戶拋棄的時候。用戶一走必定引起更多資本警惕，這時，尚品網就再找不到接盤俠，只能選擇停業——這才是它“猝死”的真正原因。
