如何在國慶檔做營銷？長城汽車做了一次很好的示範，那就是“參演”一部火爆的電影。
剛剛過去的國慶黃金週，“冷清”了大半年的電影行業終於迎來了久違的熱鬧。《我和我的家鄉》、《姜子牙》、《奪冠》等多部影片，撐起將近40億的總票房，總觀影人次近億，為中國影史國慶檔票房第二。其中《我和我的家鄉》更是成為最大贏家，以18.7億票房位居國慶檔票房榜首。
正是在這部影片中，長城汽車也“參演”了。
作為影片官方戰略合作伙伴和汽車類獨家合作伙伴，長城汽車旗下哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ等多款車型以情節植入的方式，在不同的單元故事中分別亮相，又上演了一次車企電影跨界營銷的精彩案例。
能夠參演國慶檔電影，可以說是不少演員夢寐以求的事情，長城汽車做到了。
在《我和我的家鄉》中，長城汽車在幾個單元故事中都有戲份，甚至有些還是重要角色，推動著劇情發展。比如在甯浩執導的《北京好人》中，歐拉iQ是主角北京（葛優飾）心心念唸的DREAM CAR，頻頻以多種形式出現張北京身邊，還發生了一系列爆笑有趣的故事，比如有一幕是張北京為了給表舅繳納手術費花光了積蓄，恰好在街角遇到了一位駕駛著歐拉iQ的新手女司機請他幫忙停車，張北京爽快答應並說“這車我熟”，配上葛優式表情和語氣，十足有爆笑效果，故事的最後，張北京也最終圓夢，開上了這輛象徵著美好生活的歐拉iQ。
在鄧超、俞白眉執導的《回鄉之路》中，配合劇情和人物的設定，亮相的則是有著中國豪華SUV領導者之稱的WEY VV6。這個單元講的是鄧超飾演的喬樹林憑藉紮根家鄉種樹治沙故事，為幫助沙地蘋果尋找買家，喬樹林與都市精英閆飛燕（閆妮）和傑西卡（王子文）“糾纏不清”，因此上演了一連串啼笑皆非的戲碼，甚至鄧超還“徒步追車”，笑果十足。而在影片中，閆妮和王子文返鄉參加校慶的座駕正是WEY VV6，還有一幕是喬樹林沒錢買單時正好碰上了路過的老同學，後者也是開著VV6。
徐崢執導的《最後一課》單元，講的是鄉村教師的故事。範偉飾演了一位旅居國外多年的老教師老範，由於身患老年痴呆，老範希望回到家鄉重現當年最後一課的情景。在老範回望溪村時，前去接他的車是一臺哈弗H6，這款車有著“國民神車”的稱號，也是現在家鄉最常見的車型。
可以看出，長城汽車這波電影營銷還是非常走心的，並不是很多影視劇中簡單粗暴的植入，而是依據車型特點和定位融入劇情和角色的性格之中，作為道具，不會讓觀眾感到出戏，還能夠為電影起到加分的作用。
事實上，車企電影跨界營銷並不少見，比如情節植入、聯合推廣以及IP授權等，甚至像是《速度與激情》系列，《變形金剛》系列這種以汽車為核心元素的主題電影，那長城汽車這次合作《我和我的家鄉》，又有哪些值得讚頌之處呢？
主要有兩點，一是營銷節點合適。節點可以說是決定一次營銷事件是否成功的關鍵因素，國慶檔是電影行業加速回暖的時段，被疫情壓抑了大半年之久的大眾早就對電影十分想念，再加上《我和我的家鄉》、《奪冠》等多部大片的上映，此時正是電影營銷的黃金期。同時北京車展後，現在也是很多汽車品牌營銷的空窗期，長城汽車在此時發聲，也有著更好的聚焦效果。
二是選材恰當。國慶檔電影選擇多，但並不意味著任意一部都能夠與長城達到1+1>2的效果。從名字就可以知道，《我和我的家鄉》是一部以家鄉為主題的主旋律電影，同時也是去年《我和我的祖國》的續作，無論是IP效應還是與長城的品牌契合度來說，都是這次國慶檔大片中的不二之選。作為保定土生土長的汽車品牌，長城汽車無疑是最具“家鄉”標籤效應的汽車品牌，甚至WEY品牌在創立之初，車標的設計靈感就來源於保定著名的直隸總督署門口的大旗杆，從品牌契合度來說，長城與電影傳達的主題是高度契合的。
總的來說，無論是從聲量還是品牌效應來看，與《我和我的家鄉》這樣的主旋律電影合作，都是對長城汽車國民品牌標籤一次強有力的助力。
長城汽車這波電影跨界營銷那麼出彩，其實也是它近幾年營銷工作的縮影。通過高品質產品+出色營銷，在品牌年輕化上玩的越發得心應手。
比如哈弗大狗、歐拉貓系列的個性化命名營銷，引爆話題討論，疫情期間加速數字化營銷轉型，利用年輕人熟悉的直播帶貨、“雲團購”等新方式為品牌發聲。據瞭解，1-6月,長城汽車開展大型直播活動2萬餘場次，累計觀看總量超4億人次。
在“直播銷售”之餘，長城汽車還通過跨界合作，提高認知度、融入年輕圈層。比如攜手中國航天集團、助力電影《中國機長》上映、邀請羅永浩直播、贊助China Joy漫展……一些列的新嘗試成功讓長城汽車品牌與產品被更多年輕人所喜愛。
日前，長城汽車公佈了9月的銷量情況。數據顯示，長城汽車9月銷量為117,812輛，環比大漲32%，同比大漲18%。其中，海外銷售7,773輛，同比大幅增長46%，環比增長14%，在哈弗、歐拉、長城皮卡及WEY品牌的共同助力之下，長城汽車1-9月累計銷售新車680,690輛，已完成102萬輛銷量目標的66.7%，無論是增幅還是完成度，在自主品牌中都是位居前列的。
