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“好想去看電影啊！”
記者 | 盛倩玉 編輯 | 沈小山
電影院停業近3個月，產業鏈上下游都不好過，不少人也度過了一段超長的“寂寞時光”。畢竟電影院對於很多人來說是“短效孟婆湯”，具備逃離現實2小時的減壓功能。
有網友表示，太久沒去電影院，現在自己已經產生了“戒斷反應”，“具體表現為聊天過程中會突然橫插一句毫不相關的‘啊好想去看電影啊’。”
院線按下“暫停鍵”
1月22日，全國影業連鎖品牌金逸電影的官方微信賬號，推送了一篇7部春節賀歲檔電影的介紹，還順手給自家的“春節檔通兌電影票”打了廣告。文章很快收穫了2.7萬的閱讀量和一大堆的“紅紅火火恍恍惚惚”。
但令人恍惚的是，1月23日，7部賀歲片集體宣佈撤檔，擇期再映。而線下院線也自1月24日起全部暫停營業。金逸電影之後再一次發推文，就已經是2月13日了，在這篇文章裡，影院方承諾為消費者的電影兌換券作出1-6個月不等的“延期處理”。
30天、60天、80天……電影院停業近3個月，許多人都想不起來自己上次去電影院看的是什麼電影了。4月15日，金逸影視公佈了2020年第一季度業績預告，顯示金逸影視Q1淨利潤虧損1.45億-1.6億，而上年同期盈利0.32億元以上。
並不止是金逸，萬達電影於同天公佈的2020年第一季度業績預告顯示，萬達電影Q1歸屬上市公司股東淨利潤虧損5.5億-6.5億元，而上年同期盈利4.0億。
此後，網友戲稱，萬達電影以一家之力，“領虧”已公佈業績的電影業同行。
本應在春節期間火熱的影院，被疫情按下了暫停鍵。現如今，打開貓眼實時票房數據，黑色背景上只能看見“貓眼專業版從1月24日起已暫停院線電影票房數據更新”在內的幾行白色字樣，十分冷清。
前瞻產業研究院發佈的統計數據顯示，2020年1月24日起至4月1日，中國線下電影市場與2019年相比損失了113.66億票房。若4月底線下影院能夠開張，屆時2020年中國電影票房預計損失將達到198.28億元。
巨頭尚且艱難，很多中小影院顯然已經“撐不住了”。天眼查數據顯示，截至4月14日我國2020年以來共有3038家影院類企業註銷或者吊銷。其中僅在3月份，就有1030家影院類企業註銷或者吊銷。
疫情在世界範圍內發酵，全球的電影票房表現受到影響。包括《花木蘭》《黑寡婦》在內的一系列電影撤檔改檔，北美第一大連鎖院線AMC也於今年3月關閉全球所有的1000多家影院。
曾短暫開業，影院竟開啟“拍婚紗”、“外賣模式”？
自3月16日起，國內小部分電影院曾嘗試復工。艾媒諮詢發佈數據顯示，截至3月24日，全國共有495家影院復工，復工率僅4.36%，當日全國票房共2.7萬元，平均下來一個電影院一天僅賣出54.5元。
數據來源：艾媒諮詢
但出於安全考慮，3月27日國家電影局叫停影院復工，提出“所有影院暫不復業，已復業的立即暫停營業，具體復業時間等國家電影局通知。”
復工日期暫時不明，而影院也和其他行業一樣，正積極設法尋求自救。當前，進入各影院公眾號，雖然上映影片的購票渠道都已暫停，但是各種會員卡、儲值卡、預售券和觀影禮包仍然可以購買。影院還以促銷活動的方式拉動消費，此前近400家影院聯合了支付寶推出特價預售票，以“低價囤票、疫後觀影，超長有效期”為賣點。
影院工作人員紛紛做起“微商”，在朋友圈兜售“新業務”——“影院場景出租，拍攝電影風格主題婚紗”，據虎嗅網報道，在一個二線城市的電影院內，出租一個影廳的價格大概為100元/時，如果包一整天的話還可以打折，大概在500-600元/天。
還有部分影院開啟“外賣模式”。目前，在餓了麼外賣平臺檢索，可以看到“金逸影城賣品部”“萬達影城爆米花”等商戶，主要銷售薯片、泡芙、話梅、餅乾、哈根達斯等零食飲品，此外還有造型杯、造型包等電影衍生產品售賣。
但這些常見的零食飲料價格並不低廉，品類也難言豐富，或許很難打動消費者為其買單。目前，許多此類店鋪在外賣平臺上並無任何評分評價，月售數量也顯示為0。
有網友“吐槽”這些“影院外賣”，“電影票搭哈根達斯還行，可樂8塊錢一瓶真是瘋了。”
影院開啟外賣模式或許也屬情急之下消化庫存的無奈之舉，但爆米花、薯片和可樂畢竟還是消費者看電影時的“配菜”，外賣模式對於緩解影院困境難免杯水車薪。
面對疫情給電影行業帶來的影響，包括北京、江蘇、廣東在內的多地已經出臺政策扶持，幫扶內容包括對重點項目給予創作製作特殊補貼、加大對影院放映國產影片補貼力度、支持受疫情影響經營困難的中小型影院等等。
3月26日，國家電影局協調財政部、發改委、稅務總局等部門推出免徵電影事業發展專項資金以及其他財稅優惠政策。同時，加大對重點影片的創作和宣發支持力度，指導各地出臺幫扶電影企業紓困發展的政策措施。
習慣“雲觀影”後，你還去影院麼？
當前，受全球新冠疫情的影響，不計其數的人們不得不待在家中。與影院數據慘淡相對應的，是線上觀影的數據向好。
電影愛好者曾十四告訴記者，自己以前幾乎每週得去3-4次影院，都是加班之後的消閒。
但疫情期間影院嚴格限制開業，加上也沒有能看的影片，影院失去了它所有的功能。“所以就自己在家看，買個投影、買個會員，爽歪歪。”
前瞻產業研究院近日發佈的報告顯示，2019年中國網絡視頻付費用戶規模持續增長，愛奇藝、騰訊視頻的會員規模先後破億，用戶對網絡視頻內容的付費習慣得到廣泛培養。
春節期間，徐崢的《囧媽》電影便由院線播出改為線上播放，收穫了一波民眾“好感度”，但也引發了電影行業的討論，被認為是破壞行業規則、擾亂電影市場秩序之舉。
現如今更值得關注的問題是，疫情過後公眾的觀影習慣是否也會發生變化，是否還願意“走出家門，重返電影院。”畢竟對於一部分人而言，看電影也是因為電影的情節和內容，至於到底是“去影院看”還是“窩在家看”，“似乎沒有什麼影響。”
4月13日，中國電影節協會發布了《疫情影響下的電影行業發展對策研究（一）觀眾觀影意願調查報告》，調查結果顯示目前有72%的觀眾對院線觀影抱有期待，尤其是年輕男性觀眾“非常期待”的比例更高。
這或許意味著在線觀影並不能完全替代院線觀影，而年輕男性觀眾是院線開業後“需要有針對性的首先拉動的消費群體。”
“聞一聞爆米花的味道，真是解壓的好場所”
電影愛好者卡卡認為，“作為一個精神娛樂的場所，電影院承載著和實體書店相類似的功能，在商場裡是我最願意去的地方。”
他說有時候即使不看，他也會去影院閒逛一下，看看有什麼新上的電影，“聞一聞爆米花的味道，真的是一個解壓的好場所。”
如今的我們似乎生活在一個手忙腳亂的時代，不論在家用電視看綜藝，還是用ipad刷網劇，只要是情節稍有拖沓，都要馬上打開手機刷一下微信微博知乎虎撲，三心二意成為了生活的常態。
“或許只有去影院的那兩個小時，才能有一些沉浸式的體驗。不回微信、不接電話。”畢竟燈光一黑，熒幕一亮，心跳也要跟隨劇情起伏，電影院對於我們猶如“麻沸散”或是“短效孟婆湯”。
4月16日，有博主轉發了天津一家橙天嘉禾銀河影城永久閉店的消息。視頻中，影院回顧了從2012年9月26日第一次點亮熒幕、2020年1月23日放映最後一場電影，到現在永久閉店的過程，引發不少網友留言。
評論中，有位網友曬出了去年4月28日，自己在天津橙天嘉禾銀河影城觀看《復仇者聯盟4》的三張票根，配文寫道自己“坐下的第一秒，就把爆米花桶打翻了 然後三個人開始光速撿起來。第二次的深夜電影，感覺就發生在昨天。”令人十分感慨。
或許正如不少人在留言中所說的，“許多行業都在遭遇困難”，“不去電影院看電影我們也不會怎樣。”
但看見熟悉的影院陷入艱難或是關閉，我們還是會難受。畢竟那些沉浸於影片中的時光，帶給我們太多感動。去影院看電影並不僅僅是為了“消費”，更令人懷念的還是一個舒適的空間、和我們一起看電影的人，還有電影中美好故事留給我們的記憶。
來源 | 南都週刊 |
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