華夏時報（chinatimes.net.cn）記者李繼遠 濟南報道
作為中國葡萄酒龍頭企業，張裕A(000869.SZ)在4月23日發佈了2019年度財報。年報顯示，張裕A全年實現營業收入50.31億元，同比下降2.16%；淨利潤11.30億元，同比增長8.35%。
“去年葡萄酒生產企業虧損的佔多數，這次突如其來的疫情對春節銷量的影響非常大，後續負面影響將在一季度體現。”一位酒水行業分析師告訴《華夏時報》記者。
針對疫情帶來的線下銷售遇阻的難題，以及考慮到年輕一代消費者的消費渠道、消費觀念、媒體接觸環境等變化，張裕A也在年報中提出將進行全面的數字化企業轉型。
宏觀經濟增速放緩、中美貿易摩擦和新冠疫情引起的不確定性影響之下，張裕A將如何轉型應對？未來又能否繼續保持業績增長？
葡萄酒企業陷入普遍虧損局面
年報顯示，張裕A全年實現營業收入50.31億元，同比下降2.16%；實現歸屬於母公司股東的淨利潤11.30億元，增長8.35%。
2017年和2018年，張裕A實現歸屬於股東的淨利潤分別為10.3億元和10.4億元，同比增幅分別為5.01%和1.06%。
對比數據不難發現，雖然營業收入有所下滑，但是其淨利潤增幅要顯著好於前兩年，這也意味著其盈利能力的提升。
不過，雖然張裕A仍然實現了淨利潤的增長，但是其所在的葡萄酒行業正在面臨頗為嚴峻的行業形勢。
在已經披露財務數據的葡萄酒上市公司當中，除了張裕A外，怡園酒業和*ST中葡也都實現了盈利，*ST中葡(600084)淨利潤預計在1100萬—1600萬元之間，而怡園酒業的淨利潤只有區區3萬元。
多數葡萄酒生產企業陷入虧損，其中，王朝酒業2019年虧損6930萬港元，同比下降12.5%；通天酒業2019年淨利潤虧損81.3萬元；ST威龍2019年年度業績預虧2300萬—2800萬元；通葡股份2019業績預虧2500萬—4500萬元。
業內人士認為，進口葡萄酒和國產葡萄酒銷量延續了2018年“雙下降”的趨勢，主要是受到了經濟增速放緩以及中美貿易摩擦等多種因素的影響。
“進口酒已是連續兩年下降，國產葡萄酒已經連續7年產銷量下降。”上述行業分析師表示。
中國酒業協會的數據也顯示，2019年全國規模以上葡萄酒企業產量為45.15萬千升，下降10.09%；銷售收入為145.09億元，下降17.51%；利潤為10.58億元，下降16.74%。
全面數字化轉型能否應對行業危機？
“新冠疫情導致的線下消費基本中斷，這對葡萄酒的生產銷售影響巨大。”上述行業分析人士認為，葡萄酒企業需要及時調整銷售策略才能儘可能減少疫情的負面衝擊，“新冠疫情已經蔓延全球而且短時間內不會完全消失。”
國際葡萄酒業聯會(OIV)總幹事Pau Roca估計，為防止新冠肺炎疫情擴散而實施的封城措施，預料導致全球葡萄酒銷量大跌35%，歐洲業界的收入或急挫五成。
新冠疫情對國內葡萄酒消費的影響已十分明顯。據中國酒業協會數據顯示，2020年1-2月全國規模以上葡萄酒企業國產酒銷售收入為12.88億元，下降40.82%；利潤為0.51億元，下降57.95%。據國家統計局中國報告大廳數據顯示，2020年1-2月全國國產酒產量為3.6萬千升，比去年同期下降67.6%。
“受國家宏觀經濟增速放緩、中美貿易摩擦和新冠疫情引起的不確定性影響，2020年中國葡萄酒行業經營形勢或將更加嚴峻。”針對新冠疫情等不確定因素的影響，張裕A似乎也意識到了風險。
在2019年報新一年經營計劃中，張裕A表示，2020年公司將力爭實現營業收入不低於37億元，將主營業務成本及三項期間費用控制在28億元以下；而在2018年年報中，其對營業收入的預期目標為不低於53億元，而主營業務成本及三項期間費用控制在37億元以下。
這意味著，在各種不確定因素的影響下，其營業收入將大概率受到影響，而相關各項成本也將大幅度壓縮。
針對未來的嚴峻形勢，張裕公司總經理孫健在一次內部會議中表示，2020年張裕將計劃與天貓、京東、蘇寧、華為、字節跳動等公司合作，藉助各合作伙伴的消費者數據，進行數字化運營；同時，推動經銷商充分利用美團、餓了麼、58同城、抖音等同城平臺，在各種新業態開店銷售產品，並發動全員進行短視頻營銷和直播帶貨，推動每一個經銷商、合作伙伴化身短視頻營銷達人和視頻直播達人，開拓出一條新的增長通道。
“年輕一代消費者的消費渠道、消費觀念、媒體接觸環境等也發生了鉅變，企業原有的優勢在數字化時代已不再是優勢，甚至變為劣勢。所以，唯有把張裕從傳統型企業全面向數字化企業轉型。”孫健表示。
責任編輯：徐芸茜 主編：秦嶺
