打造測試、推出、收割爆款三部曲。在出海產品中， 服飾品類佔比13%，排名第二。在巨大的機遇面前，服飾品類的出海電商也面臨著挑戰。最大的挑戰在於爆款的打造。如何發現、推出並延長爆款生命週期，這些是所有服飾品類電商最關心的問題。Google谷歌運用展示廣告、購物廣告、搜索廣告，為時尚品類測試、推出、收割爆款提供解決方案。
舉個例子，你的工廠最近設計出了一款蕾絲拼接牛仔褲，我想打造它成為海外爆款產品，怎麼做呢？第一步，拍攝製作凸顯個性時尚的效果圖，在展示廣告聯盟中以圖片形式展示，400多萬的谷歌展示廣告聯盟可以讓圖片出現在各大時尚網站論壇。爆款在前期需要主動出擊，主動呈現在更多人面前，讓人們知道它的存在。
第二步，投放購物廣告，購物廣告在推爆款、收割流量，延長爆款生命週期方面，功不可沒。準確匹配用戶購買意願，觸達顧客在購物環節的每一步，直接連結購買用戶。
有的人廣告打到這裡，認為廣告以及出發購買行為，達到轉化就可以停止了。其實這樣只是完成一個生命週期比較短暫的爆款產品，倘若你已經準備了大量的貨物庫存，那麼延長生命週期是非常有必要的，畢竟爆款產品過了這個時間點，就只能想辦法甩手賤賣了。
所以，第三步可以投放搜索廣告，搜索廣告反映了消費者主動行為，具有生命週期長、精準捕獲消費者的購買搜索意圖、投資回報高等特點，有效延長爆款生命週期。客戶可能是從朋友口中、生活中或其他途徑看到或知道有蕾絲拼接牛仔褲，那她就會上網搜索“蕾絲拼接牛仔褲”類似的關鍵詞字樣，這時候，做了搜索廣告的你又為自己贏了一波客戶。
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