魏鵬舉作主旨發言
11月16日，由四川大學文化產業研究中心主辦，主題為“文明·文化·文創”的2019“三星堆·南絲路文化峰匯”在德陽舉行。中央財經大學文化經濟研究院院長、清華大學文化創意發展研究院學術委員會副主任魏鵬舉出席本次論壇並作主旨發言。
魏鵬舉認為，三星堆文明具有優秀、富集的文化資源稟賦，是人類文明的一朵奇葩，它至今仍留給世人非常大的想象空間和挖掘空間，值得深入挖掘。從歷史文化角度而言，三星堆是珍貴的、價值無可限量的文物資源，若要將其轉化為文創消費品，還需要非常關鍵的轉換機制；從資源角度看，文博文創最核心的資源是文博本身。文物是所有文創產品開發的原點，也是文創產品形成創造力、競爭力、影響力的品牌基點；從產業角度而言，三星堆的創意加工需要重新設計，並結合消費人群、尤其是年輕人的偏好，進行創意設計，才能進入年輕人的消費視野。
在魏鵬舉看來，三星堆文創產業要獲得良好發展，就要形成相應的配套和支撐，既包括文創產品的創新設計、營銷推廣及運營，又要有產業發展的整體規劃。
三星堆的歷史文化資源要轉化為資產，並進一步升級為產業，首先離不開地方政府的推動和支持，四川省目前正在推進文化強省、旅遊強省建設，為三星堆文創旅遊發展帶來難得的機遇。其次，三星堆要獲得產業層面的發展必須以資本為推手，融合先進科技，以便帶給遊客更好的消費體驗。
“文旅融合發展應當是文化和旅遊的深層融合，是文化產業鏈加旅遊產業的循環增值過程。”魏鵬舉表示，文旅融合發展首先要拓展文化場館的旅遊功能。三星堆將是未來中國旅遊業發展最富內涵的文化場館，是旅遊業文化品質的提升要發展為城市文化地標。鄉村文旅是實現鄉村振興的重要抓手，對鄉村生態保護及經濟發展具有重要意義，是面向新技術時代的智慧旅遊，是未來旅遊業最有潛力、最有發展市場的部分。（蘇靜怡）
專家簡介：
魏鵬舉，現任中央財經大學文化經濟研究院院長，清華大學文化創意發展研究院學術委員會副主任。受聘國家公共文化服務體系建設專家委員會委員、文化和旅遊部專家委員會委員、財政部國有文化資產管理專家委員會委員等。主持研究闡釋黨的十九大精神國家社科基金專項課題“中國特色現代文化產業體系和市場體系研究”以及中宣部、教育部、財政部、文化部、北京市、亞洲發展銀行、國家開發銀行等各級各類課題八十多項。
