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1886年，乔治威登Georges Vuitton在接过他爸爸路易威登Louis Vuitton的权杖以后（外国人的名字很麻烦，我们用大路来称呼乔治，老路来称呼他爸爸吧），推出了这款流传至今的Monogram Canvas（徽标帆布）系列
而LV这套经典的四花组合图案影响力之深远，甚至直接拓宽了原有“Monogram”这个单词仅作为“徽标”的词义（Monogram现今解释为字母组合图案)，使“Monogram”直接成了LV这套四花图案的代名词
Monogram Canvas
乔治威登Georges Vuitton 大路同学
Monogram图样
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19世纪末，随着蒸汽时代的到来，资本消费主义的盛行，长途旅行成为上流社会中贵夫人们热衷的生活方式，而对当时的蓬蓬裙、珠宝物什等旅行途中的收纳问题提出了更高的要求。
路易威登Louis Vuitton（老路也就是LV创始人了）发现了这个机会，看准了王公贵族们的消费实力，于是用上好的木材饰以猪皮和丝质布料制作大箱型行李箱。
在火车还没有发明以前，旅行箱主要是放在马车上的露天位置，由于怕雨淋的情况，加上马车装载有限，箱子通常不会有堆放太多层的情况
圆形的箱顶或拱起的箱顶能很好的沥干雨水，也就成了当时旅行箱箱型设计的首选。而火车发明以后，长途旅行有了装载大件行李的空间，长时间多层堆叠的需求使圆顶箱越来越不合时宜。
裸露在外的圆顶旅行箱
也正因为如此，老路就设计出了平顶箱型，用独特的骨架及材料解决了箱顶支撑和开嘴进水渗透等问题，箱内更做了多层分格收纳的设计，大大的满足贵族们丰富物件收纳的需求
箱子整体简洁精致，心思细腻，品质优良，一经推出，马上得到时尚皇后欧仁妮皇后Eugénie de Montijo的赞赏
"packing the most beautiful clothes in an exquisite way,"她说
(大概意思是牛逼的衣服就应该搭配牛逼的包包的意思吧)
有了女皇的背书加上老路一直是细腻的男孩子，顿时路易威登的旅行箱有口皆碑
路易威登Louis Vuitton 老路同学
LV早期的平顶旅行箱
随着老路的箱子大受关注，在那个没有严格知识产权的时代，同行仿制品自然而然的紧随其后，他们开始生产并模仿路易威登的箱子，包括其材料及设计，甚至是箱子侧边的这个X符号
1876年，老路在参加巴黎世博会后有了第一个日本客户，随着客户的不断增加，与竞品的区分识别变得越来越重要
于是老路开始把自己的灰色Trianon帆布箱子改成条纹箱子，这就是著名的rayee米褐条纹图案（注意这是第一款带有识别性的花纹箱子）
灰色Trianon帆布
rayee米褐条纹
当然，狗血的剧情依然还是在继续的，特别是在伦敦店开张以后这种情况更加严重，一时模仿一时爽，一直模仿一直爽
老路抽了根烟，沉思了片刻，觉得必须正视这个问题
1888年，老路结合特殊的工艺，设计出了Damier Canvas图案，也就是我们现在非常熟悉的棋盘格图案
并且他在格子中印上了法语marque L.Vuittondéposée （LV注册商标的意思），这就是LV著名Monogram1.0的版本
Damier Canvas
Damier Canvas系列
回到故事的开头，大路在接过爸爸权杖以后，开始了公司全球化的动作，包括参加1893年的芝加哥世界博览会等具有品牌建设意义的展示活动。
口碑的扩张始终绕不开那个伤脑筋的老问题，便是仿品的跟随，为了打击同行，防止仿照
1896年乔治设计出了MonogramCanvas系列并获得全球专利，这就LV今天仍然烂大街的Monogram图案
MonogramCanvas
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LV的Monogram Canvas图案便是我们今天要讨论的Monogram设计思路的典故
而说起Monogram Canvas这个词的词根是法语Toile Monogramme（徽标画布），而这是两个典故，得拆开来说
法语Monogramme即是今天英语Monogram这个单词，原意是徽标（这是词语本意），基本和现在LOGO是一个意思
它呈现的形式是以字母为基础，进行几何图形变形的组合设计，形成一个简易识别符号（早期工艺能力不发达是徽标形态呈现简单化的主要原因）
用以代表一个组织、家族、信仰等。最早的徽标在公元前350年的希腊城邦已经出现，用以代表希腊时代某城邦名被印在货币的背面
荷兰东印度公司的徽标（“ Vereenigde Oost-IndischeCompagnie ”，或荷兰语中的“VOC”）
Chi-Rho符号与阿尔法和欧米茄在4世纪的石棺（梵蒂冈博物馆）
交织在一起的IHS会标，圣马丁教堂，L'Isle-Adam，Val-d'Oise。
伊丽莎白二世的徽标
Catherine II钻石中的数字或字母组合
约翰·塞巴斯蒂安·巴赫徽标
耶稣会士徽标刻在石头上（Botmeur，Finistère）
而欧洲人爱设计Monogram，主要也因为欧洲自古就城邦多，彼此资源的匮乏，形成了交换、贸易、契约、外交等核心文明基础
往来贸易中的名号（品牌识别）就变得特别重要，随着大航海时代的到来，爱做生意的欧洲人把这种传统延伸到全世界
大路为了纪念他的父亲便提取了Louis Vuitton名字中的L和V字母设计出了时至今日的这个经典传承的Monogram，即是我们现在称呼的LOGO
大面积重复展开
至于它的应用为什么是大面积的重复展开，这就得说下“Toile Monogramme”中这个“Toile”的典故了
Toile是法语Toile de Jouy的简写，这个词源于18世纪末的法国。在法语中Toilede Jouy这个词语意思是“产自巴黎西南郊一个叫Jouy-en-Josas镇的布”
而今天简写成[Toile]以后，泛指一种面料，法国词意为“亚麻布”或者“帆布”，是用于绘画的特定布料
这个词也可以指以这种面料制成的打样服装，或者一种重复的装饰花纹印刷在Toile上，而后这个词被英语引入
Toile de Jouy工厂
Toile de Jouy连衣裙来自First Empire /Muséedela Toile de Jouy时期
创始人Christophe-Philippe Oberkampf
Toile
Toile以其独特的工艺与搭配颜色，及不断重复的图案形成强烈的装饰性，而具体单元图案有富有主题描述性等特点
从诞生之初到现今都不断受到上层阶级（主要是美国和北欧）社会喜爱，应用延伸到茶壶，床上用品，衣服等各个领域
于是我们明白了Monogram Canvas = ToileMonogramme = 重复的徽标帆布，而LV直接把Monogram Canvas作为品名
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弄懂了重复图案Toile Monogramme的典故以后，我们还是对LV采用的这3个图案（除了LV徽标）非常感兴趣。
这组四花图案就是LV创牌以来遭到同行各种碰瓷，沉淀下来而传承至今的经典图案，而LV是这样解释这组图案的：
“Its graphic symbols,including quatrefoils and
flowers (as well as the LV monogram), were based on
the trend of using Japanese Mon designsin the late Victorian era.”
这组四叶花及徽标的monogram采用的是维多利亚时代后期日本徽章的设计风格。
维多利亚时代后期刚好就是日本明治维新以后开始资本化的时代，当时由于东西文化的交汇，使得很多西方人对神秘的东方艺术十分迷恋，而大路与加斯顿（大路的儿子，我们暂且叫小路吧）就是钟爱粉。
日本徽标
日本徽标
维多利亚时代后期日本平面设计风格
除了大路喜欢日本徽章的设计以外，小路也喜欢收集日本的tsuba（剑锷）
斯顿 - 路易威登Gaston-Louis Vuitton 小路本路
tsuba
tsuba
而我们也不难发现LV的这套monogram简直就是致敬了日本徽标的图形设计，而且经过两代人的修缮，编排更加松弛，花型更加简练，个性更加突出
随后，LV更推出了基于此款monogram基础上的各种演变设计。
monogram
monogram
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Monogram Multicolore
Multicolore是路易威登（Louis Vuitton）与村上隆（Takashi Murakami）建立13年的合作关系以来，又一次非凡的设计
Multicolore带有明亮的、热带风格般的色彩，被称为“Kauai调色板”。作为限量版的Monogram，售价更加昂贵些
Monogram Vernis
Vernis系列由当时新任命的艺术总监Marc Jacobs于1997年推出。Vernis系列的灵感来自RTW系列，并不断发布一系列独特的闪亮色彩突显Monogram印花。
法语“vernis”的意思是“清漆”的意思，它表达了包包的闪亮的效果。Vernis是一种涂层皮革，类似于漆皮，上面印有著名的LV Monogram。
MonogramMahina
Mahina系列于2007年推出，采用华丽的鼓皮制成，经典的Monogram图案采用细致的穿孔设计
Mahina系列的灵感来自月亮上的火山口斑点，而在波利尼西亚文化中，Mahina是一个月神
Graffiti Speedy Bag
左：模特Edie Campbell 展示人体涂鸦
2001年Stephen为LV设计的“涂鸦包(Graffiti Speedy Bag)”，这不仅是LV首次尝试更新Monogram图案，也是涂鸦进入时尚殿堂的开山之作。
LV各种版本的限量版Monogram
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1987年贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）将路易威登（Louis Vuitton）与酩悦·轩尼诗（Moët Hennessy）公司合并而成LVMH集团，至今LVMH集团旗下已拥有75个精品品牌，且仍然在不断壮大中。
其业务横跨葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits）、时装及皮革制品（Fashion & Leather Goods）、香水及化妆品（Perfumes& Cosmetics）、钟表及珠宝（Watches & Jewelry）、精品零售（Selective Retailing）五大板块，是当今世界最大的精品集团。
LVMH
贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）
LVMH集团涵盖品牌之广及其行业标杆地位的示范作用，LV的Monogram Canvas效应也引领着整个行业
今天我们再聊Monogram时，它已经不是一个徽标那么简单了，它是一套字母图案演变组合，也因为LV成功的示范，Monogram将是除LOGO以外的强识别工具。
Fendi
DIOR
Gucci
Goyard
如今，Monogram的应用更像各个品牌独有的花纹识别，这也是各品牌彼此区分竞争产品长期形成的花纹设计经验
它从起初的区分防伪，到后来直接提升到了品牌图腾，文化层面的存在。
LV的花纹经验也给到市场一个永不落伍的经典图腾，这便是现今一点都不过时的Monogram的意义了。
参考
路易威登官网
路易威登维基百科
Monogram维基百科
toile维基百科
荷兰东印度公司维基百科
日本徽标维基百科
维多利亚时代的马车维基百科
Louis Vuitton v. Hyundai
IMPRESS OF AN EMPRESS: THE INFLUENCE OF EUGÉNIE ON LUXURY STYLE IS STILL FELT TODAY
https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/features/impress-of-an-empress-the-influence-of-eug-nie-on-luxury-style-is-still-felt-today-8824515.html
Made in France: La Toile de Jouy
https://www.francetoday.com/culture/made_in_france/made-france-la-toile-de-jouy/
Japanese Designs (1902)
https://publicdomainreview.org/collections/japanese-designs-1902/
Different Louis Vuitton Prints and Patterns
https://www.lollipuff.com/blog/380/different-louis-vuitton-prints-and-patterns-bags-handbags-leather-canvas
