那天,在某個社群裡,小夥伴拋出一張海報,問我看了海報文案之後的感覺……
縱使這個“美好生活”的時代,炫富、炫房已經不可取。但是,有時候確實很吸睛。
話不多說,先來看看林肯汽車是如何“臭顯擺”的。
滿口炫耀式
“炫耀”,是源於內心的驕傲,也是個人感受的表達。所以,即使有人貶(白眼),也好多人樂在其中。
想要的都被林SIR承包,是什麼神仙體驗?
“每日筆記曝光30億+,一不小心就成爆款
林肯中國擁抱億萬用戶,首次入駐小紅書”
我的理解:
從林肯汽車的定位上,整體主打中級車市場。
你可以理解為他的對標競爭對手主要為皇冠、凱迪拉克、雷克薩斯等品牌。
官方的宣傳語是——傑出座駕、豪華體驗。
所以,既然號稱“總統車”,既然是傑出了,既然是豪華了,那麼自然是碾壓普通白領的日常出行理解嘍。
而在這則廣告文案上,不但用了“承包”這樣的字眼兒,出來“氣人”(臭顯擺),還放了一個“包包”,雖然我誤讀其中“包”的另一層涵義,不得不覺得,這個創意還是挺牛X的。
對於炫耀式手法,並不是適合於所有的品牌,也並非是適用於所有的產品。當你的品牌影響力不足,或者與炫耀手法不相符時,一定要慎重哦。
放入具體數字
放入具體數字已經是特別常見的表現手法。但是,這種方法確實好用,所以才拿出來繼續分享。
充電5分鐘,通話2小時
我的理解:
在中國國產手機裡,如果問“哪條廣告最深入人心,讓人記憶清晰”? 答案一定就屬於OPPO。
沒錯,這十個字不僅僅開創了一個新時代。“快充”甚至成為人們選購手機的一項標準。
這句廣告語你知道值多少錢嗎?1000000000元(沒錯,10億元人民幣)
你更相信文案的力量和價值!
好文案真的不需要有多長,一句話就夠了!
好的文案不但能夠讓人快速辨識,還需要讓人記憶清晰。
不需要什麼拗口的詞句,不需要什麼難懂的詞句,畢竟消費者很忙,除了專業的從業人士,誰有那麼多時間去分析你裡面的內涵呢?
別扯了,眼睛和耳朵第一感覺就沒記住你,那麼直接“下一個”。
突出技術實力
小巧而強勁數碼馬達置於手柄中
Dyson Supersonic 重新定義吹風機
發明家詹姆斯·戴森
我的理解:
這款產品確實很好用,雖然談不上什麼忠粉,但是從整體使用感受上確實能夠感受到發明家的用心。因為不用去美髮師,自己也能打理出美美的髮型。
這則廣告裡,就是將技術水平體驗出來——告訴消費者,我們不是吹牛,我們的產品和技術有理有據。我們的掌舵人是發~明~家。
另外
產品具有哪些特點?小巧而強勁
為什麼有這樣的特點?數碼馬達置於手柄中
這樣做的目標是什麼?重新定義吹風機
寫在最後
其實,寫了好多廣告,分析了好多廣告,自己發現好廣告的特點除了讓人如沐春風之外,還有一個特點就是容易理解和記憶。
當然,在一個好的廣告語的背後藏著成百上千條的“廢案”
但是,最終一句話或者幾個字,每個都是不~簡~單
這三種慣用手法,你今天學會了嗎
願你每天精進,有理論,有實踐
紮實去做,打敗昨日的自己
今天的分享就是這樣,別走開
明天早七點,我還來。