明朝万历年间，有位名叫许仲琳的读书人生有两个女儿，大女儿出嫁时花光了家里所有的积蓄，小女儿心生埋怨，老父亲不忍亲姐妹之间心生芥蒂，只得苦思冥想解决办法。
一天，许仲琳闲来翻书，读到讲述殷商历史的《尚书·周书》中有一句话，颇为触动：“惟尔有神，尚克相予”（你们不管是神还是人，都要站到我这一边）。这是武王伐纣途中，用来笼络军心的一句口号，这种“以神之名、号令天下”的豪气，给了许仲琳灵感，他当即提笔写下《封神演义》，当作小女儿的陪嫁。
没曾想，小女儿的丈夫颇有经商头脑，他透过《封神演义》中虚实掩映的神话世界，看到了一线商机，于是组织团队将书稿印刷成册，一经发售便遭遇抢购，更由此积累了一大笔财富。
这是《封神演义》由来的诸多说法之一，虽然真实性无从考证，但可以窥见的是，藉由“武王伐纣”这段历史所创作的“封神”故事，经过神话、宗教的包装渲染，在中国民间的号召力和商业层面的想象力在诞生之初就已经注定。
更叫人没想到的是，随着时代的变迁和科技的发展，虽然时代背景已经有了翻天覆地的变化，但这种号召力并没有因此而衰减，反倒是越发强大。人们对于“封神”的开发，也已经不再局限于卖书，而是诞生了更多的玩法和更加丰富的逻辑。
而就在2019年，《哪吒之魔童降世》狂砍50亿票房，则再度将“封神”IP改编热推向了一个新的高度：光是2020年内，就有即将于春节档登陆大银幕的《姜子牙》、追光动画出品的《新封神：哪吒重生》、北京文化筹备了5年的《封神三部曲》等多部热门作品问世，此外亦有“封神宇宙”杨戬篇的故事正在筹备。
对于这些即将问世的新作，观众们报以了极高的期待——灯塔专业版数据显示，尽管截至目前《姜子牙》在大年初一的排片占比仅以13.3%排名当日第四，但是预售票房已经达到了1668万，票房占比10.2%、排名当日第二，要高出很多明星云集的热门电影，足见“封神”系列的市场号召力。
当然，“封神”IP所具备的想象空间远不止于银幕。日前彩条屋正式发布了“敖丙”衍生漫画，北京文化董事长宋歌也曾公开对外表示，针对“封神系列”的规划不止电影，“还包括电视剧、综艺、主题乐园、实景娱乐、游戏授权等全产业链项目打造。”
