從一名普通創業者，到陝西平利縣的脫貧致富帶頭人，王秀梅花了五年時間。
5年前，因為不想離家太遠，王秀梅辭掉了安穩的教師工作，回到家鄉平利縣，開始了售賣家鄉特產絞股藍的創業歷程。幾經周折後，王秀梅遇到了新電商拼多多，成為平利多多農園的負責人。
如今，王秀梅帶著51戶貧困戶，走在了脫貧攻堅的最前線。平利縣位於陝西省安康市，儘管有著“女媧故里”、“絞股藍之鄉”的美譽，但此前一直是貧困縣，脫貧致富是當地20萬人的共同願望。通過拼多多，王秀梅找到了自己的方式：與貧困戶建立合作社，定向收購、加工，並在拼多多上直播銷售。
開網店、上直播，成了當地脫貧致富的利器之一。目前，平利縣在拼多多開設店鋪近千家，除了當地特產絞股藍、野菜、木耳、蜂蜜、苞谷花等農副產品，包括絲襪等工業品也都搬上了網、走進了直播間。
平利縣地處三省市交界，自然條件優越，全縣森林覆蓋面積達75.6%，曾被評為“中國十佳最美鄉村”。因為是“南水北調”的重要水源涵養區，區域規劃被列為“限制開發”。一番探索之後，直播和新電商成了當地探索脫貧的利器之一。
從線上走回線下
最近，王秀梅的頭銜又多了一個——平利縣電子商務協會秘書長。
因為在拼多多上做的不錯，王秀梅被政府選中，成為當地電商帶頭人之一。
這放在幾年前，王秀梅想都不敢想。
今年31歲的王秀梅是平利縣人，從小就在平利縣長大。2010年從安康職業技術學院畢業後，先是做了幾年的幼兒園和小學的教師工作。但安穩的工作並不能撫平王秀梅想創業的躁動內心。2015年年底，王秀梅便辭掉了工作，回到了家鄉。
同此同時，一輪電商創業浪潮正在平利當地政府的帶動下，徐徐拉開帷幕。此前，平利跟全國很多地方一樣，嘗試各種產業扶貧實踐，發展特色產業，但因為缺乏對市場的理解，效果一直並不理想。2016年，在中央和省政府的支持下，平利縣正式被確定為國家電子商務進農村綜合示範縣，獲得了1500萬元的項目扶持基金。
藉著這樣的“東風”， 引進物流公司、培訓電商人才、設立專項基金，平利縣快速走上了鼓勵電商創業、快速發展電商的道路。
因為是村裡為數不多的幾個大學生之一，當時在村裡掛職第一書記的縣政法委領導找到了王秀梅，“你是大學生，現在政策這麼好，你得帶頭試試。”
在當地，電商創業帶動扶貧已經成為一種趨勢。但由於經驗不足，2016年開始創業的王秀梅並沒有嚐到電商創業的甜頭，甚至一度只能去拓展線下生意。
經不住三番五次勸說，原本內心就有創業夢的王秀梅最終下定決心創業。
這樣的決定並不是草率衝動，在王秀梅心裡，自己有著自己的底牌：一張是自己在工作時做副業留下的遺產——一家淘寶店，另一個，則是自己從小喝到大、最熟悉不過的當地特產絞股藍。
萬事開頭難。儘管王秀梅做好了最壞的打算，但一上來，王秀梅還是摔了跟頭：儘管淘寶店開設了好幾年，但因為一直沒時間運營，並沒有攢下什麼流量。2016年前後，淘寶的流量日趨金貴，競爭也變得激烈。即使是看似冷門的絞股藍，同樣也有著不少的同類商家，價格戰和流量投放讓不少中小玩家喪失了入門門檻。
原來做做副業沒什麼，但現在專職去做，沒有銷售就等於沒有了全部收入。線上一時半會沒看到機會，王秀梅被迫只能去線下碰碰運氣。此後幾年，王秀梅先是開設了一家線下門店，之後又通過加盟方式擴展到8家。線下門店資本重、投入高、擴張速度慢，剛創業的幾年，王秀梅並沒有嚐到甜頭。
直到2019年遇見拼多多，事情才有了轉機。
借力新電商，帶領貧困戶從線下重回線上
2019年4月，距離平利縣1800公里之外的雲南保山，一種新型的扶貧模式“多多農園”正式落地，當地792名建檔立卡貧困農戶成為全產業鏈的利益主體。
這是多多農園的第一個項目。通過直連消費端“最後一公里”和原產地“最初一公里”，都市白領最愛的咖啡豆，從這裡運出，直接寄送到城市的寫字樓裡。減少了“中間商賺差價”，種植咖啡的直過民族傈僳族百姓收入大大提升。
有了雲南保山的成功案例，拼多多助農項目經理徐筱瑋接到了任務：扶貧不是一城一地的事情，而是全面鋪開，你負責去北方地區樹立更多典型。
正是這樣的機緣巧合，2019年8月，在當地政府的引薦下，作為大學生創業代表的王秀梅遇見了正準備在當地設立多多農園的徐筱瑋。
此前，平利縣人民政府和拼多多在北京簽署了戰略合作，雙方將積極推動平利消費扶貧的發展。
王秀梅是拼多多的忠實用戶，喜歡在上面買很多日常用品。但提及開店，王秀梅心裡還是發憷：之前淘寶店鋪的經歷讓她對電商有了一些畏懼心理。
“不如你帶隊做一個合作社，帶領貧困戶種植、加工，店鋪的事情我來輔導你。”在徐筱瑋的鼓勵下，王秀梅終於放下了擔憂。
當年9月，王秀梅帶領51戶種植絞股藍的貧困戶組成了尋夢農園絞股藍合作社。多多農園無償資助了52萬元作為啟動金，對標現代企業管理制度，“資金變股金，農民變股民”，帶動了當地社員的積極性。
2019年9月，多多農園正式落地平利縣。拼多多將無償投入52萬元資金，用於合作社建設、電商人才培訓以及絞股藍加工廠的建設等。簽約儀式上，王秀梅（左一）激動地說，“有了新電商助力，咱們的貧困戶脫貧就有著落了。”
有了啟動金，王秀梅所在的合作社買來了一輛用來拉絞股藍的貨車，絞股藍加工廠得以建成和開工，以合作社名義開設的拼多多旗艦店也正式運營。
多多農園的核心是精準帶動貧困戶脫貧。王秀蘭的合作社做了半年多，效果就開始顯現。“社員徐昌美，因為母親生病，一直不能外出打工。去年，在合作社託管了20多畝的絞股藍，光是賣絞股藍就收入了3萬多元。”王秀梅表示。除了農作物售賣，社員還有合作社分紅、務工等方式賺錢。
今年2月，合作社的拼多多店鋪也完成了前期的建設和探索，王秀梅開始嘗試直播，銷量也逐漸上來，成為了細分類目的好評榜第一名。
“一空下來我就去直播，沒想到效果這麼好，”一開始直播，王秀梅就是抱著試試看的態度。
更令王秀梅沒有想的是，自己也就試試看的直播，得到了一個大人物的肯定。
從自主創業到扶貧帶頭人
做直播，最開始也並不是王秀梅的主動出擊，確切的說，是被逼出來的。
去年年底，合作社的拼多多店鋪上線。但前前後後，又是上線商品，又是學習培訓，再加上過了絞股藍的收穫期，店鋪到了今年2月才正式運營。
起步晚，店鋪初始銷量並不高，但脫貧攻堅的任務卻晚不了。2020年是脫貧攻堅的大年，王秀梅身上還肩負著51戶貧困戶的殷切期待。
看著周邊同齡的小姐妹，不少人都在看李佳琦、薇婭直播，而拼多多直播也已經推出了數個月之久。觀察了幾天之後，王秀梅覺得，“拼多多直播是個機會，可以試試”。
在向徐筱瑋請教之後，王秀梅開始了自己的“主播”生涯。去貧困戶家收購的間隙、工廠加工的絞股藍的片段、晚上回家沏一壺絞股藍茶，都成了王秀梅的直播內容。
王秀梅正在拼多多上嘗試直播。今年2月開始，為了帶領51戶貧困戶順利脫貧，王秀梅走進了直播間。一個月下來，令王秀梅沒想到的是，效果還不錯，店鋪一度成為養生茶類目好評榜的第一位。
從生到熟，王秀梅只花費了一個月的時間。但從自己會到教會別人，王秀梅似乎還需要更長的時間。王秀梅已經有了更宏大的目標，做好新電商的培訓，“培養一批鄉村網紅，為平利的電商事業做貢獻。”
