董明珠正在遭遇出任格力電器董事長以來最大的一次危局：營收腰斬、利潤大跌，不得不啟動自公司上市以來首次股票回購計劃挽救。但是，這些困難和挑戰，只是剛剛開始！
荀玉||撰稿
4月14日晚，空調行業老大格力電器發佈一季度業績預告。數據顯示，格力營業總收入為207億元至229億元，同期下降近半；歸屬於上市公司股東的淨利潤，為13.3億元至17.1億元，較上年同期56.7億元，下降70%至77%。同時受疫情影響，三個月時間，白馬股格力電器的股價已下跌超過20%。
據格力電器介紹，過去的一季度，空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業不能及時復工復產。一季度，空調行業終端消費需求萎縮，格力2、3月份空調銷售幾乎為零，沒有銷售收入，疊加新能效標準實施預期影響，行業競爭進一步加劇。加上龐大的員工成本，讓格力的日子愈發艱難。
這也由此解釋了格力電器在業績預告的兩天前宣佈啟動60億大手筆回購股份的行為，與其說這是格力給市場信心，倒不如說這是給自己的一劑強心針。
據奧維雲網全渠道推總數據顯示，今年一季度冰箱、空調、洗衣機、冷櫃四大類白電遇到線上、線下銷售萎縮，白電市場銷售規模整體零售額降幅在45%左右。其中，空調市場的表現最"慘"，一季度零售量同比下降46.6%，零售額規模同比大幅下跌了58.1%，成為疫情之下的"重災區"，是四大類白電中受影響最大的品類。
國內市場銷售遭遇暴跌，出口市場也出現了下降。2020年1-2月中國空調出口量為733萬臺，同比下降13.6%；進入三月之後海外市場基本停擺。空調行業的2020年可謂內憂外困。因此，對以空調為主業的格力電器來說，理所當然承受著比其美的、海爾等其他家電巨頭更大的劇痛和壓力。格力電器的空調營收佔比達到95%，生活電器和智能裝備等其他業務增長緩慢，導致產品結構不平衡，這也是多年來格力被市場詬病的最大隱患。
但即便如此，董明珠在央視財經節目中談到最近越來越火的直播帶貨時表示，直播帶貨是一種新模式，但格力依然堅持線下銷售。至於"官方"原因，一是顧忌格力五六十萬線下門店的銷售人員會失業；二是要把格力線下店變成一個體驗店，變成和用戶面對面的交流場所。
實際上這樣的解釋可能略施偏頗。現在的格力並非不願意轉戰線上，而是線上市場很難插入，被美的、奧克斯、海爾佔據主要地位，線上市場格局幾乎定型。從前幾年的數據也明顯看出，格力的線上銷售被美的、奧克斯完全碾壓，這也是格力"舉報"奧克斯的主要原因。
無論是格力電器，還是董明珠，今年都會面臨一個競爭更加激烈的市場。不僅僅是空調，整個家電行業都面臨嚴峻的考驗，尤其是海外收入佔比較大的企業。對大家電企業如此，對中小品牌來說，今年面對的已經不是發展的問題，而是生存的問題。在這樣的形勢下，從家電巨頭們搶奪市場無異於"虎口拔牙"，或許一部分品牌告別市場已經進入倒計時！
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