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當下的經濟環境,渠道如何管理,業績如何突破,為您分享實用的方法工具,《渠道如何標準化管理,建立新的銷售模式》
渠道管理-建立新的銷售模式,渠道作業標準化是提升對終端,對市場管控能力的專業工具,本文目錄:
- 一、標準化定義
- 二、渠道分類
- 三、鋪市標準
- 四、陳列標準
- 五、網點開發
- 六、門店拜訪標準
- 七、日報表的填寫
具體內容如下:
一、標準化定義:銷售=網點X單點賣力
二、渠道分類,渠道分類原則
- 業務類型、是否連鎖、採購模式、地理位置、影響力、營業面積、消費者群體,從這些渠道分類原則類區分;
三、鋪市標準:
- 根據各渠道的特性設定必鋪產品及區域性產品(ABC):區域情況、產品策略、利潤貢獻;
四、陳列標準
1、 搶佔第一陳列,消費者易看易拿位置;
2、 產品集中陳列,取最大陳列面,展現產品的優勢,增強視覺衝擊力,以便引起消費者的注意;
3、 圍繞優勢品類,主打品類區塊鏈優先陳列;
4、 助銷物料合理使用,價格籤、爆炸貼、插卡、跳卡、海報等使產品賣點和促銷活動得到放大化的展示效果。
5、 陳列標準的考核指標:
- 品牌產品鋪市率;
- 重點品類鋪市率;
- SKU數量達標率;
- 品項達標率;
五、網點開發
1、 目標制定原則-SMART原則
2、 網點開發方式:地毯式開發、面式開發、點式開發、迴避式開發、打擊式開發;
3、 網點開發6步驟:造勢宣傳、人員培訓、實施開發、終端促銷、二次開發、維護管理;
4、 網點成功開發的6要素:時間、地點、人物、起因、經過、結果;
六、門店拜訪標準
1、 管理工具的使用、表卡(內容包括銷售點或網點開發、陳列達標等內容)、提高工作效能;
2、 業務拜訪七步驟
- 準備工作,設定走訪目標及要解決的問題;
- 檢查銷售點進銷存,瞭解銷售狀況;
- 分析銷售狀況及建議合理訂貨;
- 補貨及整理貨架、保持產品的陳列整潔;
- 補齊所有的助銷物料,做好售點的生動化陳列工作;
- 收集競品及行業發展信息,並以照片的形式保存;
- 與店主及導購分享溝通終端運作需求相關內容,並感謝幫助本品的照應。
七、日報表的填寫:
根據每天的走訪,總結歸納市場存在的問題和機會,規劃下一步的改善計劃和活動安排。
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