“衝到人氣榜第一了！”
一週前，當培訓師@盧戰卡 在朋友圈裡曬頭條知識節戰績的時候，已有1.2萬人預約了他的課程《108套銷售心法》，準備在4月21日“頭條知識節”當天進行5折搶購。
最新數據是，這門課共賣出13萬元，成了付費專欄第一爆品。另一個被稱為爆品的是圖書《三體》，通過@陶陶讀歷史 和@腦洞歷史觀 等垂直大V，帶動了1.3萬套的銷量。
據官方數據，整個頭條知識節期間，共有5000位創作者參與活動，專欄、圈子、圖書累計1.1萬個，頭條通過優惠券、一折促銷、大咖領讀等方式，結合抖音、西瓜視頻等多平臺宣發。在圖書領域，平臺和噹噹網、京東圖書達成合作，創作者在頭條發佈近好書推薦內容近10萬條，用戶閱讀精彩書評後就能直接點擊書評下方的商品卡鏈接購買。
最終，本次知識節吸引了26.7萬人為知識付費。
和眾多購物節一樣，知識節的本質也只是電商造節，通過打折促銷來吸引流量，刺激用戶在一段時間內集中消費，和頭條知識節最接近的，可能是實體書和虛擬知識付費產品的大促。但我們好奇的是，有著包羅萬象的內容生態的頭條上，會誕生怎樣的知識，以及怎樣的創作者？
在頭條上學什麼知識？
我從來沒想過，有一天可以在手機上學養鵝，直到看到《老張養鵝育雛1-20天詳細講解》。
這個專欄裡，老張會從溫度、溼度、密度每天的變化出發，講解養鵝育雛的全過程，教你養好鵝、喂好鵝，養出優質好鵝。
中年大叔老張，從事養殖行業20年，養鵝17年，儘管說話帶著濃重的地方口音，不太符合傳統意義上對“老師”這一概念的理解，但對於真正的養殖從業者來說，老張的內容有最實際的指導意義。這些以往只能在央視《致富經》上看到的內容，竟然在互聯網上找到了精準受眾。
這份課程原價499元，共賣出144份，下面有一條高贊回覆：“我關注你一年的視頻了，第一年養鵝，掙了5萬元。” 對老張來說，過去做養殖戶，現在利用養殖經驗變成知識付費導師，人到中年，反而斜槓起來。
除了養鵝，你還可以在付費專欄裡學果樹修剪、菲律賓短棍、象棋、古董收藏。這些非傳統意義上的知識，在頭條上呈現出另一種生機。
艾媒諮詢發佈的《2020年中國知識付費行業運行發展及用戶行為調研分析報告》曾提到，2020年，中國知識付費行業的發展可能呈現兩種趨勢，專業化和垂直化，一方面是由於知識付費行業的成熟帶來的整體標準上移，另一方面則是生產者增多促使行業必須向專精發展以獲得更高的粉絲黏性。
只有具備質量深度、專業見識的內容，才有可能促使用戶付費，離錢更近。這一點，頭條有自己的優勢。
《2019今日頭條年度數據報告》顯示，付費專欄購買top 3的分別是商業財經、職場技能、親子科普，在這些大眾領域裡，誕生了@盧戰卡、@果姨媽育兒、@腦洞歷史觀 等大眾領域的頭部作者，還有廣大的空間，則留給了小眾和垂類內容。
當知識的定義範圍逐漸擴大，技巧型內容、作品連載，都有機會進入付費市場，再加上日漸豐富的內容形式，從圖文到音頻到視頻，消費者有更多樣化的選擇。在推薦機制的幫助下，好內容能找到真正需要和適合的群體，通過推薦頻道、個人主頁、微頭條/免費圖文/小視頻/直播等多渠道，以及跨平臺的共同宣發，得以更好地分發及推廣。
以垂釣領域為例，《2020內容創作發展趨勢報告》數據顯示，2018-2019年，垂釣領域迎來爆發式增長，創作者從2000人激增至20000人，其中佼佼者@科學釣魚 僅靠分享釣魚技巧就積累了74萬粉絲，他的釣魚周邊小店年營收達到100萬，其中粉絲購買佔比83%。
今日頭條內容生態總經理洪緋曾提到一組數字，2019年，有25個垂類內容消費超10億，14個垂類的內容月消費增長超100%，這當中既有大品類如情感、數碼，也有小眾品類，如釣魚、國風。
在用戶量龐大的今日頭條上，本身就有大量野生或專業的創作群體，能夠生產大量非定製的付費專欄和多樣化的內容類目。頭條的內容傳播更依賴於內容本身，有創作者曾表示，如果不重視內容隨手發一條，閱讀量可能只有幾十。好內容在推薦機制的助力下，影響力將會呈幾何倍數增長，這也正是新人和小眾內容的機會。
一切皆可為知識創作者如何賺錢？
我們曾在採訪盧戰卡時獲知，在傳統培訓行業，頂級培訓師一年的收入大概在240萬元左右，他們更青睞看起來更老成的培訓師，看上去比較年輕的盧戰卡，從來沒踏進過500強公司的培訓室。
但在成為知識紅人後，一切都變了，盧戰卡收穫了收入和名氣，更多的，是認可，比如，進入 500強企業做培訓的機會。
事實上，隨著知識付費行業的成熟，大眾的付費習慣正在養成，據《2020年中國知識付費行業運行發展及用戶行為調研分析報告》顯示，2019年中國知識付費市場規模達到278.0億元，預計2020年將突破392億元，隨著網絡視聽行業不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業規模將持續擴增，其中從業者，可能進一步迎來自己的紅利期。
有一組數據可能更容易讓人感知到，在頭條上創作內容會帶來什麼：2019年，今日頭條助力創作者獲得46億元收入，其中，內容付費用戶超過500萬，年總收入突破3億元。
如上文所說，頭條上龐大的用戶基數和創作者類型，造就了百花齊放的內容領域，在這一基礎上，自然有足夠豐富的需求，領域越垂直，優質內容越稀缺，細分圈層下的市場遠遠還未飽和，新人依然有機會。
針對新作者，頭條推出了「萌芽計劃」，提供官方專欄新手教學、限時最高收益翻倍和千元獎金激勵這三項扶持舉措。此時，較低的入局門檻、便捷的創作工具和友好的創作環境之下，創作者們可能正在迎來一個春天。
去年知識節的典型案例，還是育兒領域的@果姨媽育兒，今年換成了專注職場的@盧戰卡，小眾垂類如@大禾象棋的專欄《象棋古譜橘中秘全集.講解》和《象棋佈局馬炮爭雄》，也在活動期間斬獲了超10萬銷售額的成績。不論在哪個時代，好的內容永遠有價值，知識付費的第五年，或許有更多新作者，講出內容創業的好故事。
ps. 頭條付費專欄正在開放申請，如果您有意向成為付費專欄創作者，可以點擊鏈接（
https://jinshuju.net/f/UMcRVN），填寫申請表。
