CHITUTU——形象设计及推广策划
前言
我国动漫产业己进入快速发展阶段，动漫产业的发展70%—80%消费市场来自动漫衍生品。中国动漫产业和动漫产品本身有很大的市场空间，而动漫衍生品市场更大，面对我国动漫市场的巨大缺口和国家政策的扶持，会有更多人加入到动漫行业发展中来。而动漫衍生行业发展多样化，新时代的迅速发展，女性有了一定的地位，能力，经济，可以自己购买喜欢的物品，本衍生产品以少见的安哥拉长毛兔为产品原型参考，与普通的兔子区别，凸显自己的个性，优点具有观赏价值和实用价值。
第一章 目录市场分析
1.1市场分析
1.2目标客户
1.3产品分析
1.4产品市场
第二章 产品形象设计介绍
2.1角色自我介绍
2.2LOGO设计
第三章 活动策划
3.1CHITUTU形象出现
3.2认识形象
3.3产品推广
第四章 预算
附录：CHITUTU市场调查问卷
第一章市场分析
1.1市场分析
（1）全国经济发展迅速，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡的发展之间的矛盾，我们更应该去关注提高生活品质，和精神追求。通过对安哥拉长毛兔的动漫衍生，注重对生活的品质和精神需要。
（2）国类缺乏原创动漫形象衍生产品， 我国动漫产业己进入快速发展阶段，动漫产业的发展70%—80%消费市场来自动漫衍生品。面对我国动漫市场的巨大缺口和国家政策的扶持，会有更多人加入到动漫行业发展中来。动漫衍生行业发展多样化，涉及领域广泛，为创业者提供更多选择，成为加盟创业的首选行业。中国动漫产业化的产业是一个庞大的产业链。
1.2目标客户
（1）喜欢粉色或者兔子的人群
CHITUTU的形象是粉色的长毛兔，很多女生对粉色和兔子没有抵抗力。
（2）大学生，年轻的上班族，都市白领
具有较充足的消费能力，和较强的购买欲望，追求时尚，具有普遍的从众心理，好上网。
1.3产品分析
（1）CHITUTU形象为粉色安哥拉长毛兔，体型偏大。性格乐观，以该形象衍生了手机壳，帆布包等一系列产品，手机是生活必需品，手机壳是配件销售，保护手机也可以是装饰品。以少女心的粉色为背景，结合了CHITUTU，帆布包是时尚单品，对大学生，上班族等有一定的购买欲望。CHITUTU的形象基础是安哥拉长毛兔，这种兔子与普通兔子不一样，正是如此，凸显了这个产品的个性，独特。符合新时代女性所追求的。
（2） 新时代快速发展，生活条件越来越好，城市生活节奏紧张，社会生活压力大，人们需要一定的精神上的舒缓来缓解压力，通过少女心和可爱视觉冲击的设计，具有实用性，观赏价值，来舒缓紧张压力的生活。
1.4产品市场分析
（1）随着手机壳的发展，手机壳对于用户的价值远远不止是"保护"而已，随着用户对手机产品的依赖度不断提升，手机壳所带来的附加功能越来越多，不止是"附加功能"更是"观赏功能"手机壳的观赏价值不容忽视。不同图案的手机壳也是张扬个性的一种方式。
（2）中国政府在环保的问题上态度坚决，所有跟环保有关，对环保有利的在未来必然受到政府的大力支持。随着环保理念的逐渐普及，绿色环保的时尚帆布包必然越来越好。价格处于中档次，在大多数人的经济承受范围内。
优势：
（1） 以安哥拉长毛兔为原型的设计结合生活物品，设计个性化。观赏功能好。实用效果强。价格在大多数人所承受范围内
（2） 形象个性化，突破以往兔子形象，符和人们的个性化以及符合观赏功能。
劣势：
（1） 相关产品多，竞争压力大。
（2） 市场较狭窄，受众群体局限在一定的年龄段的女性，处于起步阶段。
第二章 产品形象设计介绍
1.1自我介绍
姓名：CHITUTU
性别：女
性格：乐观，记仇
特征：体型大，长毛
1.2 LOGO设计
LOGO设计取自CHITUTU头部形象，进行一定的简化和符号性处理
第三章活动策划
3.1，CHITUTU形象展示。
利用微博朋友圈网站等APP平台发布CHITUTU形象让大众所认识，有所了解，对CHITUTU有了解的欲望。
活动流程：
2020.4.25利用互联网发布CHITUTU形象，并进行宣传，通过网络分享进行扩散，雇佣水军转发造势，联系视频网站，微博大V等投放广告，吸引社会关注。自带讨论话题。
2020.5.5线下投放CHITTUTU形象图文展示图，电影院，学校，商场，广场等人口密集地，进行宣传。
3.2产品宣传
2020.5.20CHITUTU试行衍生品，手机壳，帆布包，挂件，四格漫画等，要求进行各大APP参与话题，转发并讨论。进行有奖派送
同时线下各大商场，超市，广告栏，广场等投放地，加大力度进行宣传衍生产品，参与互动，有机会获得奖品。
在各大节目日推出带有不同节日色彩的产品，促进消费。
第四章预算
附录： CHITUTU市场调查问卷
尊敬的朋友
你好！为了更好的打造CHITUTU这一形象，让更多人了解和熟知。我们需要进行一项对CHITUTU的调查问卷，调查对象为广大CHITUTU的消费者和潜在的消费者，您的经验和感受对我们研究至关重要，请根据您的实际情况作答，感谢您的支持，谢谢！（本问卷仅作为调查研究使用，不得另用）
1.您的性别？
A.男 B.女
2.您的年龄？
A .0-15 B. 15-20 C. 21-25 D. 26-31
3.您知道安哥拉长毛兔吗？
A.了解 B.不了解
4.您买过关于兔子的动漫衍生品吗？
A.有 B.没有
5.您会更希望吧兔子做成什么类型的动漫衍生产品？
A.服装 B.公仔 抱枕 玩偶
C.手办 手机壳 挂架 D.其他
6.你喜欢的动漫衍生产品希望以何种形象出现？
A.贴图 B.卡通形象类
C.创新新颖性产品 D.实用性功能产品
7.您一般通过什么途径购买动漫衍生产品商场杂货店？
A.商场杂货店 B.淘宝 C.其他
8.您会关注哪些影响到动漫衍生产品的因素？
A.包装外观 B.实用性
C.价格高低 D.受欢迎程度
9.您对动漫衍生产品价格接受的范围是多少?
A.100以下 B.100-200 C.200以上
10.您对CHITUTU有哪些建议与意见。
感谢您参与本次调查问卷活动，您将获得CHITUTU衍生品一个。
