作為營銷運營團隊的寫手來講，文案這個職業，初入行的話經常會遇到瓶頸期，感覺實在寫不下去，寫吐了要等情況。但是，文案和文學創作不一樣，他並不要求極致的寫作靈感和嚴謹的脈絡。
我們去看其他團隊的成功文案，經常會感慨為什麼人家能搞原創，而自己想找一個好點的內容真的好難。該寫的似乎都被人寫過了，找到一個有價值的點真的好難。其實，營銷運營團隊對文案的內容要求，其實是相對最簡易的。專業學術也行，簡易平淡也可，可以小資小清新，可以懟人懟空氣，內容無處不在，就看挖掘的思路。
挖掘內容有兩大思路。
1)解讀自己的各種想法
每天有很多信息映入你眼簾，我相信你會有自己不同的看法，把你想法合併即可。可能今天看了哪吒的影評，有的贊同有的不贊同。每天信息在你讀完後都有自己的想法，把自己的看法串成串，在去往自己的產品上面靠攏，一篇內容輕輕鬆鬆就出來了。
每個人都是獨立的個體。你的看法，也代表了一群同質人的看法。但於細微處又有所不同。只要自己從自己內心的真實想法入手，想細節並展現出來，那麼對於讀者來說就是有價值的。
帶著這些內心想法你可以自我解讀出很多問題，你不需要有正確答案在手，但可以圍繞這些問題假設出一些情況和猜想。比如更多的選擇和更多的評判標準。這些內容可以成為一遍挺不錯的體驗文章，也能發散給其他讀者思考甚至評論互動。
我們將這種思路稱為讀後感法。網上的內容和信息鋪天蓋地，你自己看完這些信息，肯定會有感想。你可以把這些想法放大，變成一個個獨立的問點，闡述你的想法或疑惑，合併起來的內容就是一篇原創且有意義的文章。
2) 做10萬個為什麼的解答者
就是永遠帶著正確答案去看問題(要求稍微高一點)。這和找別人茬沒有關係，只是讓你為其他用戶深化更有價值的內容。比如看到一些討論，可能網上的文章並沒有講明白，只是看起來覺得好用，但為什麼好用也說不出具體原因來。
而你，帶著這些專業知識和解答，你會發現自己正在做的內容是一種更深入的解讀。很多時候，大家都是在說表面現象，說了一個結果，但過程往往都是一筆帶過甚至結果也是誤打誤撞的。此時，你卻可以將結果分解成過程，這就是內容，有實際價值的內容。
我們將這種思路稱為破砂鍋法。就是用打破砂鍋問到底的精神，將自己收集到的內容信息繼續深挖下去，細細耕耘，最後將這個挖掘過程呈現給讀者，這也是一種有獨特價值的內容思路。
不管是讀後感法還是破砂鍋法，其內容素材…來源於整個世界。而營銷運營團隊的內容，不管是選擇熱點類型，還是行業類型，還是產品知識，這些各種各樣的內容是無窮盡的。
我們只要選擇一個點，採取兩個思路中的一種，一篇對讀者有價值，對團隊有說服力的內容也就成型了。嘗試的多了，對優質內容的嗅覺也會大大增強。
