東莞作為“世界工廠”，擁有完善的供應鏈條、產業鏈條。這片肥沃的土壤為文創產品的落地和設計轉換提供了得天獨厚的優勢，如何更好地促進東莞製造與文創力量的相互融合？11月28日，大聯盟展會主題論壇“東莞製造與文創力量”給出答案。
本次論壇邀請了國家文化創新研究中心主任、中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉，北京國際設計周副主任、策劃總監曾輝，中國圖書館學會展覽與文創專業委員會主任張立朝，文博藝術IP專家於路，廣東唯美集團有限公司董事長黃建平等嘉賓與企業代表，探索文創為東莞製造賦能的新路徑，研判東莞文創產業的未來發展方向。
雙向賦能
文創有助於推動製造業更高質量發展
在現代產業發展的背景下，文化產業和製造業的融合發展、雙向賦能的趨勢越來越顯著。國家文化創新研究中心主任、中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉在論壇中表示，文化產業與製造業結合，不僅能推動製造業往更高質量的方向發展，同時對於現代文化產業體系的完善，以及提高國家文化軟實力具有重要的戰略意義。
魏鵬舉指出，科創賦能、產業集聚、文創賦能、內外循環是實現製造業高質量發展必不可少的四個要素。他多次強調產業集聚的作用，並指出產業基地是現代產業發展的一個基本方向，東莞製造之所以享譽全球，很重要的一個原因是它形成了集聚效應，當一個特定區域形成空間黏性的產業鏈時，產業鏈轉移便會產生難度。
當文化賦能在東莞形成一個集聚效益良好的產業鏈時，便能帶動內外循環。那麼如何實現文創+製造在東莞的集聚效益？魏鵬舉認為，應實施“內容品牌”和“設計品牌”戰略，打造東莞偶像，加強東莞設計能力；應發展“版權經濟”，面向製造的數字文化資產和版權交易；應發展“網紅經濟”，打開國際文化市場，提高我國的文化影響力；此外，還應建設“文創金融”。
文化自信
讓有共鳴的人來講好東莞特色故事
“文創要立足於中國傳統文化。中國要講好中國故事，首先要建立起中國人的自信，理清我們經濟發展的歷史。”北京國際設計周副主任、策劃總監曾輝表示，東莞是製造業之都，東莞人身上蘊含著一方水土的獨特精神力量，這些文化脈絡、歷史淵源都是打造東莞文化品牌內容的靈感源泉。東莞需發揮好製造業的本質，建設好本土的特色文化、人才隊伍，提升自身的內容自信和品牌自信。
對於東莞文化的推廣傳播，文博藝術IP專家於路表示，文化資源的呈現方式可以向多樣化發展，博物館和展覽館是市民文化接觸的重要渠道，與此同時可融入流行文化等更為大眾所接受的元素，實現文化更廣泛的傳播。
黃建平則認為，企業產品不但要有物理價值，還要有精神價值。製造升級不但需要科技創新，還需要加入文創力量，以科技和文化兩輪驅動，才能推動企業更好發展，對今天的“東莞製造”來說，這顯得尤其重要。
文字/曹麗娟
攝影/鄭志波 視頻/無
編輯/符德明
