7月30日，尚品網在其APP和微信小程序首頁發佈公告，稱因融資重組不順、經營受阻，已無法繼續為廣大用戶提供服務。自此，國內首個提出“會員制+分享型”的奢侈品電商平臺就此告別歷史的舞臺。
隨著奢侈品電商平臺接連死亡，垂直的奢侈品電商愈發艱難，來自綜合電商平臺的競爭越來越激烈，BATJ等大廠進入賽道，奢侈品電商未來該如何發展？
寵兒隕落
7月30日，尚品網App首頁屏幕掛出公告稱，將“和大家告別一段時間，尚品網官網及APP將暫停運營”。
有尚品網用戶稱，尚品網在發佈暫停營業公告前就已經出現問題。5月16日下單購買5000多元商品，但遲遲不發貨，撥打客服電話無人接聽，在線客服僅回應稱會盡快處理。隨後便收到了公司停止營業的消息。
黑貓投訴上，尚品網在黑榜總榜上已經排到第九名，購物平臺黑榜第四名，共有200多條關於尚品網的投訴，大部分為近期下單不發貨的投訴。
天眼查數據顯示，成立以來，尚品網共經歷5輪融資，最終估值超過10億美金。天使投資人為雷軍；2010年獲得晨興資本、思偉投資數千萬美元B輪融資；2011年，獲得成為資本、晨興資本、思偉投資的5000萬美元C輪融資；2014年，還曾獲得高瓴資本的D輪押注；最後一次融資在2016年6月22日，投資方為
藍色光標與藍圖創投，金額未披露。
然而，今年7月5日，天眼查顯示，天使投資人雷軍、晨興資本劉芹均已退出。
命運多舛
事實上，在發佈暫停營業之前，尚品網已經垂死掙扎了七年。早在成立第二年，尚品網就被爆大幅度裁員，據當時離職的員工透露，尚品網大幅度裁員是因為沒拿到風投資金，當時風投資金是分批進入的，由於尚品網當時內部管理較為混亂，此前承諾的改版遲遲沒有上線，所以風頭暫停了資金的進入。此後，尚品網一直未擺脫“裁員風波”，2015年不但被爆裁員過半，還被爆出部分辦公樓對外出租，今年六月份還傳出拖欠員工工資的消息。
相比較同期發展的其他平臺，尚品網初期一度被外界看好，獲得了雷軍的天使投資，2014年還拿下了當時如日中天的快時尚品牌TOPSHOP中國線上的獨家代理權。但尚品網並沒有因此而崛起，2018年8月TOPSHOP把尚品網一手甩開，終止了合作。
在奢侈品電商的賽道上，尚品網不是唯一的猝死者，國內的奢侈品電商平臺生存狀態大多都不樂觀。昔日的資本寵兒品聚網、尊享網、網易尚品等，都難逃關停的命運。目前，奢侈品電商行業很少有獲得高融資的企業。
不過，並非所有從事奢侈品電商的企業都會走向失敗，寺庫就代表著奢侈品賽道的另一面。
公開信息顯示，
從事垂直型奢侈品電商的寺庫於2017年9月22日“修成正果”，成功登陸納斯達克。那一年，寺庫八歲。寺庫於2008年起步，初始定位為線下“二手奢侈品平臺”，後期逐漸向“高端奢侈品售賣平臺”“高端生活服務平臺”“全球綜合奢侈品服務平臺”轉變，但始終不離“高端”“奢侈”的定位。眼下，阿里巴巴和京東等大廠也開始入局奢侈品電商。
2017年6月，京東入股了Farfetch，獨資開發了奢侈品平臺TOPLIFE。今年2月28日，京東宣佈將TOPLIFE並進Farfetch, Farfetch也因此獲得了京東的一級入口。
2017年8月，阿里巴巴上線天貓奢侈品頻道。
據第三方研究報告顯示，截止2019年8月份，國內奢侈品電商APP排行榜前三均被電商大廠佔據：榜首為京東，Farfetch、天貓位列第二和第三。與尚品網同為奢侈品垂直網站的上市公司寺庫，僅排在第四名。
同時，越來越多的奢侈品品牌開始自建電商平臺，剩下的奢侈品品牌也大多選擇跟巨頭合作，以寺庫為代表的垂直奢侈品電商平臺發展受阻。
對於垂直奢侈品電商平臺來說，其流量無法與天貓京東等巨頭相比，奢侈品消費人群佔比也小，巨大的運行成本讓奢侈品電商平臺不堪重負。
此外，微信也成為了奢侈品品牌的選擇之一，不少品牌在其官方公眾號上發佈銷售渠道，利用朋友圈廣告+官方公眾號的形式，也為奢侈品品牌營造了新的銷售方式。這使得垂直類奢侈品電商平臺更加艱難。
未來何在
從整個行業來看，國內缺乏奢侈品供應鏈較為完善的企業，BATJ等巨頭始終受假貨以及品類匱乏等因素的影響，在奢侈品行業舉步維艱。不同於一般商品，消費者在購買奢侈品時不是購買其物質屬性，而是購買其背後的服務。單純的圖片+文字描述難以符合消費者對高端消費體驗的預期，純線上的模式難以跑通。
“效率”也是奢侈品電商長期存在的一大短板，由於運營效率低而淨利潤長期為負，使得奢侈品電商頻頻受阻。在供應鏈建設，品牌渠道培養上又需要大量的時間，因此奢侈品電商整體發展緩慢。
要客研究院在《2019中國奢侈品電商報告》中提到，預計2019年中國奢侈品線上官方直營的市場容量有機會突破500億人民幣，總市場規模將超過2000億人民幣。
這份電商報告顯示，雖然有超過60%的奢侈品線上消費額由一二線城市貢獻，但三到六線城市在銷量增速上遙遙領先，具有更大的發展潛力。但是三線以下城市的商場往往難以吸引奢侈大牌入駐，許多商場為了能跟大牌合作也會提出減免租金等優惠福利政策，所以發力下沉市場將為奢侈品品牌提供更大的想象空間。
另一個趨勢是二手奢侈品的火熱。
觀研天下的報告顯示，中國二手奢侈品市場規模佔奢侈品行業市場規模的2%，2019年的市場規模為151億元，預計到2024年將達到457億元。
同為奢侈品電商，二手奢侈品的目標是降低奢侈品高貴的姿態，成為更多人能消費得起的東西，同時還能幫助高端人士將閒置奢侈品進行變現。
或許，奢侈品電商要想在未來的道路上求得生存，只能一再放低身段、降低姿態。但整體來說，這個行業仍然處於摸索階段，阿里京東等互聯網巨頭的流量優勢也不能很好地得以發揮，畢竟奢侈品的消費群體還比較小眾，未來誰能領跑這個市場還是一個未知數。
