文 | 半亩方塘
旅游，是一次人与自然的结缘；
旅游，是一次人文互动的哲学。
长假，让人最焦虑的是去哪里！
长假，让人最头疼的是寻意义！
长假，让人最揪心的是求洒脱！
长线旅游，说白了就是：用脚丈量世界，用眼观看美好，用心体验愉悦，用脑思考价值。
你想去参观卢浮宫，还是莫高窟？
你喜欢印象派浪漫的博物馆，还是当代艺术抽象的展览？
你要去广西欣赏民间舞蹈，还是去意大利观看歌剧？
从古埃及到文艺复兴，从洛可可到Cosplay，从汉唐文化到民国风，从汉碑刻到影视城，从购物中心到主题公园，古今中外多样的艺术形式已成为众多旅游者出行的原因。
毫无疑问，旅游的审美已经趋于高潮，内容的选择暴力，已经成为决定城市和旅游目的地生死存亡的核心因素。对于此，梭罗在《瓦尔登湖》中说的固然好：
时间决定你会在生命中遇见谁，你的心决定你想要谁出现在你的生命里，而你的行为决定最后谁能留下。
旅游的意义和人的生命本真有着共性。旅游就是“捋诱”，捋顺游客的胃，诱惑游客的心。
如果说价值动机是一种较为恒定的情感来源，情境氛围的烘托则更像是一场美丽的邂逅，带来怦然心动的心灵感触。旅游的本质就在于此。
云南苍山洱海客栈的留言墙、厦门温馨浪漫咖啡厅的留声机、贵州原生态的民俗节庆仪式、西藏神秘肃穆的宗教氛围，这些细节和氛围往往能在不经意间触及游客内心，品牌情感在主客体的交互间得到酝酿和发酵，形成爱屋及乌的移情效应。
对于2020年似乎很特殊，疫情迫使国人欲望的仓库已经积压很久，国庆的长假必然是一个清仓的最佳时机，于是，“旅游海啸”在黄金期席卷“雄鸡”。
携程“2020中秋+国庆旅行指南”数据显示，除传统热门目的地三亚、丽江、昆明、厦门、西安、拉萨、哈尔滨、贵阳、成都、九寨沟之外，“大西北”国庆热度暴增475%，其中甘肃热度增长最快，兰州跻身全国热搜城市第4位。
江苏、河南为何胜出？
国庆8天假期，游客出游意愿高涨，旅游业全面复苏，报复性增长凸显。截至10月9日22时，据不完全统计，已有25个省份公布国庆假期旅游收入，15省份旅游收入超百亿。
在已公布旅游收入的25个省份中，收入500亿+的省份有1个，9省份跻身300亿+行列，15省份收入超百亿。
具体来看，江苏以512.55亿的旅游收入暂居榜首，江西以398.81亿紧随其后，贵州367.21亿位列第三。
回顾2018-2019年，江苏国庆假期旅游收入也“霸占”冠军宝座，旅游收入分别为578.62亿、631.27亿。
在接待游客人次方面，数据显示，河南以7234.98万人次游客接待量居首，首次突破7000万人次大关，并创下了国庆黄金周各省份游客接待量纪录。此外，还有江西、山西、湖北、贵州、安徽5省份接待游客人次均超5000万。
可以看出，旅游收入江苏位于榜首，接待游客人数河南位于榜首。
江苏和河南都是人口大省，这不难理解。另外河南郑州作为中转站也是一个因素。但是，旅游产品的黏度是关键。携程数据显示， 郑州成为国庆长假热门火车站中转枢纽。国庆“穿越大半个中国”热门火车线路为：郑州→拉萨、郑州→石河子、郑州→伊犁等。
更为重要的是，全省一盘棋的旅游营销攻坚战，霸占游客心智才是第一流量池。
江苏的营销战火疯狂燃烧
据江苏省文旅厅介绍，节日前夕，推出10条运河主题精品线路、50条乡村旅游精品线路，产品精、服务优的生态旅游、乡村旅游，为游客走向青山绿水间提供了多样化选择。新公布30家省级夜间文旅消费集聚区为旅游者提供了丰富的夜间消费场所，也延伸了文旅消费链条。
疫情的蔓延对游客心智的影响力是巨大的，情绪中对于自然的渴望占据比重较大。
江苏的旅游收入之所以亮眼，跟其优质旅游景区数量有很大关系。目前全国有250多个5A级景区，而江苏5A级景区数量多达23个，是全国第一。
江苏发布的通报数据显示，假日产品供需两旺，周庄古镇、中山陵、拙政园等传统旅游景区依然是游客的首选。文旅创意产品备受游客青睐，比如彰显江苏地方元素的无锡水浒城的水浒故事汇，徐州的汉文化旅游节、汉服秀，常州的锡剧，苏州的姑苏十二娘风情节，淮安的传统戏曲汇演等。
值得关注的是，中国心灵度假圣地的无锡拈花湾禅意小镇，禅意为主题的宗教旅游成为今年年轻人的“香饽饽”。拈花湾推出的梵天花海、汉服游园，免费体验、无人机+烟花秀、水游线、陆游线等产品。
自从西安大唐不夜城爆红以来，“#汉服”在抖音上的话题标签播放量已经达到了412.1亿次，东方审美的当代表达是文创旅游的新场景爆点，也是旅游的新语言。
特别是，曾在2018年登上央视春晚的网红环舞大师——张磊夫妇亮相拈花湾。刚柔并济、充满人体力量之美，双人大环舞让游客一饱眼福！可以说，微秀场是当代Z世代关注的焦点。
换句话说，旅游场景的爆点在哪里，增长点就在那里，已经成为行业一条铁律。抖音网红到哪里，哪里就会带来超级流量。
显然，拈花湾禅意小镇对于今年游客的心智了解很透，也从某种意义上讲，疫情对国人心智影响颇深，尤其是对于生死话题的意义思考偏重，从而禅意美学就成为流量。
因此，江苏成为旅游收入老大哥就不难理解。这也从另外一个侧面折射出，一个省份旅游景区的打造要全省一盘棋思维，从体验黏度、新场景连接、新东方审美创意上下功夫。
其它兄弟省的旅游棋局如何？
10月8日，抖音发布国庆中秋假期数据报告。国庆旅游市场全面复苏，本次假期抖音热门旅游城市top10中，杭州西湖成最热门景点。
从国庆期间，抖音最热门景点排名数据中可以看到，杭州西湖风景名胜区名列国庆十大旅游热门景点榜首。除此之外，从抖音火遍全网的西安大唐不夜城和洛阳老君山风景名胜区等二三线城市景点，也引来众多游客打卡，排入最热门景点Top10。
值得注意的是，在抖音的带动下，邯郸、信阳、湖州、南昌、新乡、泰安、周口等城市旅游景点的发展相当迅猛。国庆期间，这些城市相关抖音视频数量增速最快，仅邯郸一市，旅游打卡视频投稿数量过万。
此外，抖音国庆数据报告还显示，国庆假期期间抖音用户累计完成了37亿次的搜索。越来越多的人在抖音上搜索他们感兴趣的话题，679万人在抖音的直播间里学习知识，113万人通过抖音直播间云健身。
今年是特殊的一年，由于疫情，全国所有旅游景点遭受暂时关闭。春节期间更是达到了旅游行业的低谷。随着疫情的逐渐好转，全国各地旅游城市逐渐开放。根据官方数据显示，这次国庆期间旅游出行人数达6.63亿人，在疫情的影响下，迎来了一波报复性增长。
携程发布《中秋国庆假期旅游大数据报告》显示，今年黄金周期间所有出行用户中，男女比例为52:48，男性热情稍高。但更值得关注的是，90后、00后等人群占比超过60%，成为出行的绝对主力军，这也让“酒店即目的地”备受青睐。双节黄金周期间，携程预售酒店GMV环比大增超过100%，整体酒店订单中，4、5星级酒店占比近半数，成为最佳人气聚集地。从整体上看，双节期间酒店成交量最高的城市top10，包括上海、成都、广州、北京、重庆、杭州、深圳、西安、苏州、长沙，在旅游市场整体复苏中也都名列前茅。
像西安大唐不夜城、洛阳老君山风景名胜区、邯郸圣福天路、南昌的“飞天威亚”等都是红遍抖音的旅游景点，不仅在抖音中获赞无数，在国庆期间更是受到了不少游客的打卡追捧。
在网红景点大唐不夜城，如不倒翁小姐姐、再回长安、石头哥、悬浮武将、诗仙李白、奋斗在路上、彩车巡游、象棋对弈、花车斗彩、毕加索舞台、盛唐女神（画中人）、唐食坊等，都是原创的“秀场”，体验黏度高，消费时间长。
同样，在西北偏北的甘肃省会兰州，旅游收入达92.6亿元。尤其是“飞天女神”的演出成了一个爆点，但是要持续下去才是王道。不仅仅在演出内容上创新，还要在场域中切割，否则就是“三分钟的热潮”。也就是说，人格化的内容要有魅力标签才能形成社交货币，达到疯传的效果，这就需要内容的输出能力，和场景DTC的匹配能力。
从体验维度看，疫情促使国内游玩法迭代，旅客也从“观光型”转向“度假型”。从前“小众”的大西北，一下成为国庆假日网红，吸引各路玩家。比如有一位郑州人准备利用国庆假期去青海，在查阅很多网红攻略后，他发现水上雅丹地貌、东台吉乃尔湖，需要无人机航拍效果更好。他在旅游电商平台咨询后发现，部分私家团可随团提供摄影师+无人机航拍，真正实现高空俯拍秘境大西北，就立即报了名。据业内人士介绍，在“新跟团游”时代，精致小团因行程灵活、私密度高、个性化强受到年轻游客青睐。
携程数据显示，“中国版马尔代夫”东台吉乃尔湖、“中国版66号”U型公路成国庆旅行黑马，带热大西北租车自驾热度上升207%。看沙漠、大江大河、丹霞地质，骑骆驼、走丝路遗址，都成为国庆热门玩法。
此外，5天以上的国庆跨省游搜索量在增加，甘肃成为“大西北”环线必经一站。如果仔细梳理这一数据不难发现，其与今年国庆、中秋假期期间的热门目的地高度重合。虽然本地游和周边游依然位居市场C位，但包括重庆、成都、西安、兰州等城市在内的西南、西北长线目的地备受欢迎，也是游客心目中当之无愧的“人气王”。
携程大数据显示，仅假期前4天，携程门票预订量同比去年已增长100%，创历史新高，而在贵州西江千户苗寨、甘肃敦煌莫高窟等景区更是人气爆棚。
肯定的是，西南、西北目的地的热度在马蜂窝平台上同样明显，该平台门票销售最火爆的十个景区景点包括：河南洛阳龙门石窟、江苏苏州拙政园、北京颐和园、贵州安顺黄果树瀑布、北京天坛公园、重庆两江夜游、陕西西安秦始皇兵马俑博物馆、南京总统府、甘肃张掖丹霞国家地质公园和陕西渭南华山景区 。其中，张掖丹霞国家地质公园的门票销量相较于今年五一上涨了近30倍，龙门石窟门票相较于今年五一上涨了10倍以上。
有趣的是，“酒店即目的地”也带动了自驾、美食私家团、户外徒步、滑翔伞、热气球、潜水等新玩法热度猛增。携程大数据显示，黄金周期间的租车同比增长超50%，私家团同比增长100%。可以预见，不断创造新高的数据、越来越多新的玩法，不仅让“旅游+”带动假期消费，也正在激发游客更多元的消费需求。
不容忽视的是，五星级酒店的多少，能从一个侧面反映出了当地的旅游经济水平，据国家旅游和文化部统计境内31个省市（不含港澳台）共有860家五星级酒店，但分布很不均衡，其中东部沿海四省一市（广东、江苏、浙江、上海、福建）占据了401家，接近了全国一半。根据2019年的数据显示，江苏省（人口8000万，五星级酒店86家，每93万人一家五星级酒店）。
全国酒店数量TOP10
从上面酒店数量可以看出，西安的酒店数决定了游客能否停留下来连续体验，这也正是旅游黏度和强度高的原因。
旺盛的出行需求，带动了假日旅游显著复苏。据国家旅游局数据中心统计，黄金周前7天，全国接待国内游客达6.18亿人次，实现旅游收入4543.3亿元，同比去年恢复8成，国内旅游市场复苏态势强劲。
在携程平台上，机票、火车票、汽车票、用车等各类出行方式均实现全面增长。其中，机票订单量环比9月增长超过100%，火车票订单量环比增长超过300%，汽车票环比增长超过200%。
从热门线路上看，北京、上海、深圳、成都、杭州、西安、广州、长沙等地居民出行热度最高，而三亚、上海、北京、成都、杭州、西安、昆明、南京等地，则在全国热门目的地中排名靠前。
诚然，数据归数据，数据的背后是场景和情绪。也说明，湖南、四川等省份旅游数据下滑的根本原因还在于，迎合游客的心智，创新场景语言，增加心智爆点和IP的流行是当下的命题。正如梭罗在《瓦尔登湖》中所说的：
万事万物没有变，是我们在变。
不错，变则通，通则久。旅游的战略意义就是一条哲学通道，旅游战略其实就是一套哲学体系，正如有这样一个问题就值得思考：
为什么一桶水放时间长了会变臭，而水冻成冰以后就能永远保持甘美呢？
对于此问题，哲人说，这就如同情感和理智的区别。
客观的讲，江苏的疯狂就在于把旅游变成了“冰”的“
流量黑体”。本质上说，游客在情感中更理智，旅游目的地的选择就是一场情感与理智的媾和。要想打赢旅游营销战，文旅产品要贴合游客心智，并不断推出新场景引爆话题，民宿、客栈等新美学形态的住宿产品决定游客的出行，微秀场的打造既要符合本地化连接，也要与亚文化相结合，去占据游客的心智海拔，结合抖音、快手、小程序与Saas服务云作战生态，形成IP簇的新战略打法，提高游客心智的订阅能力。
